原標(biāo)題：酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌反攻戰(zhàn)，從懶宅文化開(kāi)始

據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，截止2019年年底，智能電視已經(jīng)滲透59%的家庭，在全國(guó)達(dá)到2.7億臺(tái)。事實(shí)上，如果說(shuō)樂(lè)視代表了初期的智能電視形態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌運(yùn)作方式，近十年在幾經(jīng)沉浮的行業(yè)中沖刺出的黑馬無(wú)一例外的沿用了樂(lè)視的路子。

近期小米電視屢遭拆機(jī)，華麗外觀下的內(nèi)芯能力和屏幕水準(zhǔn)讓消費(fèi)者大感失望，也不由讓消費(fèi)者和市場(chǎng)反思，曾經(jīng)過(guò)于營(yíng)銷(xiāo)化的宣傳方式、主打性價(jià)比實(shí)際低配低價(jià)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)都已經(jīng)不再為市場(chǎng)接受。而隨著4K/8K超高清電視技術(shù)、5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及AI人工智能的大規(guī)模普及，依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大需求和完善產(chǎn)業(yè)鏈，智能電視產(chǎn)業(yè)注定即將走上新的賽道。

隨著智能電視行業(yè)的成熟和迭代，消費(fèi)者的要求顯然還是會(huì)越來(lái)越高，因此當(dāng)打出“玩出態(tài)度”口號(hào)的酷開(kāi)成為近期的一股清流，依托深厚的供應(yīng)鏈積累和厚積薄發(fā)的用戶基礎(chǔ)，酷開(kāi)強(qiáng)調(diào)要做互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌絕非虛言。

大屏復(fù)制手機(jī)走勢(shì)，生活方式或?qū)⒅澋莱?chē)

家電業(yè)屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，而且近幾年，家電業(yè)智能化生產(chǎn)不斷發(fā)展，企業(yè)自動(dòng)化生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)方面受到的負(fù)面影響有限。反而是受疫情影響，用戶紛紛回流家庭場(chǎng)景，使得家庭影音娛樂(lè)設(shè)備尤其是智能電視得到了跨越式發(fā)展。

酷開(kāi)是創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。事實(shí)上，來(lái)自第三方奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年創(chuàng)維電視在中國(guó)的出貨量已經(jīng)做到了第一。相比于數(shù)據(jù)上的第一，一個(gè)品牌得以長(zhǎng)期向好發(fā)展更重要的還是產(chǎn)品本身的實(shí)力和消費(fèi)者的口碑。

此前酷開(kāi)包括最近的榮耀智慧屏都做過(guò)同樣的一件事情，那就是拆機(jī)對(duì)比，讓消費(fèi)者真正看到電視與電視的不同，看到產(chǎn)品外殼下的品質(zhì)差別。這種做法似乎有些星火燎原，逐漸引發(fā)了行業(yè)和消費(fèi)者的核心關(guān)注。盡管小米的低價(jià)策略為其贏得了很大的電視市場(chǎng)，但就像手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一樣，沒(méi)有多久品質(zhì)就會(huì)成為消費(fèi)者的更加關(guān)注的重點(diǎn)。

究其原因，比拼硬件是個(gè)無(wú)窮盡的過(guò)程，陷入數(shù)據(jù)戰(zhàn)的電視品牌很難重回去考慮，消費(fèi)者的理想使用場(chǎng)景和更“爽”的使用體驗(yàn)。這一點(diǎn)其實(shí)和手機(jī)市場(chǎng)的變化很像，小米手機(jī)也曾因低價(jià)戰(zhàn)略拿到了中國(guó)手機(jī)行業(yè)的出貨第一，而現(xiàn)在則被擠到了第六，甚至印度海外之類(lèi)的新市場(chǎng)出貨占到七成。這中間有什么變化么？我覺(jué)得大概就是消費(fèi)者的消費(fèi)理念的成熟和對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高。

最近酷開(kāi)發(fā)布的P50 75吋就引發(fā)行業(yè)的高度關(guān)注，因?yàn)檫@款產(chǎn)品確實(shí)和普通智能電視相比有了相當(dāng)大的產(chǎn)品提升，同時(shí)具備極高的性價(jià)比，尤其是“精致懶生活”的理念，推動(dòng)免遙控智能語(yǔ)音滲透年輕圈層，打開(kāi)了一個(gè)全新的局面?？衢_(kāi)P50產(chǎn)品之所以能戳中消費(fèi)者的點(diǎn)不外乎在深度的產(chǎn)品打磨和營(yíng)銷(xiāo)方式上。

與之對(duì)應(yīng)的是，新一代的消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同感不僅源于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能等外顯因素，對(duì)品牌提供的核心價(jià)值認(rèn)可和品牌營(yíng)造的生活方式共鳴成為許多新興品牌彎道超車(chē)的方式之一，其威力不下于此前的“年輕人的第一部XX”。如喪茶等獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)方式也正是滲透和改變智能電視這個(gè)稍顯硬核的行業(yè)。

因此酷開(kāi)在P50 系列產(chǎn)品的打造上不僅迎合了目前消費(fèi)者對(duì)流媒體內(nèi)容的重度觀看習(xí)慣和人工智能技術(shù)的深度依賴，更在價(jià)值觀上以“懶宅”文化作為切入點(diǎn)，反其道而行之將便捷、高效、精致等標(biāo)簽穩(wěn)穩(wěn)貼牢。

這其實(shí)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，更多的時(shí)候還是一個(gè)行業(yè)的定義，如果是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)難免就是配置價(jià)格，而酷開(kāi)從互聯(lián)網(wǎng)生活方式入手，重新去塑造大屏的功能和定位，確實(shí)是在這個(gè)領(lǐng)域彎道超車(chē)的一個(gè)捷徑。畢竟對(duì)于更多經(jīng)歷過(guò)跑分式營(yíng)銷(xiāo)的年輕人來(lái)說(shuō)，他們更在意的是生活的方式，而絕非僅僅是產(chǎn)品硬件本身。

（酷開(kāi)P50 75吋產(chǎn)品示意圖）

遠(yuǎn)場(chǎng)聲控的背后，酷開(kāi)的積淀與野心

酷開(kāi)P50聲控智慧屏最大的特點(diǎn)就是其智能語(yǔ)音的應(yīng)用，其中的突破性優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)場(chǎng)聲控技術(shù)，使消費(fèi)者在10米180度的范圍內(nèi)無(wú)需遙控器，就可以在全屋內(nèi)進(jìn)行語(yǔ)音操控，讓電視真正成為智能生活的中心。遠(yuǎn)場(chǎng)聲控是一個(gè)智能化的需求，它不僅僅是一個(gè)全新的電視操控方式，更是一個(gè)電視功能的打開(kāi)方式，當(dāng)電視可以隨時(shí)在你的召喚下工作的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)才是真正的家庭數(shù)據(jù)中心。因?yàn)樗粌H有更強(qiáng)大的運(yùn)算能力，而且大屏幕也有更好的展示能力。而想要在這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品中加入更高層次的智慧功能，遠(yuǎn)場(chǎng)聲控其實(shí)是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

這里有一個(gè)非常高科技的全球最小異形麥克風(fēng)，配合回聲消除技術(shù)，真正使得語(yǔ)音控制能夠解放雙手。與之相比的是小米電視同類(lèi)產(chǎn)品的“偽語(yǔ)音操控”——只能使用遙控器語(yǔ)音控制。同時(shí)酷開(kāi)這款產(chǎn)品深度融合了百度的AI語(yǔ)音技術(shù)，支持上百個(gè)智能應(yīng)用場(chǎng)景，采用酷開(kāi)AIoT生態(tài)，完整建立大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)。把電視的關(guān)鍵場(chǎng)景延伸到了語(yǔ)音控制和設(shè)備控制，讓電視不僅是家庭的影音娛樂(lè)中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心，作為家庭的多設(shè)備交互中心，為用戶聯(lián)控家居提供一個(gè)方便的入口。

隨著按鍵逐漸被觸屏替代，聲控則可以說(shuō)是未來(lái)智能交互的核心方式，其實(shí)大部分人已經(jīng)習(xí)慣了和機(jī)器進(jìn)行對(duì)話，比如定鬧鐘、問(wèn)天氣之類(lèi)，而隨著更多智能化設(shè)備的普及，聲控的范圍肯定會(huì)越來(lái)越廣。比如窗簾可以自動(dòng)開(kāi)合，掃地機(jī)器人可以自動(dòng)掃地，冰箱能夠給你規(guī)劃菜譜甚至幫你直接電商購(gòu)物，空調(diào)則可以根據(jù)室內(nèi)溫度變化自動(dòng)調(diào)節(jié)，而推動(dòng)這一切的，其實(shí)就是底層的AIoT系統(tǒng)。

酷開(kāi)系統(tǒng)在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)AIoT云端自研,支持千萬(wàn)級(jí)智能設(shè)備并發(fā)暢快通信， 強(qiáng)大的AIoT語(yǔ)境下的語(yǔ)義理解能力讓語(yǔ)音控制智能家居更加輕松，而支持遠(yuǎn)程聲場(chǎng)的酷開(kāi)智慧屏顯然是一個(gè)要比智能音箱更為強(qiáng)大的存在，最終他的定位不僅僅是一臺(tái)電視，更是一個(gè)家庭的智能助手。

在性價(jià)比和品質(zhì)感中，酷開(kāi)不做選擇

其實(shí)電視行業(yè)也是經(jīng)歷了波峰波谷，從之前的家庭三大件之一，到逐漸被手機(jī)、平板電腦所取代，開(kāi)機(jī)量大幅下滑。不過(guò)現(xiàn)在行業(yè)其實(shí)又在重新恢復(fù)增長(zhǎng)和崛起，主要是因?yàn)檫@一代的年輕人已經(jīng)開(kāi)始有了自己的家庭和客廳，而整個(gè)電視行業(yè)也完成了從傳統(tǒng)電視到網(wǎng)絡(luò)電視的升級(jí)，電視也成為了手機(jī)和智慧生活的延伸，是一種生活體驗(yàn)的提升。智能電視會(huì)重新成為一個(gè)高速發(fā)展的領(lǐng)域，這給更多品牌帶來(lái)全新的機(jī)會(huì)，也標(biāo)志著下一個(gè)紅海市場(chǎng)即將出現(xiàn)。

之前小米電視的銷(xiāo)售副總裁在采訪中提到電視行業(yè)有一句俗話叫做“不坑不騙，不干彩電”。其背后的含義就是，外殼之內(nèi)，能夠偷工減料的地方非常之多，樣子貨很多消費(fèi)者也分辨不出來(lái)。不少品牌最終都是曇花一現(xiàn)，而真正想要在這個(gè)行業(yè)能夠長(zhǎng)期立足，最終追求的還是品質(zhì)和性能。而當(dāng)面對(duì)性價(jià)比和品質(zhì)的二重悖論中，酷開(kāi)表示兩個(gè)都要，并不想做選擇。

盡管酷開(kāi)是一個(gè)新品牌，但母公司創(chuàng)維是電視行業(yè)的王者，一方面是32年的專業(yè)電視制造領(lǐng)域的技術(shù)沉淀，在供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和成本控制方面有更大的優(yōu)勢(shì)。另一方面則是截止至2019年，酷開(kāi)系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)智能終端的激活用戶數(shù)達(dá)到4137萬(wàn)，酷開(kāi)在用戶的使用數(shù)據(jù)和產(chǎn)品喜好上有非常深刻的認(rèn)識(shí)。這些優(yōu)勢(shì)的力量可能在一開(kāi)始市場(chǎng)草莽競(jìng)爭(zhēng)的階段沒(méi)有辦法體現(xiàn)出來(lái)，但最終隨著產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)跑，內(nèi)功不深的品牌往往會(huì)中途掉隊(duì)。

酷開(kāi)極致的性價(jià)比策略，加上前瞻的技術(shù)選擇和突破，用智能化來(lái)增加產(chǎn)品的厚度，在不增加成本的情況下大幅提升用戶的體驗(yàn)，這些其實(shí)都是酷開(kāi)技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的體驗(yàn)，也是酷開(kāi)正面迎戰(zhàn)小米的關(guān)鍵能力。

對(duì)新一代消費(fèi)者而言，這是一個(gè)全新的智慧大屏?xí)r代，也需要更多的智慧力支撐的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)智慧的生活。誰(shuí)能夠更先一步完善年輕人的需求，誰(shuí)就能真正占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。所以酷開(kāi)P50系列發(fā)力遠(yuǎn)程聲場(chǎng)，智慧控制，可以說(shuō)是已經(jīng)領(lǐng)先一步，隨著AIOT時(shí)代的到來(lái)，這種領(lǐng)先很可能會(huì)慢慢推動(dòng)酷開(kāi)成為年輕人心目中最酷的品牌，成為真正的互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌。

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