真無(wú)線耳機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)：小米進(jìn)、蘋果退

原標(biāo)題：真無(wú)線耳機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)：小米進(jìn)、蘋果退

配圖來(lái)自Canva

小米、華為、蘋果，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，新兵老將混戰(zhàn)……

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布了二季度全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查情況：“目前處在第一位的還是蘋果，并且以極其明顯的優(yōu)勢(shì)存在，接下去的分別是小米，三星，捷波朗和JBL四家，華為被甩在了后面?！?/p>

在真無(wú)線耳機(jī)出現(xiàn)之前，普通用戶對(duì)有線耳機(jī)的要求，僅為是否是原裝耳機(jī)，耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)小。原因在于早些年蘋果、三星、vivo、OPPO都會(huì)配送耳機(jī)，用戶不需要單獨(dú)購(gòu)買，所以耳機(jī)購(gòu)買需求不高。

而今，主流的手機(jī)品牌商基本不配送原裝耳機(jī)，需要單獨(dú)購(gòu)買的用戶們也就有了更多的“主意”，特別是對(duì)音質(zhì)、音色、定位感等有了新的要求，更重要的是方便攜帶的真無(wú)線耳機(jī)，取代了有線耳機(jī)在用戶心中的地位，這讓手機(jī)品牌商看到了新的施展空間和新的收入來(lái)源。

顯然，作為智能手機(jī)標(biāo)配，真無(wú)線耳機(jī)成為了智能手機(jī)品牌商戰(zhàn)火延伸的最前線。

真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)火紛飛

醫(yī)療、教育、交通、手機(jī)等行業(yè)因技術(shù)革新迎來(lái)了新風(fēng)口，耳機(jī)行業(yè)亦然。

不同于有線耳機(jī)存在諸多限制，無(wú)線耳機(jī)佩戴舒適、方便攜帶、快速連接、低延遲高續(xù)航等優(yōu)勢(shì)，讓其很快成為受歡迎的智能單品。特別是在智能手機(jī)巨頭蘋果口碑、技術(shù)、服務(wù)的加持下，AirPods成為真無(wú)線耳機(jī)的代表，引領(lǐng)耳機(jī)走向全新時(shí)代。

新技術(shù)開(kāi)啟新市場(chǎng)，諸多手機(jī)廠商和傳統(tǒng)耳機(jī)廠商紛紛入局，推動(dòng)了真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

根據(jù) IDC 發(fā)布的報(bào)告，2020 年上半年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為 4,256 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 24%。其中真無(wú)線耳機(jī)占比 64%，同比增長(zhǎng) 49%。另外，咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計(jì)，AirPods和真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍將繼續(xù)。到2024年，收入將超過(guò)1000億美元。

同一市場(chǎng)不同品牌商，競(jìng)爭(zhēng)、摩擦不可避免，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)燃起戰(zhàn)火。

在諸多入局者中，智能手機(jī)品牌商尤為顯眼，蘋果、三星、小米、華為在內(nèi)的諸多智能手機(jī)品牌商輪番向消費(fèi)者“獻(xiàn)技”，整個(gè)真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)蘋果領(lǐng)頭，小米、華為、三星緊跟的行業(yè)局面。

具體數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果以35%的市場(chǎng)份額繼續(xù)全球領(lǐng)跑；小米以10%的市場(chǎng)份額位居其后；三星名列第三，市場(chǎng)份額為6%；丹麥捷波朗（外文Jabra）與JBL市場(chǎng)份額均為3%，分別位居第四與第五位。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色的華為無(wú)緣前五，其他（Others）品牌市場(chǎng)份額總和為43%。

真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)格局初定，但可以發(fā)現(xiàn)，相比真無(wú)線耳機(jī)發(fā)展初期，蘋果市場(chǎng)份額縮減了一大半，而小米、華為則快速擴(kuò)張。所以說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，不到最后關(guān)頭，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)皆有可能。

蘋果AirPods失去絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

不可否認(rèn)，AirPods依舊是行業(yè)標(biāo)桿，但并不是所有人都買得起，這讓其他真無(wú)線耳機(jī)品牌商有了可乘之機(jī)。

從市場(chǎng)占有率不斷下降，可以看出蘋果 AirPods 正逐漸失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

Strategy Analytics 數(shù)據(jù)報(bào)告顯示 ，2019 年蘋果真無(wú)線耳機(jī) AirPods 的銷量接近 6000 萬(wàn)，銷量同比增長(zhǎng)100%。而且，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng) 71% 的營(yíng)收被蘋果拿走。而到了2020年，蘋果AirPods 市場(chǎng)份額直線下降到35%。

其實(shí)，這一結(jié)果不難解釋。

一方面，對(duì)蘋果生態(tài)用戶來(lái)說(shuō)AirPods是最佳選擇，對(duì)Android智能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)卻不是。因?yàn)?，雖然安卓系統(tǒng)可以連接使用AirPods ，但會(huì)缺失無(wú)法顯示電量、佩戴狀態(tài)以及摘下耳機(jī)自動(dòng)暫停等部分功能。

由此，Android用戶想享受和蘋果生態(tài)用戶同樣的服務(wù)，還需要通過(guò)安卓上的第三方工具“AirBattery”來(lái)實(shí)現(xiàn)，或者即使使用第三方工具也于事無(wú)補(bǔ)，功能上的不匹配讓蘋果 AirPods失去了很多潛在用戶。

另一方面，價(jià)格一直是普通用戶購(gòu)買耳機(jī)時(shí)的主要考量，而國(guó)產(chǎn)真無(wú)線耳機(jī)有蘋果AirPods 無(wú)法比擬的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，蘋果官網(wǎng)在售的AirPods 價(jià)格分別為1246 元、1558 元、1999 元，而華為FreeBuds 悅享版售價(jià)379元、OPPO Enco W31售價(jià)299元、漫步者 LolliPods售價(jià)299元、小米Air2s售價(jià)399元。

誠(chéng)然，蘋果AirPods是最好的選擇，但不同消費(fèi)者對(duì)功能、價(jià)格、樣式的需求不同，所以蘋果AirPods不是所有人的最佳選擇。而隨著小米、華為入局，蘋果一家獨(dú)大的局面或?qū)l(fā)生改變。

當(dāng)下，蘋果AirPods主導(dǎo)地位猶在，但絕對(duì)優(yōu)勢(shì)已然不在。

小米低價(jià)搶眼，加速奔跑

銷量排名公布后，有網(wǎng)友調(diào)侃：真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)小米歡喜蘋果愁。原因在于，小米出人意料的坐上了亞軍的寶座。

猶如智能手機(jī)市場(chǎng)里的“角色”一樣，蘋果的標(biāo)簽是高端手機(jī)，而小米的標(biāo)簽是性價(jià)比高手機(jī)，而這一標(biāo)簽在真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)同樣受用。作為蘋果AirPods之后的第二大真無(wú)線耳機(jī)品牌商，小米全靠性價(jià)比“出圈”。

在價(jià)格方面，小米Air秉承小米集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)的“高性價(jià)比”打法，在諸多599、699、799甚至更高耳機(jī)定價(jià)的包圍圈里，撕開(kāi)了口子。

據(jù)悉，小米真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)Air 2，售價(jià)399元；小米藍(lán)牙耳機(jī)AirDots，售價(jià)199元；小米真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)Air2 SE，售價(jià)169元……在價(jià)格方面，小米真無(wú)線耳機(jī)簡(jiǎn)直是沒(méi)有最低只有更低。

再有，在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，全面加快產(chǎn)品迭代、更新速度，也是小米真無(wú)線耳機(jī)制勝策略之一。據(jù)市場(chǎng)報(bào)告，從2018年11月發(fā)布首款真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，小米迄今已經(jīng)推出了五款真無(wú)線耳機(jī)。

只是，銷量高并不代表質(zhì)量?jī)?yōu)，小米真無(wú)線耳機(jī)品質(zhì)詬病不少。在眾多科技博主測(cè)評(píng)視頻里，關(guān)于小米真無(wú)線耳機(jī)穩(wěn)定性、續(xù)航、延遲、音質(zhì)、音色的評(píng)價(jià)，吐槽比好評(píng)多得多，并且有蘋果AirPods的標(biāo)準(zhǔn)在前，小米Air品質(zhì)顯得暗淡無(wú)光。

接下來(lái)，小米真無(wú)線耳機(jī)還需加速奔跑，以極高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)接受市場(chǎng)考核。

新兵老將，持續(xù)混戰(zhàn)

如今，想入局真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的廠商都入局了，還有不少初創(chuàng)者趕在入局的路上。

細(xì)數(shù)，除了蘋果、華為、小米、三星、OPPO、魅族等智能手機(jī)品牌商之外，1MORE、mifo、漫步者等品牌，在市場(chǎng)上的呼聲也越來(lái)越高。加上，各種不知名的初創(chuàng)企業(yè)，推出了不少真無(wú)線耳機(jī)，整個(gè)真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，混戰(zhàn)不停。

近期，小米、華為也積極籌備新一代真無(wú)線耳機(jī)的研究、生產(chǎn)、發(fā)布，意圖先聲奪人。

9月23號(hào)，F(xiàn)reeBuds和Freelace real之后，華為FreeBuds Pro真無(wú)線降噪耳機(jī)正式首銷。還有消息透露，華為在多地提交了MateBuds的商標(biāo)申請(qǐng)，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大MateBuds產(chǎn)品線。

同樣的，有消息爆料，外媒在藍(lán)牙認(rèn)證組織的數(shù)據(jù)庫(kù)中找到了一款名為Mi Active Noise Cancelling Wireless Earphones的音頻設(shè)備，據(jù)推測(cè)應(yīng)該就是小米新款無(wú)線耳機(jī)的信息。

毫無(wú)疑問(wèn)，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)下一階段，各大廠商要比拼的除了服務(wù)、技術(shù)之外，還要考慮到品牌影響力、渠道運(yùn)營(yíng)能力以及產(chǎn)品兼容度等問(wèn)題。而市場(chǎng)從混戰(zhàn)走向標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的局面，必將改變現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。

方今，市場(chǎng)呈現(xiàn)“新兵進(jìn)、老將退”的現(xiàn)象。未來(lái)，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)混戰(zhàn)，或許會(huì)產(chǎn)生不一樣的結(jié)果。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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