百度二季度移動(dòng)業(yè)務(wù)占比有望破30%

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，點(diǎn)擊手機(jī)上的各種圖標(biāo)成了人們不由自主的一個(gè)習(xí)慣。與PC互聯(lián)網(wǎng)不同，搜索的入口優(yōu)勢在手機(jī)上似乎減弱了。

一個(gè)趨勢是各種APP直接連接起了用戶和內(nèi)容。此外，手機(jī)屏幕比PC小很多，如果放廣告的話，幾乎沒有空間再來放內(nèi)容。另外，以前大家在PC前能認(rèn)認(rèn)真真去看、接受、玩一些東西，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，看的內(nèi)容更加碎片化，占用的也是碎片時(shí)間，在這種狀態(tài)下，給移動(dòng)搜索提出了很多挑戰(zhàn)。

這些變化引發(fā)了人們對(duì)移動(dòng)搜索的擔(dān)憂。那么，移動(dòng)搜索還有機(jī)會(huì)嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾（Mary Meeker）認(rèn)為，是的。5月29日，在Code Conference大會(huì)上，她公布了2014年的年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告。報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告2013年?duì)I收達(dá)到1160億美元，比上年增16%，而移動(dòng)廣告年增幅達(dá)到了47%，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占比增至11%。與移動(dòng)廣告增長的樂觀相比，紙媒面臨嚴(yán)重衰退。

2012年7月，原百度移動(dòng)搜索負(fù)責(zé)人、點(diǎn)心創(chuàng)始人張磊寫過一篇博客《移動(dòng)搜索的那些事》，回顧了自己在2009年3月百度移動(dòng)搜索草創(chuàng)時(shí)期的場景（請(qǐng)注意這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，Google那時(shí)還沒退出中國）。

張磊回憶，當(dāng)時(shí)沒有人懂得怎么做，包括自己在內(nèi)也是菜鳥一個(gè)。壞處是產(chǎn)品體驗(yàn)差、市場份額低、團(tuán)隊(duì)資源缺乏、高層貌似不重視，好處是白紙一張，好描畫，新人膽子大，團(tuán)隊(duì)斗志高。

在磕磕絆絆走了一年（張磊原話）后，他忽然發(fā)現(xiàn)，搜索竟然不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的壟斷級(jí)核心服務(wù)。

他說，2010—2012這三年還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭的第一個(gè)階段，大家常用的服務(wù)還是打電話、發(fā)短信、上微博、看小說、泡微信、用點(diǎn)評(píng)、查地圖、玩游戲等，搜索連前十都算不上，“應(yīng)用之間的信息流動(dòng)又是一個(gè)個(gè)孤島，搜索賴以存在的信息鏈接的基礎(chǔ)正在被蠶食、打破，你能想象微信/微博給你開放信息爬取的接口嗎？”

張磊還意識(shí)到，搜索得到的內(nèi)容需要考慮移動(dòng)人群的需求，比如精準(zhǔn)化、整合化、本地化、碎片化等等，此外，產(chǎn)品的形態(tài)也變得多樣化起，并不是單一搜索框就可以滿足用戶，熱門的語音識(shí)別輸入也可能重新定義這個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。他得出結(jié)論，搜索只是產(chǎn)品功能中的重要一環(huán)，但不是唯一的一環(huán)！

另一個(gè)出現(xiàn)的問題是，以百度在PC端的聯(lián)盟模式，合作方的WAP站已死得差不多了，大量APP不愿意把流量交出來，都各有各的導(dǎo)流合作方。

移動(dòng)搜索似乎陷入了一個(gè)困境。好在當(dāng)時(shí)張磊的目標(biāo)并不高，他認(rèn)為只要努力一點(diǎn)，不懶惰，以百度的聲威，進(jìn)入第一集團(tuán)軍總成吧。

后來，彼時(shí)已進(jìn)入創(chuàng)新工場，作為移動(dòng)搜索旁觀者的張磊得出結(jié)論——搜索不改變產(chǎn)品形態(tài)、合作方式、在商業(yè)模式上創(chuàng)新，很難有未來。

三十年河?xùn)|。在張磊總結(jié)這款產(chǎn)品得失的同時(shí)，百度內(nèi)部開始加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的重視和資源投放，尤其在2013年移動(dòng)生態(tài)建設(shè)上，著重布局移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和移動(dòng)視頻四大入口，形成了移動(dòng)端入口矩陣。其中，在百度擁有的14款用戶過億的移動(dòng)App中，“手機(jī)百度”最近3個(gè)月內(nèi)由4億增至5億，日活躍用戶超過6000萬。

這個(gè)變化的拐點(diǎn)在哪里？

一位百度移動(dòng)事業(yè)部人士說，后來他們意識(shí)到移動(dòng)端信息分散化這一特點(diǎn)，有意識(shí)地豐富移動(dòng)搜索的服務(wù)和內(nèi)容，實(shí)際上，移動(dòng)搜索的信息越分散，搜索越有價(jià)值。

另外，百度在PC互聯(lián)網(wǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢地位，可以為移動(dòng)端提供別家無法比擬的后臺(tái)資源。比如，利用基于大數(shù)據(jù)、百度大腦等精準(zhǔn)推薦技術(shù)，可以更加精準(zhǔn)地匹配用戶和廣告，提高移動(dòng)端廣告的點(diǎn)擊率，這為百度移動(dòng)搜索收入迅猛增長立下了汗馬功勞。

對(duì)于百度最被人詬病的缺乏賬號(hào)體系，它通過與移動(dòng)設(shè)備打通來解決這一短板。據(jù)稱，每臺(tái)手機(jī)、平板電腦都有唯一的設(shè)備號(hào)，百度不必通過賬號(hào)來鎖定用戶，同樣可以精準(zhǔn)地刻畫用戶的人群畫像，分析用戶的特點(diǎn)、消費(fèi)喜好，從而更精準(zhǔn)地推薦相關(guān)內(nèi)容和服務(wù)。

這幾招使出來后，移動(dòng)搜索為百度貢獻(xiàn)的收入開始迅速增加。

2012年第一季度財(cái)報(bào)——百度移動(dòng)搜索市場份額超50%，開始盈利。

2013年第二季度財(cái)報(bào)——移動(dòng)營收占比首次突破收入總額的10%。

2013年第四季度財(cái)報(bào)——移動(dòng)營收占比超過20%。

小白了解到，按目前發(fā)展趨勢，7月末公布2014年第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，移動(dòng)業(yè)務(wù)占比很有可能突破30%。

瑪麗米克在報(bào)告中舉例，Google的每用戶平均收入是Facebook的6倍；Facebook又是Twitter的倍。作為中國的Google，百度移動(dòng)搜索（已占72%的份額）似乎可以安心了。

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