辛巴終究是“退”了？

原標題：辛巴終究是“退”了？

這場平臺與頭部的拉扯，最終以主播的退步收場。

近日，不少網友發(fā)現(xiàn)，辛巴“不見了”。

早前，在燕窩事件后辛巴回歸前的采訪中聲稱“要退居幕后了”，但3月27日，辛巴高調復出，一天銷售額達到20億，粉絲數突破7000萬。聲勢浩大的回歸又宣誓著巴對“退居”的不甘。

4月9日晚，在徒弟蛋蛋的直播間里，辛巴哭訴道，“被資本、平臺、流量打敗，臣退了”，引發(fā)網友對其退網的猜想。一時間，“辛巴，臣退了”登上微博熱搜。對于辛巴要“退網”的說法，眾多網友質疑其在炒作。很快，辛巴出面澄清，以“喝醉了”帶過此事。

與以往不同，此次的辛巴的“消失”悄無聲息，只有那微弱的信號透露出來，而這一切又早有伏筆。

焦慮的辛巴

不久之前，辛巴在直播間怒斥快手，稱自己拿了錢買流量，但還被故意限流，并憤怒地表示：“你得把我的流量給我，你才能跟我要錢，而不是騙我。來封我號也沒事，我講道理。”

這樣的怒罵已經在辛巴的直播間屢次發(fā)生，和往常一樣的是，官方以“封禁”回應，且未顯示直播封禁的原因以及封禁持續(xù)時長。

曾幾何時，辛巴在平臺還享有強大的話語權。

根據Tech星球數據顯示，2019年辛巴及其家族曾宣布直播帶貨總GMV達133億，快手招股書顯示快手電商當年總GMV為596億，辛巴家族占比將近22%。

但如今，平臺政策改變，一家獨大的模式頗受忌憚，辛巴便勢必受到牽制，風頭被蓋。

在2020年快手財報中，電商GMV突破2000億。同時快手用戶運營中心負責人張一鵬表示，第一家族僅占總GMV的6%。

過去一年，隨著辛巴、二驢等大主播相繼翻車，快手力主將私域流量引入公域，更加提倡普惠價值觀，提出信任電商，并升級了快手粉條、全店通等營銷、數據類工具，增強平臺對流量分發(fā)的掌控力。

平臺將機會更多的給予了品牌店鋪、中腰部主播，而頭部就勢必面臨分流的局面。尤其平臺對辛巴流量的有意削弱已經十分明顯，根據辛巴直播中的控訴，這包括減少辛巴直播間的對外推薦，導致觀看直播人數下降；將辛巴高粘度粉絲“賣給”其他電商主播；限制辛巴向“徒弟們”的直播間漲粉導流等等。

胳膊擰不過大腿。

平臺限流，品牌自播、中腰部主播雙重施壓，都讓辛巴倍感焦慮，九月份的直播中，辛巴多次感慨道將不再直播，要“退居幕后”培養(yǎng)新人，做好供應鏈。

江湖已遠，辛巴乏力

8月25日下午，快手發(fā)布了2021年第二季度財報。數據顯示，快手Q2營收191.38億元，同比增長48.8%，其中線上營銷服務占比過半，為52.1% ，遠超此前占比最多的直播業(yè)務?？焓制放茝V告商數量較去年同期增長近四倍。

這也意味著，快手借助公域流量、通過線上廣告營銷實現(xiàn)商業(yè)化的進程正在加速。

在財報中，快手同樣突出強調了在公域流量的探索，“在直播電商上，快手兩條腿走路，在私域流量上，強調快手優(yōu)勢的信任電商，推廣長尾品牌或非標準化產品；在公域流量上，引入更多知名品牌商品。”

平臺道路愈發(fā)明晰，勢必給予品牌店和中腰部主播更多流量支持，像辛巴這種曾經擁有絕對話語權的大主播再難一家獨大。

而這屆雙十一辛巴則直接“消失”在了直播間。

10月31日，辛巴早早開啟了雙十一預售，但卻遭遇直播間不斷吐槽流量、預售等問題不斷，揚言要36小時不停播的辛巴最終以失敗告終。

雙十一前夕，徒弟蛋蛋發(fā)視頻，表示辛巴近期過度勞累，身體不適，將由蛋蛋服務辛巴用戶，雙十一最后一戰(zhàn)，為團隊再創(chuàng)佳績。盡管隨后有視頻傳出辛巴確實生病了，辛巴正在醫(yī)院做檢查，看這樣身體確實不舒服，都做全面檢查了，累壞了這才退出雙十一。但辛巴對直播的疲態(tài)也已經盡顯。

在第三方平臺統(tǒng)計的雙十一銷售額中，10月20日至11月11日，為其22天的電商購物節(jié)中，辛巴排到了第8名，銷售額僅17.55億。

而快手主播大鵬近日在直播間談及辛巴一步一步退居幕后，表示“最主要的原因是其精力不允許，無法再進一步，不如培養(yǎng)接班人，今后主攻供貨。還有一個更為扎心的原因——辛巴意識到自己確實干不過薇婭李佳琦。”

辛巴再回歸

對辛巴“退居幕后”的說法目前眾說紛紜。

有媒體表示，“辛巴工作職能上的轉變。早期辛巴作為一名主播，每天面對的工作更多為直播互動、帶貨聊天等。這些工作重復性比較高，目的比較單純，辛巴更能專注其中。而成為辛選創(chuàng)始人后，辛巴的工作內容逐漸增多，企業(yè)管理、事務決策、人員變更等都是需要投入精力的工作。這一點，辛選用戶在辛巴直播時閑聊的內容變化中就能感受到?！?/p>

但帶貨派認為，辛巴最終選擇“去辛巴化”仍是無奈之舉。但“去辛巴化”對于辛家族無疑是一個新的開拓。降低辛選家族對辛巴本人IP的依賴，而辛巴勢必要花更多的時間去整體操盤，做好辛選供應鏈，同樣是辛巴一條關鍵的求生之路。

今年3月，辛巴接受億邦動力采訪時提到，辛選供應鏈主要關注三個方面：第一個是鄉(xiāng)村農產品，第二是線下實體店，第三是國外性價比大牌。辛巴沒有講的是，辛選同樣在積極自建品牌。

根據飛瓜數據顯示，目前辛選形成了美妝護膚、服裝、日化三類共6個品牌。如此來看，辛巴要做好供應鏈的決心可見一斑。

但是否徹底退居幕后，目前來看，辛巴本人還處在糾結階段，對鏡頭有著難以舍棄的情懷，從辛巴外向的性格來看，他是適合臺前的，但同樣也是性格里的張揚成為了他被“驅逐”臺前原因之一。

近日，停播了一個月的時間，辛巴終于確定了在這個月的雙十二（12月12號晚6點）回歸帶貨，并在9000萬的大號中發(fā)布了預熱視頻，宣告再次回歸。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。