天空看不到后浪的翅膀，而榮耀早已飛過(guò)

原標(biāo)題：天空看不到后浪的翅膀，而榮耀早已飛過(guò)

昨天B站上突然爆紅了一個(gè)視頻，之后又在知乎上引發(fā)火熱討論，在我看的時(shí)候，已經(jīng)是全網(wǎng)的熱度第二了，據(jù)說(shuō)一開始一直占據(jù)熱度榜的第一，引發(fā)了非常巨量討論。這個(gè)引發(fā)廣泛爭(zhēng)議的視頻就是榮耀拍的視頻《后浪》。

事實(shí)上這個(gè)視頻并不叫《后浪》而是叫《硬核青春》，是2018年5月3日榮耀聯(lián)合共青團(tuán)制作并發(fā)布的一個(gè)青年節(jié)的視頻，這次是一個(gè)網(wǎng)友把這個(gè)視頻改名成了《后浪》發(fā)出來(lái)，結(jié)果突然就火了。這個(gè)火爆的來(lái)源自然是因?yàn)榍岸螘r(shí)間B站視頻《后浪》引發(fā)的巨大爭(zhēng)議，同時(shí)兩個(gè)視頻又形成了巨大的反差，最終在對(duì)比之下，榮耀的《硬核青春》喜提熱門，我想，榮耀對(duì)這件事情恐怕也是一臉懵逼，這個(gè)兩年前的視頻怎么就突然火了呢？

這個(gè)事情還是要從B站的《后浪》引發(fā)熱議說(shuō)起，這個(gè)視頻可能很多人都看過(guò)，也有很多中年人都轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)，更有很多人批判過(guò)，甚至還有一些人模仿著拍了《非浪》、《韭浪》等一系列的調(diào)侃視頻。引發(fā)的爭(zhēng)議也非常簡(jiǎn)單，年輕人覺(jué)得《后浪》里的生活不是自己過(guò)得生活，而是1%的頂尖年輕人的生活。中年人則像何冰一樣，覺(jué)得年輕人過(guò)得這樣的生活正是自己夢(mèng)寐以求的，也是自己創(chuàng)造施舍給年輕人的，年輕人應(yīng)該感恩。

兩種思潮發(fā)生劇烈碰撞，于是引發(fā)了一次巨大的社會(huì)討論。而后面一些博主的模仿視頻，則更多從下里巴人或者自嘲的角度，表達(dá)了自己的不滿和不屑，但到底現(xiàn)代年輕人是一個(gè)什么樣的生活？其實(shí)并沒(méi)有一個(gè)合適內(nèi)容能夠清晰地表達(dá)出來(lái)。直到這部榮耀版《后浪》的上線，大家發(fā)現(xiàn)，這不就是我們真正的《后浪》樣子么？于是一下子就火了。

在榮耀的這部《硬核青春》中，主人公都是很普通的年輕人，視頻一開始表現(xiàn)出來(lái)的是社會(huì)對(duì)年輕人的一些標(biāo)簽化的看法，比如萌、傻、佛、沒(méi)有存在感，但最后的結(jié)局卻是傻的一起去邊遠(yuǎn)區(qū)域做了志愿者，萌的是一個(gè)非常負(fù)責(zé)救人的醫(yī)生，佛的在遇到孕婦的緊急時(shí)刻立刻變身斗戰(zhàn)勝佛，感覺(jué)頹廢的警察也在打擊罪犯的行動(dòng)中大顯身手。

而最后升華這個(gè)視頻的則是魯迅的一段文字：“愿中國(guó)青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽自暴復(fù)自棄者流的話。能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一分熱，發(fā)一分光。就令螢火一般，也可以在黑暗里發(fā)一點(diǎn)光，不必等候炬火。此后如竟沒(méi)有炬火：我便是唯一的光?！?/p>

看到這里我也熱淚盈眶，因?yàn)檫@段話，其實(shí)在疫情感到很絕望的時(shí)候，我也在微博上發(fā)過(guò)。那時(shí)的心境和現(xiàn)在有所不同，但都是那股青年對(duì)社會(huì)對(duì)未來(lái)充滿美好希望并且打算一力承擔(dān)發(fā)光發(fā)熱的力量。如果在2018年，我看到這段話可能也是無(wú)感的，但經(jīng)歷了疫情之后，我突然對(duì)這句話有了更為深刻地認(rèn)識(shí)，也對(duì)自己身上的責(zé)任有了更清醒地認(rèn)識(shí)。

說(shuō)到這里，你大概可以理解為什么B站的《后浪》遭到那么大的爭(zhēng)議了，原因其實(shí)還是不懂年輕人，不知道真正的年輕人正在過(guò)著一種什么樣的生活，不知道年輕人的追求是什么，過(guò)度強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)主義，所有年輕人的價(jià)值都建立在購(gòu)買和消費(fèi)之上，沒(méi)有看到他們的發(fā)光和發(fā)熱，只看到了他們的錢包，很多還是從上一代繼承的。而在當(dāng)下這個(gè)多事之秋，這種虛幻的美好自然會(huì)遭到年輕人最嚴(yán)厲的吐槽：那種生活不屬于我們。

回過(guò)頭來(lái)說(shuō)說(shuō)榮耀，為什么榮耀能做出這樣的視頻？一開始有人以為是榮耀蹭后浪的熱度，后來(lái)發(fā)現(xiàn)是兩年前的事情，這種說(shuō)法才消停。這其實(shí)并不是一個(gè)預(yù)謀，從本質(zhì)上來(lái)看，這是榮耀的基因和洞察。

事實(shí)上，榮耀依托華為集團(tuán)這棵大樹，完全可以過(guò)上“錦衣玉食”的生活，就好像B站的《后浪》里那種生活，華麗而美好。但榮耀卻憑借自己的實(shí)力，真刀真槍地向中國(guó)TOP 2以及IoT第一品牌開啟沖鋒，并在渠道、海外市場(chǎng)等多個(gè)方面完全自建。

榮耀給自己的定位就是年輕人的品牌，也花了極大的功夫去了解年輕人，不斷完善自己的品牌和產(chǎn)品體系，不斷地針對(duì)年輕人的需求和想法去擁抱他們的生活，這能讓他們能夠真正感知到年輕人的真正生活和想法，才讓他們能夠拍出《硬核青春》這樣的片子。可能這樣的片子一開始沒(méi)有火，但在這種特殊的情況下，這個(gè)片子的內(nèi)核被重新評(píng)估了，意義被重新詮釋了，考慮到是兩年前的作品，自然也可以封神了。

這就是我題目中所說(shuō)的，天空看不到后浪的翅膀，而榮耀早已飛過(guò)。這種領(lǐng)先的洞察從品牌角度講是非常了不起的，可以從另一個(gè)方面去解釋，為什么榮耀這兩年如此深受年輕用戶的喜愛(ài)，保持了非常高速的增長(zhǎng)。因?yàn)闃s耀真的理解年輕人，甚至可能年輕人一開始還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，等到他們用上了榮耀的產(chǎn)品，才發(fā)現(xiàn)這正是我要的智能生活。

從品牌角度來(lái)講，其實(shí)最近榮耀的亮點(diǎn)頗多，比如榮耀30全系長(zhǎng)焦和公益組織合作拍野生動(dòng)物的項(xiàng)目，雖然很有意義，拍得也很漂亮，但真正引發(fā)大眾傳播則是因?yàn)楦?jìng)品的高管在長(zhǎng)焦宣傳中主打的是拍女生宿舍、男生褲襠，比較之下，我們才發(fā)現(xiàn)這種品牌調(diào)性的保持是多么不容易。

你要克服對(duì)流量和話題的渴望，踏踏實(shí)實(shí)的去做一些事情，才有一些可能去享受到這個(gè)品牌建設(shè)的結(jié)果，當(dāng)然，假如不是《后浪》的視頻，不是競(jìng)品的低俗宣傳，這些內(nèi)容可能永遠(yuǎn)不會(huì)火，但這其實(shí)就是品牌的基石，基石可以不起眼，不華麗，但一定要有，不斷積累最終才能建成華麗的建筑。而榮耀之所以能夠深受年輕人的喜愛(ài)，其實(shí)本質(zhì)上也是因?yàn)樗倪@種品牌調(diào)性和青年洞察，是真實(shí)的、深入的、有價(jià)值的，這一次只是一個(gè)價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)。

有人評(píng)論說(shuō)，B站和榮耀的后浪，都是廣告，但是一個(gè)是幻想中的幻想，一個(gè)是現(xiàn)實(shí)中的理想。榮耀的“后浪”中不過(guò)只有幾個(gè)手機(jī)一閃而過(guò)的鏡頭，說(shuō)是廣告卻沒(méi)有太多廣告的意味。B站《后浪》宣稱給“獻(xiàn)給下一代的演講”，卻滿視頻都是B站優(yōu)秀UP主們的精彩，演講之詞也是為他們而寫，立教育之牌，行廣告之實(shí)。年輕人不愿意被代表。在這個(gè)充滿雞血的世界里，真實(shí)和尊重現(xiàn)實(shí)，才彌足珍貴。

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