據(jù)說，現(xiàn)在年輕人都流行直播健身？

原標(biāo)題：據(jù)說，現(xiàn)在年輕人都流行直播健身？

2020年，疫情讓原本正常的生活停滯不前，而直播無意間卻推動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展。

直播帶貨已經(jīng)是直播中最常見的一種類型，除了直播帶貨、直播看房、直播上課等都在直播領(lǐng)域中占有一席之地。

但萬萬沒想到的是，健身這事也能搬到線上。在B站、小紅書、抖音、快手和微博等平臺(tái)上，與健身相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，B站健身運(yùn)動(dòng)視頻累計(jì)播放量達(dá)6.6億次，較去年同期增長近200%，用戶總觀看時(shí)長同比增長了164%，健身運(yùn)動(dòng)UP主新增粉絲總數(shù)同比增長超240%。小紅書上與運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的筆記發(fā)布量增長也接近2倍。

也正因?yàn)檫@樣，不少健身品牌都針對(duì)消費(fèi)者的健身需求推出線上健身課程。比如，超級(jí)猩猩在2月10號(hào)推出14天線上“陪”訓(xùn)營，每班設(shè)有1名主教練和1名助理教練，每班上限30人，售價(jià)399元。第二天，首批上線的22個(gè)班級(jí)就已經(jīng)全部滿員。

樂刻也先后在快手、抖音和騰訊視頻等平臺(tái)上線運(yùn)動(dòng)話題。2月5日，樂刻運(yùn)動(dòng)的團(tuán)課直播在抖音快手上線，20天直播全平臺(tái)觀看量突破2000萬。

原本就主攻線上的平臺(tái)Keep，則聯(lián)合趁早App、Shape塑健身、每日瑜伽App，以及多位健身KOL，將直播課程資源整合打通，搭建共享專欄，利用自身流量優(yōu)勢將健身信息觸達(dá)更廣泛的用戶群體。

前不久，辛巴團(tuán)隊(duì)也新加入了一名健身主播——“動(dòng)感小可新”。在她的直播間，就能感受到健身房的氛圍，激昂的背景音樂讓大家身臨其境。

小可新帶大家一起進(jìn)行訓(xùn)練，比如高強(qiáng)度提高新陳代謝、小蠻腰養(yǎng)成以及核心與心肺強(qiáng)化等訓(xùn)練，每次直播的訓(xùn)練內(nèi)容都會(huì)在身后的小白板上寫清楚。在直播健身的過程中還會(huì)分享關(guān)于健身的知識(shí)，包括哪個(gè)部位出現(xiàn)什么樣的感覺才算是動(dòng)作到位找到發(fā)力點(diǎn)。

截至日前，8月8日的健身直播回放已經(jīng)有73w的觀看量。在小可新的快手小店里都是運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的產(chǎn)品，比如經(jīng)常出鏡的瑜伽墊或者是減肥餐中的雞胸肉。

但即便是這樣詳細(xì)的教學(xué)也不能讓所有人都跟上節(jié)奏，還是有很多觀眾在下面留言“能不能慢一點(diǎn)”、“這個(gè)真的不會(huì)”。

這也不由得引發(fā)思考，直播健身真的能代替真的能代替線下健身嗎？

線上直播對(duì)用戶習(xí)慣養(yǎng)成、行為約束的能力更弱，健身本身就需要?jiǎng)幼鞯轿徊艜?huì)達(dá)到理想的效果，否則就是適得其反。而直播授課就無法確保每位學(xué)員都能按照標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作進(jìn)行訓(xùn)練，瑜伽、普拉提等課程還能夠在線完成，而擼鐵練力量的時(shí)候，勢必還是要到實(shí)體健身房里。

除此之外，相比于專業(yè)的直播主播，教練對(duì)于直播領(lǐng)域是陌生的，在鏡頭面前的表現(xiàn)力和語言組織能力與線下相比會(huì)大打折扣。并且由于線上健身的發(fā)揮空間較小，也會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，對(duì)于消費(fèi)者而言可選擇性不強(qiáng)。

大部分健身直播都是免費(fèi)或是低收費(fèi)，根本無法與線下高價(jià)私教課相比，健身品牌靠賣網(wǎng)課難以維持收支平衡，短期內(nèi)也不能有效改善現(xiàn)金流緊張情況。再者，開設(shè)直播間需要有專門的運(yùn)營投入，只憑教練一個(gè)人基本是不可能完成整場直播的，這對(duì)于健身房而言也是一種考驗(yàn)。

因此，想要在新環(huán)境中扎根，健身房需要線上與線下結(jié)合，線上主要進(jìn)行引流讓那些在線上培養(yǎng)起健身興趣的人群去實(shí)體健 身房進(jìn)行更為規(guī)范的訓(xùn)練。

在直播成為商業(yè)中心的大環(huán)境下，線上與線下結(jié)合已經(jīng)是行業(yè)的默契了。企業(yè)更應(yīng)該規(guī)劃好未來的方向，一味的跟風(fēng)可能并不是一件好事，精耕細(xì)作才能走得更長遠(yuǎn)。

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