疾風知勁草，榮耀何以成為年輕人最喜歡的手機品牌？

原標題：疾風知勁草，榮耀何以成為年輕人最喜歡的手機品牌？

12月18日，新浪網第七屆 “科技風云榜”落下帷幕，榮耀獲得年度“年輕人最喜愛手機品牌”獎項。2019是個風云激蕩，變化萬千的年份，手機市場走過了整體低迷，但競爭形勢白熱化的階段，而外部大形勢的激變也在一波接一波襲來。從內外發(fā)展環(huán)境來看，同時都對國產手機廠商形成了嚴峻的挑戰(zhàn)。榮耀在如此復雜的形勢演變下，仍然取得了優(yōu)異成績，最重要的是牢牢占據(jù)了年輕用戶群體的心，殊為不易。

本次獲得大獎，只是榮耀在過去一年獲得的諸多獎項中的一個，但是意義卻更為重大。年輕人是智能設備市場最大的需求來源，同時也由于其跟隨科技潮流的速率最快，各種新奇特的想法和看法最多，對技術更新趨勢的把握最準，這也是最為難以滿足和取悅的一個群體。榮耀多年來一直在猛攻的正是這個群體，能夠將這個群體牢牢抓住，本身就需要企業(yè)具備快速求變，緊跟趨勢的能力，而這種能力是動態(tài)變化的，來不得半點緩沖，稍一遲疑就會落后。

榮耀在年輕群體中的成功，根本來說就是引領創(chuàng)新的能力超群，不斷給用戶提供出人意料的技術產品。2019年榮耀在戰(zhàn)略和產品上雙雙進行升級，高調提出中國前二全球前四的市場目標，并將榮耀從原有的互聯(lián)網手機品牌提升為全渠道品牌。當時國內手機市場正處于寒冬中，整體需求處于下降通道，出貨量大幅滑落，悲觀氣氛蔓延。多數(shù)手機品牌僅視保持同比不負增長即為勝利，榮耀有何能力在如此低迷的市場環(huán)境中取得更好的成績。7月榮耀總裁趙明的演講給出了答案，“疾風知勁草”，唯有狂風來臨時，才知誰的根基更深。

事實證明，榮耀確實是一棵勁草，在狂風中屹立不倒，站到了最后。而榮耀身為勁草屬性的來源，正是在于其在技術上的大膽創(chuàng)新，對市場形成的引領作用，榮耀將其稱之為“銳科技”。榮耀發(fā)布的首款5G手機V30，擁有最佳的通話質量，最全的頻段和最好的信號，5G上傳和下載速度分別領先業(yè)界最好水平73%和69%。自主研發(fā)的全集成麒麟990 芯片、NSA/SA雙模5G、人臉心率識別、AR魔法照片、AI全場景替換，超級NFC，超級GPS，榮耀5G手機V30在產品和技術上可以說是一步到位，在七大指標上定義了5G行業(yè)標準，并一舉榮獲了德國萊茵TUV測試認證機構辦法的全球首個5G全面驗證證書。

就在市場上對鴻蒙操作系統(tǒng)高度關注之時，搭載鴻蒙系統(tǒng)的榮耀智慧屏來了，這不是一臺電視機，而是榮耀構建全場景智能家居生態(tài)的重要一步，覆蓋家庭、辦公、出行、運動四大場景，使用了鴻鵠818智慧芯片、AI攝像頭的NPU芯片、旗艦手機級的WiFi芯片等尖端科技產品，可提供系統(tǒng)級視頻通話、手機大屏互動、智慧語音交互、第三方家電產品云平臺的云云對接等服務。未來，榮耀智慧屏將承擔家庭智能互聯(lián)網的中樞角色，是智慧家庭的重要入口，是冰箱空調等家用電器的起點和重點。而更重要的一點是，這一切都是榮耀自主研發(fā)與創(chuàng)新的成果，市面上并無同類產品，在可見的一段時間內也無法模仿，更無法超越。

年輕群體偏好追捧創(chuàng)新科技，尤其是首次使用的技術，而對于那些模仿和跟風的技術產品，即便做得再好也差了一個等級。將時間拉長來看，從2013年榮耀品牌出世開始，就不斷將創(chuàng)新技術投入應用，在引領出一股股風潮后，繼續(xù)開啟下一個目標。當下很多品牌都稱自己生產的是人工智能手機，但殊不知第一部人工智能手機正是榮耀Magic，這部手機從理念和邏輯上定義了人工手機未來的發(fā)展方向，被整個行業(yè)多有借鑒。幾年來，榮耀發(fā)布了首部千元金屬機身+指紋識別手機暢玩6X、首款3D建模手機榮耀V9、首款大規(guī)模搭載AI技術的榮耀V10、首款千元全面屏手機榮耀9青春版、首款GPU Turbo技術的榮耀Play等等，榮耀品牌受到年輕人的喜愛也是實至名歸的。

更關鍵的是，榮耀還擁有打不垮的性格，針對華為和榮耀的實體清單公布之后，整個行業(yè)的心提到了嗓子眼上，而榮耀卻能在如此大的颶風中存活下來。一部手機有數(shù)百個元器件，涉及幾千項技術，而榮耀最終能夠保證如期推出質量、技術和服務不受影響的手機，甚至做到更好，這背后是能夠接受檢驗的大華為技術平臺和供應鏈與技術體系，更依托于長久以來建立的良好生態(tài)。年輕人的心很明，眼很亮，不迷信、不盲從，天生叛逆而不畏強權，堅忍不拔而百折不撓，這正是年輕的底色。他們不太愿意就具體情況發(fā)聲，卻更喜歡用手中的消費決策權來表明態(tài)度。在從狂風到颶風的演變過程中，榮耀沒有倒下卻反而煥發(fā)出別樣生機，這正是年輕群體熱切希望看到的結果，榮耀這個品牌怎么能不占據(jù)年輕人的內心。

過去幾年來，依仗持續(xù)創(chuàng)新而形成的實力，榮耀在不斷引領潮流，但在有些問題上又往往是反潮流的。風口論盛行時，榮耀堅決提出了“不懼風?！钡目谔?，又提出了“笨鳥不等風”的主張，因為榮耀認為，一個產品如果是靠風口來臨時站對了位置而起飛，那么風停了之后定會跌落得很慘，好產品是不靠風口起飛的，風停了同樣也不會對其造成損傷。事實上也正是如此，互聯(lián)網這個風口在幾年間起起落落，但榮耀的增長步伐從未停止，因為這是一家依靠技術創(chuàng)新而立足的企業(yè)，外面刮起的大風對其發(fā)展步伐根本沒有影響，哪怕外面刮起了颶風，榮耀仍舊可以安然度過，而這靠的完全是來自于深厚根基的創(chuàng)新力量。

與青年人的交流，也是榮耀過去幾年一直堅持并持續(xù)深入的。2019年榮耀開設全球首家自營門店，這對于一直以來致力于“輕資產、高效率”模式、并主要依托于線上渠道的品牌來說，無疑是一個頗為值得關注性的轉變。如果將自營門店僅僅視作一個銷售渠道那就大錯特錯了，年輕人可以在先鋒化的潮流先鋒設計環(huán)境中與科技親密接觸，分享心得，提出自己的個性化主張，而榮耀Life的青年社區(qū)定位，在全球主要手機巨頭中也是絕無僅有的。不僅如此，榮耀還從全國134所高校中遴選出產品體驗官，邀請他們去深圳華為總部做客。今年9月榮耀總裁趙明在演講中號召年輕人，要有“與世界對飲的勇氣，拖著世界往前走”，這一表態(tài)既是對青年人的激勵，也從正面表達了榮耀的立場。

從品牌出世距今短短6年間，除了不斷引領創(chuàng)新外，圍繞著榮耀品牌形成了一種獨特的青年文化潮流，2億花粉也許從言語上來看是沉沒的大多數(shù)，但卻是事實上的行動派。榮耀用自己的發(fā)展，踐行了那些曾經發(fā)出的豪言，用創(chuàng)新獲得了年輕人的內心，且面對強壓時不畏強權積極進取，牽動了整個世界的神經。這符合年輕人性格特征中敢闖敢拼的底色，也激發(fā)出年輕人心中的豪情。疾風知勁草，是對榮耀這幾年發(fā)展的一個總結，年輕人喜歡一棵優(yōu)秀的草，更喜歡在狂風過后依然屹立不倒，依然活力滿滿的那棵草，而榮耀的一切，恰恰與之吻合。榮耀成為年輕人最喜歡的手機品牌，也是實至名歸了。

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