淘淘搜：圖片購物搜索將如何改變網(wǎng)購？

眼看著十一月份就要到來，天貓、京東等電商又在醞釀發(fā)起一年一度的“雙十一”網(wǎng)購大促銷。“雙十一”促銷是電商之間的血腥大戰(zhàn)，但說穿了，其實又是它們的一次共謀，不論互相之間打得多么殘酷、誰領(lǐng)先誰落后，總之有一個結(jié)果是確定的：讓傳統(tǒng)百貨商們心驚膽戰(zhàn)。

對于電商的洶涌到來，商場們最擔(dān)心自己未來會淪為電商的試衣間，消費者只在商場內(nèi)體驗、比較，卻把消費搬到網(wǎng)上。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，也使比如條形碼掃描比價之類的手機(jī)應(yīng)用大行其道，價格對消費者更透明的同時，也吞噬了商場的利潤。

然而，市場終究不會因為商場們的擔(dān)心而停住進(jìn)化的腳步，技術(shù)的提升只能會使挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)峻，比如，據(jù)i黑馬報道，最近，有一款名為“找神馬”的移動端APP正在公測中，這款A(yù)PP由杭州創(chuàng)業(yè)公司“淘淘搜”研發(fā)，這家公司專注圖像搜索技術(shù)，并將之成功應(yīng)用到了電商購物的場景中，在PC端已頗為成熟：從i黑馬報道可以看出，淘淘搜不止是一個APP，而是一個“淘淘搜主站(圖片搜索引擎)+淘淘搜圖搜助手(淘同款網(wǎng)頁插件)+ 找神馬(APP)”的產(chǎn)品布局組合，“累計使用用戶過億，商品數(shù)據(jù)規(guī)模數(shù)億”。

圖像搜索技術(shù)應(yīng)用到電商購物場景之中，為什么值得關(guān)注，它究竟會產(chǎn)生多大的威力？我們不妨先看看它的功能：“安裝了這款A(yù)PP的用戶，看到心儀的商品—無論電商網(wǎng)站的商品、別人身上的時裝，還是雜志圖片、影視明星形象等，只要隨時用智能手機(jī)拍照，就能輕松找到類似可購買的服飾，并且能在各大電商平臺之間進(jìn)行搜索比價”——看到這些，商場們該更加吐血了吧。

其實吐血的恐怕不止傳統(tǒng)商場，每一項創(chuàng)新性的技術(shù)，都會開辟一片藍(lán)海，如果哪家公司擁有精準(zhǔn)的圖片購物搜索技術(shù)，一定會撼動現(xiàn)有的電商購物或?qū)з徃窬帧?/p>

幾個月前，專欄作家Lydia Dishman在《福布斯》網(wǎng)站發(fā)表評論文章，預(yù)測了移動電子商務(wù)未來發(fā)展的3大趨勢，其中第一個趨勢就是圖像識別拍照購物，比如，走在大街上，你看到了某位潮人穿了一雙超棒的鞋子。你拍下了一張照片，接著，喏，你的手機(jī)為你找到了一家網(wǎng)站，你可以給自己也買上一雙了。

這項技術(shù)還沒有完全實現(xiàn)，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，或許要不了多久就會實現(xiàn)。LTU科技（LTU Technologies）的總經(jīng)理史蒂芬.謝潑德（Stephen Shepherd）在接受《福布斯》采訪時預(yù)測未來這一幕將司空見慣：通過某零售商的移動商務(wù)應(yīng)用程序給路人的鞋子或手包拍下照片，以便迅速找到同樣或類似的商品來進(jìn)行選購。

還有程序相反的AR技術(shù)，是指把各色網(wǎng)絡(luò)商品通過逼真的視、聽、觸、動虛擬環(huán)境和現(xiàn)實的傳感設(shè)備，讓用戶能夠如置身其中。用戶安裝相關(guān)視頻輔助插件，電腦則可以對消費者面部、人體進(jìn)行識別。當(dāng)用戶身體的相關(guān)部位貼近電腦攝像頭后，就可得到自己與商品匹配后的形象照片、或者形成真實的觸摸感，體驗商品穿戴效果、質(zhì)感、材質(zhì)和重量等。這離現(xiàn)實更遙遠(yuǎn)一些。

? 理想中的移動視覺搜索成為主流之前還有一個技術(shù)障礙，就是要開發(fā)出能夠準(zhǔn)確識別三維物體的圖像識別技術(shù)。但類似淘淘搜“找神馬”這類APP的推出證明，至少在靜態(tài)圖片購物搜索方面，已經(jīng)開始進(jìn)入實際的商用階段。比如，i黑馬報道中想象了一下三種情景：

場景一：當(dāng)你在看電視或雜志時，看到第一夫人彭麗媛在APEC峰會上穿著“紗籠”裝，很喜歡，但不知怎么搜索、哪里買?你就可以通過手機(jī)拍下來新聞鏡頭，然后用淘淘搜APP搜索同款或類似款，再比價，確定是否購買。

場景二：當(dāng)你在微博、空間上看到網(wǎng)友曬的照片，發(fā)現(xiàn)他的風(fēng)衣很有型，想買件類似的，這時你可以到淘淘搜網(wǎng)站，貼上該照片URL或上傳照片，就可以快速搜索類似風(fēng)衣。

場景三：當(dāng)你在網(wǎng)上購物時，想找類似的衣服看看，或是怕買貴了，想找同款比一比，你可以安裝淘淘搜圖搜助手(淘同款)，再去訪問這個購物站點，在商品圖片上，你就可以輕松看到很多同款，和性價比可能更高的店鋪，明明白白購物。

從這三個典型應(yīng)用場景，不難看出，淘淘搜作為工具有效融入到了用戶的現(xiàn)實購買行為中，當(dāng)然，這要建立在這家創(chuàng)業(yè)公司確實有領(lǐng)先的圖像識別技術(shù)以及領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)處理能力之上。

“所見即所得”的比較購物，整個過程緊緊圍繞用戶的真實需求，讓用戶尋找路徑最短，其市場前景對用戶來說其實不用過多解釋。如果這種技術(shù)能經(jīng)得住市場的考驗，對現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)沖擊將是巨大的。最有前景的設(shè)想是它能再造一個以圖片搜索為主的“新谷歌、新百度”——要知道，圖片流量占去了整個互聯(lián)網(wǎng)流量的一半以上，而目前幾無變現(xiàn)，這也是為什么谷歌一直將重金砸向圖片搜索的動因。

退一步說，即便沒有挑戰(zhàn)巨頭的野心，利用這項技術(shù)，也至少將對美麗說和蘑菇街等讀圖購物網(wǎng)站造成強(qiáng)烈沖擊，甚至?xí)l(fā)電商導(dǎo)購領(lǐng)域的一場洗牌。

美麗說、蘑菇街的盈利模式是，通過類似Pinterest式的圖片瀑布流造成的視覺傳達(dá)來促進(jìn)和引導(dǎo)用戶的購買欲望，進(jìn)而為電商平臺帶去流量，并和電商平臺分享利潤。但美麗說模式在本質(zhì)上還是擺脫不了編輯主導(dǎo)模式--或許還可以再加上社交分享模式。

相比之下，淘淘搜的圖片搜索購物模式則來的更加直接，用戶通過圖片找商品，從編輯推薦變成了用戶按需搜索，這幾乎相當(dāng)于內(nèi)容網(wǎng)站的從雅虎向谷歌的迭代變革。新的技術(shù)比美麗說們離錢更近，而且更接近真實需求。甚至，在搜索比較中，美麗說模式或許還會在那些搜索結(jié)果中受創(chuàng)，因為通過比較，用戶可能會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上美麗的圖片只是一個精心營造的側(cè)面。

當(dāng)然，拍照或圖片搜索也不是一點局限性沒有，比如，用戶和運(yùn)營商至少要把尊重他人隱私作為底線，隨手拍穿著沒問題，但上傳到網(wǎng)上進(jìn)行搜索比較，不要忘了遮臉。

未來，將有越來越多的技術(shù)型公司加入到圖片購物搜索這個創(chuàng)新業(yè)務(wù)中來，（百度、淘寶或360這類巨頭會不會也來湊熱鬧）？

對于整個電子商務(wù)大局來說，移動圖片購物搜索的另外一重意義是它通過新技術(shù)為線上和線下的融合搭起了一座橋梁，手機(jī)和照片的隨地應(yīng)用使傳統(tǒng)的商場們再也無法強(qiáng)調(diào)自己的所謂體驗優(yōu)勢，它們必須做出抉擇，是徹底淪為線上商品的展示廳，還是大力融入互聯(lián)網(wǎng)之內(nèi)，抑或找出一條有別兩者之間的小眾之路。但我想，無論是哪條路，以前那種萬頭涌動的大百貨時代，都已經(jīng)走到末路了吧。

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