原標(biāo)題：“影像情書”帶來特別的七夕，榮耀30系列拍出的王家衛(wèi)風(fēng)采

疫情之下，迎來最讓人心動(dòng)的七夕節(jié)，這是社會(huì)基本恢復(fù)正常后的第一個(gè)情人節(jié)，對(duì)很多人來說也是經(jīng)歷生離死別之后的第一個(gè)情人節(jié)，讓很多年輕人感受到了生命的無常，年輕的美好，以及愛情的可貴。

記錄這份美好成了年輕人最重要的一個(gè)人生選擇，而今年表現(xiàn)非常不錯(cuò)的榮耀推出了用“影像情書”向最愛的人表達(dá)愛和思念的方式，并匹配了由野獸派設(shè)計(jì)的七夕限定禮盒，禮盒中包含永生花+口紅+影像情書卡片，引發(fā)了年輕人的共鳴，不愧是最懂年輕人的手機(jī)品牌。

王家衛(wèi)式“影像情書”短片，用影像與年輕用戶達(dá)成等號(hào)鏈接

2020年注定不凡，疫情對(duì)于每個(gè)人都是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在這場(chǎng)疫情之下，即便是同在一個(gè)城市的戀人也被迫成了異地戀，只能通過視頻電話或照片互相慰藉。

經(jīng)歷了這種考驗(yàn)，年輕人們對(duì)于愛情的理解似乎更為深刻了，這段患難的經(jīng)歷，也成為人生中最寶貴的財(cái)富之一。而榮耀洞察到這樣特殊的表達(dá)情感的方式，并通過一個(gè)視頻傳達(dá)當(dāng)下年輕人這樣特別的戀愛觀，與他們達(dá)成情感共鳴。

從視頻中看，雖然展現(xiàn)的故事再平凡不過，但就是一張張代表“我想你”的早安照片、一張張平淡無奇卻訴說著“我和你在一起”的生活照，都映射了這個(gè)特殊時(shí)期情侶間的點(diǎn)滴回憶，直戳年輕群體淚點(diǎn)共鳴。

從整體風(fēng)格來看，這更像一部微電影，撲面而來的是王家衛(wèi)電影那種細(xì)節(jié)和質(zhì)感，重復(fù)的旋律和碎片化的敘事風(fēng)格，讓人更多的把注意力放在影片中的情感流露上。

這種影片的本質(zhì)就是在和消費(fèi)者的情感進(jìn)行共鳴，而不是單純的營銷。這種情緒和質(zhì)感，可以說是科技行業(yè)所欠缺的，讓故事有溫度，和年輕人共鳴，可以說是榮耀品牌獨(dú)有的特點(diǎn)。

影片中的場(chǎng)景都是平平無奇，是年輕人們最普通的工作、生活的細(xì)節(jié)，而孤單身影下的心靈相依，也是奮斗中的年輕人的常態(tài)。而在這個(gè)平淡之下，則是年輕人們那顆奮斗的心以及對(duì)美好生活的向往，不經(jīng)意間的影像傳遞，組成了生活中最重要的情感表達(dá)，這種見微知著的細(xì)膩和對(duì)細(xì)節(jié)的拿捏，可以說是感動(dòng)人心的關(guān)鍵。

榮耀是一個(gè)年輕的品牌，也是屬于一個(gè)年輕人的品牌，一直以來，都能非常深刻的洞察到年輕人的追求和精神狀態(tài)，今年榮耀30系列手機(jī)在影像方面突破非常大，在微電影中承載“影像情書”這個(gè)情感升級(jí)的點(diǎn)，是再合適不過了。

事實(shí)上，最近兩年都很少有品牌把重要營銷活動(dòng)放在情人節(jié)這樣的節(jié)日上，品牌們更傾向于618、雙11這樣的電商促銷節(jié)日上，這則是更加重視銷量而忽視了人文的追求，今年能夠看到榮耀在七夕節(jié)下這么大的一個(gè)功夫，足以看出榮耀在年輕人營銷上的洞察和投入。這種對(duì)年輕人的理解和尊重，自然也會(huì)換來年輕人的共鳴和認(rèn)同。

用科技和女性對(duì)話

對(duì)于大部分女性來說，對(duì)科技其實(shí)是并沒有那么感冒，她們對(duì)電子產(chǎn)品的迭代也并不是那么熱衷，但她們對(duì)于如何拍攝一個(gè)好照片，如何去拍攝一個(gè)好視頻，還是非常關(guān)注的。如何和女性進(jìn)行科技產(chǎn)品的對(duì)話呢？

這次榮耀采用多管齊下的品牌策略，發(fā)力擊穿性別壁壘，讓榮耀30系列能夠在女性消費(fèi)者心目中形成一個(gè)強(qiáng)烈的印象，最終完成自己和女性消費(fèi)者之間的品牌對(duì)話。

首先，榮耀30系列今年推出了一個(gè)流光幻鏡配色。玻璃和配色，一直是榮耀的專屬，從榮耀8時(shí)代開始，就開始率先引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的潮流和趨勢(shì)。

這款配色在高光鏡面的玻璃機(jī)身上實(shí)現(xiàn)了虹彩交融，后殼鏡面可以在不同的環(huán)境和角度下，顯示出不同的色彩,映射不一樣的風(fēng)光，多彩變換，冰酷而空靈，可以說是女性最愛。事實(shí)上，之前榮耀也推出過不少類似的變幻配色，但這一款顯然在之前的女性喜好上又再次升級(jí)，華美溢彩讓人愛不釋手。

為了搭配這款全新的配色產(chǎn)品，榮耀30系列還找來了深受女性用戶喜歡的野獸派，為其量身定制了一個(gè)七夕限定禮盒，永生花+口紅+影像情書卡片的搭配，更讓這種粉色溫暖再度提升了一個(gè)檔次。我看到之后都有些內(nèi)心癢癢，更不用說女性用戶了。

不談科技參數(shù)，只談情感和美學(xué)，是這次榮耀30系列七夕Campaign的一個(gè)重要亮點(diǎn)，也是榮耀30系列和女性用戶建立獨(dú)有美學(xué)連接的一個(gè)特別做法。

其實(shí)女性用戶更多是感性，先要從感性上打動(dòng)，才能有后面的理性溝通。如果這個(gè)產(chǎn)品不夠好看，那么即便是性能出眾可能都很難做出選擇。

這種看似以退為進(jìn)的營銷方式，才是一種真正了解用戶，深度洞察用戶的表現(xiàn)。從參數(shù)配置上升到美學(xué)、定制，也是榮耀品牌高端化的一條必由之路，當(dāng)然，這場(chǎng)專門針對(duì)女性的精準(zhǔn)營銷，也是對(duì)榮耀品牌的溫暖調(diào)性做了一個(gè)重調(diào)，相信對(duì)女性用戶的拓展，會(huì)起到非常大的作用。

對(duì)于男性用戶來說，看到這么好的節(jié)日禮物，當(dāng)然就是買買買，送送送了，畢竟榮耀30最強(qiáng)大的還是它的影像能力，女友收到禮物之后，一定會(huì)驚詫手機(jī)的強(qiáng)大拍攝能力。

實(shí)力總在美學(xué)之后

榮耀30系列絕不是好看而已，在今年推出之后，這款產(chǎn)品就深受廣大用戶好評(píng)，屢次突破影像極限，在行業(yè)內(nèi)也每每引發(fā)轟動(dòng)。

IMX700的超級(jí)大底、RYYB的超級(jí)感光方案、50倍的超長變焦，都讓這個(gè)系列的產(chǎn)品可以適應(yīng)任何場(chǎng)景的拍照，讓這款產(chǎn)品獲得了顯微鏡、望遠(yuǎn)鏡、夜視儀的美名。

榮耀30系列的品牌營銷，也成為手機(jī)營銷領(lǐng)域中的一個(gè)現(xiàn)象，其中蘊(yùn)含的質(zhì)感和文化屬性，讓不少業(yè)內(nèi)人士還是感到驚嘆的。從一開始，榮耀30系列的野生動(dòng)物的拍攝，到后來進(jìn)行的星座定妝照，仙女座流星雨的拍攝。

每一個(gè)活動(dòng)，都刷新了大家對(duì)手機(jī)拍照能力的認(rèn)知，充分體現(xiàn)了榮耀30系列在長焦、夜間拍攝以及星空拍攝方面的優(yōu)勢(shì)，可以說是文化和體驗(yàn)并存，通過一個(gè)一個(gè)真實(shí)的拍攝活動(dòng)，一步一步地奠定了自己影像強(qiáng)機(jī)的形象。

這次榮耀30系列完整的七夕Campaign，讓我們看到榮耀30系列營銷的最溫暖一面和最柔情一面，品牌最重要的不是硬件參數(shù)而是和消費(fèi)者的溝通。品牌本身再好，遠(yuǎn)不如品牌在消費(fèi)者心目中是怎么樣來的重要。

很多品牌在女性營銷這一塊屢屢沒有建樹，其核心的原因是因?yàn)闆]有掌握和女性溝通的話語體系，把自己想要的也當(dāng)成了別人想要的，最后形成了一個(gè)雞同鴨講的局面。女性更為感性的心理特征，注定更注重情感，針對(duì)女性更為感性的特征來進(jìn)行營銷，在七夕這個(gè)特殊的日子，確實(shí)是最容易產(chǎn)生共鳴和影響的。

相信榮耀30系列的用戶在拿到這款手機(jī)時(shí)，都會(huì)被它的全能影像能力所折服，在這個(gè)七夕，送給女友一款榮耀30系列七夕限定禮盒，記錄未來情感之路的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，顯然也是一個(gè)最佳選擇。

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