原標題：OPPO內容生態(tài)或將開辟內容營銷新趨勢

如果說開放平臺這種事情在前幾年還是互聯(lián)網公司的專利，那么隨著移動互聯(lián)網時代的深化、手機廠商的成長，可以說重心已經開始逐漸向硬件平臺上轉移了。就好像當年火爆一時的第三方安卓市場，最后都還是被各大手機平臺自己做了。

手機廠商也不再是簡單的硬件生產和制造，最終會變成一個鏈接科技和用戶的平臺，而手機廠商的開發(fā)者大會也就開始成為行業(yè)關注的主流。畢竟現在的開發(fā)者需要的不僅僅是軟件和系統(tǒng)的支撐，也同樣需要硬件功能的支撐。

12月19日，OPPO開發(fā)者大會將在北京召開，想在OPPO平臺鏈接消費者的開發(fā)者們，迎來了一個深刻了解未來的機會。作為行業(yè)領先的智能手機廠商，OPPO近幾年在智能手機市場的表現非常出色，而在擁有了數億用戶之后，相信OPPO也希望為用戶以及開發(fā)者做更多的事情。而作為一個內容創(chuàng)業(yè)者，我最關心的顯然是內容這個領域的機會。

從硬件到平臺

其實平臺這個東西對于互聯(lián)網來說并不是一個新鮮的事情，用戶少了叫應用，用戶多了就是平臺了，超過數億用戶的產品基本上都是平臺化的，這一方面有利于產品的多元化，另外一方面也有利于延長產品的生命周期。比如微信，就是一個非常典型的匯聚各種功能的平臺。

作為智能手機，本身具有智能系統(tǒng)，所有互聯(lián)網服務都基于系統(tǒng)而存在，這讓手機天然就成為一個巨大的移動互聯(lián)網服務平臺，甚至可以說是平臺中的平臺。而隨著手機用戶的累積，超過了一定量級，手機平臺也具備了更強的運營價值。一個簡單的例子是，智能手機剛出現時，第三方安卓市場是行業(yè)主流。但隨著手機廠商逐漸加強運營，手機本身的商店現在已經成為了用戶首選的下載渠道。這其實就是一個資源和權力，從軟件平臺向硬件平臺轉移的典型。

而事實上，智能手機的競爭日趨同質化，未來在生態(tài)上運營恐怕會成為手機廠商之間競爭的關鍵。比如蘋果手機，現在對比安卓產品，無論是待機充電還是拍照視頻，都沒有什么優(yōu)勢可言，甚至可以說大大不如。但憑借自身平臺優(yōu)秀的平臺搭建，依舊保持著非常強大的競爭力。這其實也是硬件競爭的關鍵，體驗還是要大于參數，所以在這一點上，安卓手機廠商發(fā)力自身的平臺升級、服務升級、內容升級，也是一個大勢所趨。

這次2019 OPPO開發(fā)者大會，我們可以看到OPPO除了總體匯報的主論壇外，還組織了包括開發(fā)者服務、技術、游戲、商業(yè)化、內容生態(tài)以及企業(yè)合作6個分論壇，可以看成整個OPPO生態(tài)未來發(fā)力的方向。其中，我比較重點關注的還是內容生態(tài)這個部分，主要是想看看手機平臺能給內容創(chuàng)業(yè)者帶來什么全新的機會。

從手機升級到內容升級

盡管內容產業(yè)都統(tǒng)稱為內容，但實際上內容也有不同的分類，最基本的就是我們寫的文字，之后還有拍攝的照片，然后就是音頻、短視頻乃至視頻等等。事實上在這些內容種類中，除了文字之外，大都和手機發(fā)展息息相關。比如之前的攝影作品大多出自專業(yè)設備，現在手機也可以拍出專業(yè)級別的照片。之前OPPO就曾經通過系統(tǒng)自帶的APP樂劃鎖屏，向用戶募集過作品，也就是說你拍的照片一旦被選中，就有可能成為OPPO用戶的鎖屏畫面。這一點對內容創(chuàng)作者來說吸引力非常大，因為不僅會贏得比賽，而且作品也能被更多人看到。

這其實也只是OPPO內容生態(tài)的冰山一角，現在OPPO自身的服務展示頁面還是相當多的，比如樂劃鎖屏、比如負一屏都是流量很大的超前置流量場景，可以提供更多的位置向手機用戶分發(fā)內容，甚至通過AI+大數據技術向不同的用戶分發(fā)針對性的內容，在未來將會用什么規(guī)則去分發(fā)什么樣的內容，可能是最受內容創(chuàng)業(yè)者關注的部分。

優(yōu)質內容的商業(yè)化問題，OPPO也通過多場景的聯(lián)動給內容創(chuàng)作者帶來了更多可能性。像瀏覽器、視頻、軟件商店等原生應用，都會產生一些內容變現的機會，比如信息流內容、歌單、影視推薦、游戲軟件推薦等內容，這些內容如何變現，OPPO能夠提供怎樣的方式讓內容創(chuàng)業(yè)者和消費者、企業(yè)進行鏈接，也是一個對我們來說非常重要的方向。

畢竟目前，OPPO全球擁有超3.2億+ColorOS月活躍用戶，以年輕的群體，即85后、90后、95后為主，已經完全可以和一個互聯(lián)網巨頭的用戶數量相提并論，如果可以通過優(yōu)質內容，將這些消費力極強的年輕用戶和OPPO的平臺連接起來，不僅會形成一個更加完整的OPPO生態(tài)，內容創(chuàng)業(yè)者也多了一個全新的優(yōu)質渠道。

目前整個內容生態(tài)主要還都是基于軟件平臺的，優(yōu)點是平臺眾多，缺點是規(guī)范不一，發(fā)展也不穩(wěn)定，不同的平臺有不同合適的內容，有些內容在一些平臺能火，在另一些平臺就無人問津，有時候則是你剛火，平臺可能沒了。而在基于OPPO這樣的硬件平臺之后，我相信會產生全新的規(guī)則和特點，也會產生全新的機遇。無論是對內容多樣性的支持還是對用戶屬性的精準把握，手機廠商的能力都可以說是更高一籌的。這些具體的方向和措施可以說都是這場大會中，需要重點關注的焦點。

5G時代用硬件推動內容

這次OPPO開發(fā)者大會還有一個非常有價值的地方，那就是5G時代已經到來，OPPO也帶來了全新的思考和機遇，而在這個IoT萬物互聯(lián)的時代，硬件平臺能夠提供給內容的想像更多。比如說智能設備的聯(lián)動，比如手機和電腦、手機和平板、手機和電視，甚至手機和手表和音箱，這些成套產品之間的互動，給內容形式帶來了更多元的展示方式。一個最簡單的案例就是，手機視頻在電視上播放，而手機鎖屏成為智能手表的表盤，這些互聯(lián)互通的硬件，是另一個需要關注的方向。

而更進一步的是，硬件的發(fā)展也在對內容的產生出現了巨大的推動作用，在前一代OPPO Reno2的手機防抖功能上就有了很大的突破，比如采用視頻HIS混合防抖技術，同時支持OIS光學防抖+EIS電子防抖，以讓手機在拍攝VLOG上有著更好的表現，基本上可以告別云臺產品了，也被稱之為VLOG神器，讓手機從通訊工具變成了生產力工具。而在新一代的5G版Reno3中，視頻能力還會有進一步的加強，更高清的內容，更強的防抖水平，更快的5G傳輸速度和更方便的剪輯軟件，都會讓用戶在內容生產方面的能力獲得一個巨大的提升。而這些突破，也勢必會推動5G平臺應用的發(fā)展，讓大家更快找到5G時代的殺手應用。在這個全新的機會面前，每個人都是平等的，現在就看誰先起跑了。

隨著OPPO在技術方面的發(fā)力，我覺得內容產業(yè)之前基于平臺來建設的思想將會發(fā)生變化，基于硬件來做內容和合作，可能會成為一個重要的趨勢。而以硬件為基礎和核心之后，再去進行全軟件平臺的分發(fā)，也許會成為一個全新的內容分發(fā)模式。而這也會讓內容產業(yè)有一個全新的變化，至于說OPPO如何去進行相關利益的分配，自然也會是這次大會的核心重點內容。如果是做這個行業(yè)的朋友，千萬還是要去了解一下，知道了規(guī)則才能進行相應的業(yè)務布局。

我相信5G時代是一個硬時代，硬件平臺將會成為從設備到內容的管理者，因為這也更有助于內容在各個平臺上的互動傳播和管理，對于內容創(chuàng)業(yè)者來說也是一個降低運營成本和復雜程度的機會。畢竟手機品牌的數量還是遠遠少于內容平臺的，這個統(tǒng)籌能做好，整個行業(yè)都會變得簡單許多。

所以說這次OPPO的開發(fā)者大會還是非常值得去聽一下的，因為你聽到的可能不僅僅是OPPO的想法和舉措，也許是一個全新開啟的未來。

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