電商大促，中國為何能領(lǐng)先全世界？

在中國電商再一次完成雙11大促之后，美國人也開始黑五消費，從目前的數(shù)據(jù)來看，表現(xiàn)也還不錯。

根據(jù)AdobeAnalytics公布的報告，購物者在感恩節(jié)開啟的“黑色星期五”購物狂潮中，花費了74億美元，同比增長了19.6%。一些受歡迎的商品包括近期熱門迪士尼電影“冰雪奇緣2”的玩具、FIFA 20電子游戲以及蘋果Airpods和三星TV等電子產(chǎn)品。不過，這樣的銷售數(shù)據(jù)也只是相當(dāng)于中國雙11的五分之一左右。

Adobe Analytics發(fā)布的早期數(shù)據(jù)顯示，周四（2019年11月27日）美國感恩節(jié)當(dāng)天的在線零售銷售額或?qū)⑦_到42億美元，這將比去年的37億美元增長14.5%。11月1日至27日之間的在線銷售較上年同期增長了16.1%。該數(shù)據(jù)監(jiān)測了美國前100家網(wǎng)絡(luò)零售商里面80家的在線交易。盡管在線銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，該數(shù)據(jù)不及Adobe早些時候估算的44億美元。

Adobe還表示，今年11月1日至11月28日之間，在線消費額為572億美元。在整個假期期間，Adobe預(yù)計消費者在網(wǎng)上的消費達1437億美元。

據(jù)媒體報道，2019年的黑色星期五雖然沒有超過2018年網(wǎng)絡(luò)星期一創(chuàng)下的79億美元紀(jì)錄，但每位消費者平均下單168美元，同比增長近6%，也成就了新的黑色星期五交易紀(jì)錄。Adobe Analytics衡量了來自美國前100名在線零售商中80家的交易得出這樣的紀(jì)錄。

由此來看，中美兩國的電子商務(wù)都得到了快速成長，中國的基數(shù)比美國大，增長也比美國高，在未來會繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，且逐漸拉開與美國的差距。

在黑五期間，中國的電商也沒有閑著。天貓?zhí)嵘耸装l(fā)國際品牌新品數(shù)量和“當(dāng)日達”物流速度，將重點用在了增長質(zhì)量上。拼多多從11月28日零點起開啟了為期六天的海淘大促。在“黑五”前夕，亞馬遜宣布在拼多多上開出了一家“快閃店”，該店鋪將在12月底前運營，提供來自亞馬遜全球的約1000種精選商品，并且和拼多多一起聯(lián)合補貼。京東方面稱，將在11月22日至12月1日期間展開大促銷，涵蓋了黑五、雙12、京東年貨節(jié)等多個節(jié)點，稱要繼續(xù)推出“超級百億補貼”計劃，直至補完為止。與京東同一天，蘇寧國際也開啟了為期8天的黑五大促，除了直降、滿減、返券、拼購等玩法，同樣推出了百億補貼計劃。

與此同時，瑞信預(yù)計，到2019年底，美國關(guān)閉的門店可能達到1.2萬家，而2017年創(chuàng)下的歷史紀(jì)錄為8139家，僅截止今年7月18日，美國零售業(yè)就已有7426家門店宣布關(guān)閉。顯然，與去年相比，今年關(guān)店數(shù)量驟增。電商的發(fā)展會促進整個零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型，這是歷史大勢，也是整個線下零售升級的契機。

不過，對比中國移動終端購物的普及使用，美國電商在這方面還存在很大差距。奧多比分析公司研究部門“奧多比數(shù)位透視”（AdobeDigital Insights）指出，今年有39%線上交易是透過智慧型手機進行，比去年增長了21%，此數(shù)據(jù)是根據(jù)全美百大線上零售商店中的80家交易得出。

Adobe后來發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)當(dāng)天所有銷售中有45%發(fā)生在移動設(shè)備上，與去年的33.5%相比增長了24.4%；當(dāng)天63.4%的訪問量來自智能手機，而11月這一比例為56.6%。

與之對應(yīng)的，中國電商購物的移動終端比例早已經(jīng)超過了90%，這與中國移動寬帶網(wǎng)絡(luò)普及和智能終端使用有關(guān)。

最近幾天，一位美國訪問女老師失聯(lián)，引起了各方關(guān)注，還好，最后只是一場誤會。12月1日晚，一則“尋找在美國失聯(lián)的浙傳英語老師”的尋人啟事在社交平臺中刷屏。12月2日早晨，浙江傳媒學(xué)院官方微博發(fā)布消息稱，該教師已經(jīng)找到，失聯(lián)系手機信號不穩(wěn)定。美女老師發(fā)了朋友圈：我回來啦，大家不用擔(dān)心！美國手機信號太差了，沒有提前意識到，很抱歉！

這樣的事情在中國目前幾乎是不可能發(fā)生的。中國擁有超過世界一半的4G基站，5G建設(shè)也在如火如荼，如今的中國人一刻都離不開手機，甚至很多人已經(jīng)忘記了移動網(wǎng)絡(luò)并非是需要運營商來建設(shè)的。反之，美國的網(wǎng)絡(luò)情況比中國要差很多，移動支付等等就會遇到很大障礙。

很好理解，如果網(wǎng)絡(luò)覆蓋下降10個百分點，移動支付的成功率就會下降20%，如果一個人的10次支付中有2次遭遇網(wǎng)絡(luò)障礙不成功，那么就會讓人失去信任，而不敢嘗試不帶錢包。

中國已經(jīng)正在成為世界最大的消費市場，加上互聯(lián)網(wǎng)普及程度的領(lǐng)先，在5G時代，中國將有望利用發(fā)展機遇實現(xiàn)徹底的升級，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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