手機(jī)經(jīng)銷商之困——4G手機(jī)還壓著，新貨又來了

原標(biāo)題：手機(jī)經(jīng)銷商之困——4G手機(jī)還壓著，新貨又來了

在5G時(shí)代即將開啟的大背景下，5G手機(jī)受到追捧，4G手機(jī)反而遭到冷落。這也導(dǎo)致眾多手機(jī)經(jīng)銷商面臨困境——手中的4G手機(jī)庫存量還居高不下，5G手機(jī)潮又迎面而至?；蛟S，對(duì)于手機(jī)經(jīng)銷商而言，2020年是既要消化4G手機(jī)庫存，又要以5G手機(jī)沖量的艱難一年。

受去年銷量下滑影響，經(jīng)銷商手中4G手機(jī)庫存量大

前段時(shí)間，盧偉冰連續(xù)“開炮”。而他的“炮火”集中在榮耀的庫存方面——他認(rèn)為榮耀“要抱著大量庫存過年，過了年就要被迫降價(jià)。”盧偉冰之所以著眼在庫存方面，是有著“優(yōu)越感”，因?yàn)樾∶赘邔釉啻伪硎?G手機(jī)庫存已清理干凈。但對(duì)絕大多數(shù)手機(jī)廠商來說，受限于各種因素導(dǎo)致自家仍有不少4G手機(jī)。

其中最關(guān)鍵的因素，是去年手機(jī)銷量大幅下滑。據(jù)英國調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國市場除華為外，2到5名的手機(jī)廠商銷量都有不小幅度的下跌，下跌普遍在20%左右。同時(shí)，去年第四季度中國智能手機(jī)出貨量下滑15%至8530萬部，創(chuàng)下2013年第一季度以來的七年新低。

銷量不如預(yù)期甚至大幅下滑，讓經(jīng)銷商手中的4G手機(jī)庫存量變大。這是市場走勢(shì)所決定的，經(jīng)銷商在大漩渦中自然難以自保。

難賣之困：5G手機(jī)太貴且持續(xù)很長時(shí)間

除了銷量下滑之外，經(jīng)銷商手中的4G手機(jī)難賣，還與5G手機(jī)的沖擊有直接關(guān)系。面對(duì)正在迅速拉開大幕的5G時(shí)代，大部分消費(fèi)者都抱著持幣觀望的心態(tài)?，F(xiàn)在購買4G手機(jī)，就像是購買了“過氣”產(chǎn)品，意義并不大。只要手中的4G手機(jī)還夠用，消費(fèi)者通常就只會(huì)關(guān)注5G手機(jī)的走向。這樣的心態(tài)，也就導(dǎo)致4G手機(jī)處在難賣的困境。

更讓經(jīng)銷商無奈的是，目前5G手機(jī)太貴，這讓消費(fèi)者不會(huì)輕易買單。而且在較長的一段時(shí)間內(nèi)來看，5G手機(jī)價(jià)格較高的現(xiàn)象不會(huì)改變。這是因?yàn)椋?G芯片的價(jià)格居高不下。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2019年芯片僅占300-400美元4G手機(jī)總成本的6%-9%。但5G芯片的成本百分比大幅飆升至15%-20%，其他創(chuàng)新設(shè)計(jì)和應(yīng)用功能也會(huì)增加5G手機(jī)的成本。摩根大通發(fā)布過的一份報(bào)告也顯示，5G手機(jī)芯片成本比4G同類手機(jī)產(chǎn)品貴出1.85倍。

而且據(jù)消息人士稱，由于7納米芯片涉及相對(duì)較高的開發(fā)成本，沒有多少5G芯片提供商能夠加入市場競爭，因此高通和聯(lián)發(fā)科一直不愿意采用價(jià)格調(diào)整的策略來提高市場份額。

這意味著，5G手機(jī)的高價(jià)將會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間，難以降到親民的價(jià)格檔位。由此，消費(fèi)者的購買欲、換新欲也不會(huì)增強(qiáng)，4G手機(jī)還會(huì)被繼續(xù)冷落。

5G提速而來，4G新機(jī)還在發(fā)：經(jīng)銷商或面臨更大壓力

經(jīng)銷商的庫存困境，還遠(yuǎn)未結(jié)束。在接下來一段時(shí)間，5G手機(jī)要提速而來，款式會(huì)越來越多。但較高的價(jià)格，依然會(huì)讓消費(fèi)者陷入“選擇困難癥”。5G手機(jī)需求不如預(yù)期旺盛，還會(huì)增加庫存量。同時(shí)，4G新機(jī)也還會(huì)持續(xù)發(fā)布，以緩解5G芯片缺貨及高成本帶來的壓力。但4G手機(jī)市場的飽和，會(huì)導(dǎo)致銷量繼續(xù)放緩。

另外還有一個(gè)不可忽視的因素，疫情影響已經(jīng)導(dǎo)致春節(jié)期間手機(jī)銷量遠(yuǎn)不如往年，讓經(jīng)銷商積壓了大量庫存。而在接下來的兩三月時(shí)間，消費(fèi)能力會(huì)處于逐步恢復(fù)的時(shí)期，手機(jī)銷量也不會(huì)有明顯上揚(yáng)趨勢(shì)。

種種情況之下，經(jīng)銷商或面臨更大壓力。不過經(jīng)銷商也要堅(jiān)信——沒有一個(gè)冬天不會(huì)走遠(yuǎn)，沒有一個(gè)春天不會(huì)到來！接下來，就靜待花開時(shí)節(jié)吧?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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