透過HEATTECH的火熱，探尋技術(shù)的本質(zhì)

原標(biāo)題：透過HEATTECH的火熱，探尋技術(shù)的本質(zhì)

狂歡過后，一切歸于平靜，今年“雙11”在喧囂中落下大幕。天貓隨后發(fā)布的官方“成績單”，算是為這場(chǎng)狂歡正式收官。

盡管相比往年，今年“雙11”時(shí)間更早，戰(zhàn)線更長，但很多舊秩序并未被新規(guī)則顛覆，譬如，今年天貓女裝和男裝品牌的雙料冠軍依舊是優(yōu)衣庫。

上周末，我在同學(xué)群里問“你們誰買了優(yōu)衣庫？”，有不少人舉手（這些人的職業(yè)和收入都不同，再次印證了優(yōu)衣庫對(duì)各個(gè)社會(huì)群體的覆蓋能力），且有相當(dāng)大比例的人，都買了同一款商品：HEATTECH。

說起優(yōu)衣庫的冬季爆品，HEATTECH是繞不開的名字。初冬時(shí)購買當(dāng)季HEATTECH，已成許多人的消費(fèi)慣性。談及這件慣性，我一個(gè)同學(xué)的觀點(diǎn)頗具代表性：HEATTECH以一己之力完成了大眾對(duì)“秋衣”的現(xiàn)代化認(rèn)知，穿在里面不臃腫，且非常有安全感。

確實(shí)，在寒冷的冬天，一件倍感暖意的貼身衣物，能給予人們莫大的健康與安全感。

而又何嘗是這個(gè)冬天——我相信，在迎面而來的后疫情時(shí)代，在被不確定性籠罩的未來，“倍感暖意”和“安全感”這些關(guān)乎健康的字眼，都要比往日更為意義深遠(yuǎn)。

“幸虧穿上了啊…”

在講述自己創(chuàng)業(yè)歷程的《一天放下成功》里，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正特別回憶起2007年在日本播放的一個(gè)廣告，名叫《下雪的車站》，劇情很簡單：松田龍平扮演的車站長剛想出門上班時(shí)，太太說：“今天很冷，穿上這個(gè)吧”，她拿出一件HEATTECH，剛開始，車站長是拒絕的，“還沒那么夸張吧”，但還是勉強(qiáng)穿上了，后來站在車站月臺(tái)，松田龍平一邊搓著手，一邊自言自語道：“幸虧穿上了啊……”

這則廣告向消費(fèi)者精準(zhǔn)地傳遞出HEATTECH“穿上不怕冷，且非常舒適”的產(chǎn)品體驗(yàn)，柳井正回憶：“結(jié)果在那一年的11月中旬，HEATTECH商品出現(xiàn)了供貨不上的問題；至12月上旬，當(dāng)年的計(jì)劃數(shù)量就已銷售一空，最后我們不得不在報(bào)紙上刊登斷貨的致歉廣告。而在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一共已經(jīng)賣出了2800萬件。”

時(shí)至今天，HEATTECH已在全球售出超過10億件（吊牌和包裝包含HEATTECH字樣的商品），平均每秒售出1件（2019年9月-2020年2月期間，在優(yōu)衣庫中國大陸地區(qū)所有實(shí)體門店、天貓官方旗艦店和掌上旗艦店的銷售數(shù)據(jù)總和，除以合計(jì)銷售時(shí)間計(jì)算得出的數(shù)據(jù)），讓無數(shù)人的冬季生活更為自由。

不過，技術(shù)滲透進(jìn)大眾生活的標(biāo)志，就是很少有人了解技術(shù)本身，只需享受它對(duì)生活的改善，就像人們不太關(guān)心iPhone在6-7英寸的內(nèi)部空間里，隱藏了多少技術(shù)奧秘，大多數(shù)人也不太知道為什么HEATTECH“穿上不怕冷”，他們只是知道，它在冬天真的很受用——尤其是在疫情過后的首個(gè)冬天，當(dāng)整個(gè)社會(huì)都開始重新審視“健康”二字的意涵，這種“穿上不怕冷”的受用，顯得格外珍貴而溫暖。

這種受用，其實(shí)來自纖維在微觀世界的彼此交融。你也許有興趣了解下HEATTECH的技術(shù)原理：由聚酯纖維，粘膠纖維，腈綸，氨綸4種不同纖維編織的特殊結(jié)構(gòu)，與人體蒸發(fā)的水蒸汽產(chǎn)生反應(yīng)后生成熱能，再將熱量牢牢鎖進(jìn)纖維空隙的空氣層，發(fā)揮持久的隔熱效果。

如今，纖維、紗線與面料結(jié)構(gòu)上的不同差異，已經(jīng)讓HEATTECH發(fā)展出三種系列，輕盈貼身，適合多場(chǎng)合日常穿搭的HEATTECH內(nèi)衣系列；保溫性（CLO值）約為普通溫暖內(nèi)衣1.3倍，適合在寒冷天氣穿著的HEATTECH多舒暖內(nèi)衣系列；保溫性（CLO值）約為普通溫暖內(nèi)衣2倍，適合極寒天氣穿著的HEATTECH高舒暖內(nèi)衣系列。三種遞增的溫暖，就像三張被科技賦能的“人造皮膚”，足以應(yīng)對(duì)漸冷的寒冬，且三種系列可與不同外衣自由搭配，隨意組合，滿足辦公通勤，休閑運(yùn)動(dòng)，日常居家等不同場(chǎng)景的冬裝需求，讓冬季著裝真正做到舒適溫暖。

其中我個(gè)人最喜歡的是多舒暖，它在輕薄和保暖之間，覓得最好的平衡?；蛟S是因?yàn)槿谌肓四β甯鐖?jiān)果油成分，穿在身上尤為柔軟，獨(dú)特編制讓它能輕松拉長，哪怕劇烈運(yùn)動(dòng)也幾乎感覺不到它的存在。

除了保暖這一基礎(chǔ)素養(yǎng)，HEATTECH也在持續(xù)提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感。本季HEATTECH系列就包含多種色彩，領(lǐng)型和款型，并推出全新女裝蕾絲款芭蕾領(lǐng)上衣，溫暖而優(yōu)雅。

更值一提的是，過去多年，HEATTECH技術(shù)不斷與搖粒絨，衛(wèi)衣，牛仔褲等優(yōu)衣庫其他系列融合，讓這種保暖技術(shù)更具普適性。本季Uniqlo U系列就推出首款棉混紡HEATTECH新品，帶來Uniqlo U系列全新男女裝HEATTECH棉混紡長袖圓領(lǐng)T恤，賦予這項(xiàng)技術(shù)更摩登的現(xiàn)代美學(xué)。

服裝本質(zhì)的返璞歸真

被賦予現(xiàn)代美學(xué)的，不只是HEATTECH，還有HEATTECH的呈現(xiàn)方式。

2007年，《下雪的車站》溫婉內(nèi)斂；2020年，當(dāng)“穿上不怕冷”已成為大眾常識(shí)，HEATTECH“表達(dá)溫度”的方式，有理由更具視覺感染力。

令人欣喜的是，優(yōu)衣庫今年攜手知名藝術(shù)家真鍋大度，郭銳文和朱婧汐，利用HEATTECH纖維產(chǎn)生的熱量，創(chuàng)作出全球首款“熱力藝術(shù)”作品。它通過熱成像技術(shù)，采集朱婧汐身上的熱像數(shù)據(jù)，并與攝像機(jī)拍攝的可見光畫面同步匹配，數(shù)據(jù)被傳入定制程序中，再通過特殊算法，讓溫度變得可視。

整個(gè)作品就是熱量產(chǎn)生，傳遞，保持的過程，它以一種極為藝術(shù)的方式，給予“熱量”兩個(gè)字最具象的視覺感知，也讓所有人真切地看見，HEATTECH在冬季幫你“取暖”時(shí)的樣子。

而給我個(gè)人的感覺，短片里的舞動(dòng)者，一方面散發(fā)著“賽博格”（Cyborg）風(fēng)格的冰冷的工業(yè)美學(xué)；另一方面，仿佛是要刻意對(duì)抗這種冰冷，她渾身散發(fā)出巨大的熱量，并通過一種可視化的方式，讓所有人都能強(qiáng)烈感受到這股熱量。

更重要的是，若你真正了解上述HEATTECH的吸濕發(fā)熱原理，便會(huì)從她的自由起舞中，感受到何為“用源自你的熱力，創(chuàng)造屬于你的活力與健康”。

所有人都知道，在這個(gè)特殊年份的歲末，在這個(gè)寒冷的冬天，在彌漫著不安的后疫情時(shí)代，健康，活力，安全，舒適……這些代表人類最基本需求的詞匯，比任何時(shí)候都要重要。

而這些詞匯，恰是優(yōu)衣庫研發(fā)HEATTECH的初心。

站在今天的視角，如我那位同學(xué)所言，我們可以總結(jié)說“HEATTECH憑一己之力完成了大眾對(duì)‘秋衣’的現(xiàn)代化認(rèn)知”，但17年前，當(dāng)優(yōu)衣庫的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在構(gòu)想這款產(chǎn)品時(shí)，其實(shí)完全是從人類最基礎(chǔ)的需求出發(fā)，那就是：人類是恒溫動(dòng)物，穿衣服首先是為保持溫度，保持健康，并在此基礎(chǔ)上兼顧舒適輕薄。

這即是HEATTECH誕生的全部緣起，也是埃隆·馬斯克經(jīng)常談及的“第一性原理”：想要解決問題，必須回歸到事物本質(zhì)。

我相信，這種對(duì)服裝本質(zhì)的返璞歸真，對(duì)舒適健康的基本訴求，將在后疫情時(shí)代成為人們對(duì)待服飾的重要評(píng)判。

也是在這個(gè)意義上，就像每個(gè)家庭抽屜里都有的藥箱，HEATTECH有理由成為更多家庭衣柜里的“必備品”甚至“必需品”，因?yàn)樵絹碓蕉嗳碎_始知道，在大多數(shù)情況下：內(nèi)在比外在重要；自由與舒適，比被時(shí)尚束縛重要；而健康與活力，比什么都重要。

結(jié)語：“保暖的衣服總會(huì)受到歡迎吧”

過去幾年，我看過很多柳井正的采訪和傳記，他曾賦予優(yōu)衣庫這家企業(yè)很多定位和概念，“技術(shù)公司”，“生活方式公司”等等，這些詞匯從不同維度詮釋了優(yōu)衣庫的成功。

但他最打動(dòng)我的，是一句極為樸素的話。

“我想，天冷的時(shí)候，保暖的衣服總會(huì)受到歡迎吧?！?/p>

我相信你能從這句淳厚的話里，讀出一種發(fā)自內(nèi)心的真摯，讀出 HEATTECH的本質(zhì)。

李北辰/文

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