互聯(lián)網(wǎng)思維：暴力營銷的遮羞布

文：朱翊

“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“自媒體”一詞在誕生時(shí)間上非常接近，并且二者都是與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的新事物，所以在過去的一年多時(shí)間里，關(guān)于這兩個(gè)詞語的討論熱潮和高度幾乎蓋過一切，其所帶來的沖擊也似乎比杜蕾斯超薄裝帶來的高潮還要高。所以，伴隨著這股潮流的興起，營銷家、創(chuàng)業(yè)者和成功學(xué)導(dǎo)師都不遺余力地傳播互聯(lián)網(wǎng)思維，用他們身體力行的方式向普通用戶宣揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的神奇和妙用，那種勁頭幾乎達(dá)到了互聯(lián)網(wǎng)思維可讓死人回生的地步。

我曾在這股討論熱潮中細(xì)心觀察，最后了解到很多營銷大師、成功學(xué)導(dǎo)師、忽悠者和騙子都在用拙劣的手法將這種“互聯(lián)網(wǎng)思維”推向高度，但也有一部分分析師、評(píng)論家、買不起房的屌絲和噴子、五毛等人群對(duì)這種思維嗤之以鼻。他們認(rèn)為這些社會(huì)化媒體目前談?wù)摰幕ヂ?lián)網(wǎng)思維，都不是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)思維，而是一種變相的暴力和忽悠傻大黑粗的低級(jí)營銷，因?yàn)檫@些群體慣用的互聯(lián)網(wǎng)思維，都是引導(dǎo)用戶最終向自己的商品或服務(wù)掏腰包，用一種忽悠人的學(xué)說將別人的錢騙過來放在自己口袋里，這是典型的《賣拐》情節(jié)，所以這些“互聯(lián)網(wǎng)思維”都不是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)思維。

我在百度百科查詢到的“互聯(lián)網(wǎng)思維”定義是：充分利用互聯(lián)網(wǎng)的精神、價(jià)值、技術(shù)、方法、規(guī)則、機(jī)會(huì)來指導(dǎo)、處理、創(chuàng)新、工作的思想。

如果按照百度百科定義的解釋來看，互聯(lián)網(wǎng)思維的特征首先要具有符合互聯(lián)網(wǎng)精神的技術(shù)和方法，以及必須的基本流程和方式，不然其很難在這個(gè)定義上站得住腳，所以無論是賣吃的還是賣服務(wù)的，如果過于剝離這種基本的原則精神，那么一定程度上就可以說，這種“互聯(lián)網(wǎng)思維”確實(shí)是一種以忽悠為導(dǎo)向的騙子方法?？赡茉谶@里就有人不高興了，因?yàn)槿思矣脩糇约盒母是樵傅靥土隋X，怎么還能說是被忽悠了呢？我想說的是，《賣拐》里的范偉在掏了錢之后也是興高采烈的。

和傳統(tǒng)的思維不一樣的地方，是這種“互聯(lián)網(wǎng)思維”本質(zhì)上與其他營銷方法沒有兩樣，唯一不同的只是將傳播載體搬弄到了互聯(lián)網(wǎng)上。在我所了解到的目前幾家叫嚷得最兇的互聯(lián)網(wǎng)思維陣營面前，其所使用的模式和方法無不如此。當(dāng)然，無法考證和定論的是，這些商家總會(huì)有各種各樣的理由和定義維護(hù)他們的正統(tǒng)，特別在沒有一個(gè)公認(rèn)的定義概念范疇面前，虛假互聯(lián)網(wǎng)思維的貫徹和施行便讓一部分并不懂互聯(lián)網(wǎng)的商家成功上位。而且，在成王敗寇理論的規(guī)則下，大多數(shù)勝者最終都會(huì)定義自己的社會(huì)屬性，所以先期借道互聯(lián)網(wǎng)而占據(jù)了山頭的商家，他們便完成了這種“互聯(lián)網(wǎng)思維”的制造與誕生。

事實(shí)上，真正的互聯(lián)網(wǎng)思維是什么其實(shí)沒有那么重要，因?yàn)樗旧砭褪且恍┥碳覟榱藝W眾取寵而生造出來的借勢詞語。對(duì)于商家而言，在整個(gè)行業(yè)都沒有任何定論的情況下趕緊為自己扯張皮，然后拿個(gè)高分貝喇叭宣揚(yáng)說我是互聯(lián)網(wǎng)思維，這就是單方面被認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)思維（為什么現(xiàn)在有那么多的人反感這個(gè)詞語了）。對(duì)于商家而言，趕在時(shí)間點(diǎn)之前，在這個(gè)混亂的江湖自封完成了自己給自己的這個(gè)稱呼，從而奠定大一統(tǒng)的局面，這就是這種“互聯(lián)網(wǎng)思維”的來歷。在這里，要鑒別的方法很簡單，比如在目前所有我所知道的互聯(lián)網(wǎng)思維商家中，似乎并沒有一家“互聯(lián)網(wǎng)思維”的店是由這個(gè)行業(yè)所公認(rèn)和認(rèn)可的，大多時(shí)候都是商家自己給自己封贈(zèng)的。

另外一方面，暫且以百度百科的解釋為例來談的話，那么互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是一種具備技術(shù)推進(jìn)、市場導(dǎo)向、用戶需求等多種因素結(jié)合而成的新型模式，但是目前市場上的這些所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，幾乎都是在某個(gè)流程上拍幾張照片然后發(fā)個(gè)微博感嘆一下，就完成了互聯(lián)網(wǎng)思維的打造。很多互聯(lián)網(wǎng)小白、腦殘和傻大黑粗的用戶在根本就沒有屬于自己思想方式的前提下，就一窩蜂地起哄并讓這些廠商完成了最初的傳播基礎(chǔ)，而一些媒體的胡亂報(bào)道和傳播，便順勢讓這種和互聯(lián)網(wǎng)方式?jīng)]有任何關(guān)系的方式完成最終的商家需求實(shí)現(xiàn)。在整個(gè)過程中，商家的需求基于自身，而整體環(huán)境的浮躁和不明所以，直接促進(jìn)了商家對(duì)這個(gè)偽概念的打造，所以在“多數(shù)人都認(rèn)可”的前提下，一種偽互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道。

于是在這個(gè)基礎(chǔ)上，就可以看出這些偽概念的尾巴。比如只是借助互聯(lián)網(wǎng)傳播載體的吆喝方式進(jìn)行了一些推廣，但本質(zhì)上與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、方式和流程都沒任何關(guān)系的情況下，就自封自己是互聯(lián)網(wǎng)思維的代表，我不好意思說這種方式是不要臉，但一定是一種欺騙不明真相的小白的最有效招數(shù)。因?yàn)榫退阌忻靼兹丝辞宄?，但忽悠而來的收入?shù)據(jù)可遮擋一切，在大多人云亦云的情況下，眾多人數(shù)往往是維護(hù)一個(gè)定論的最好方式，雖然這些人數(shù)本質(zhì)上也是被忽悠的。

微博網(wǎng)友萬能的大熊總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)思維，提出了以“用戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更新，并且商家在保證用戶體驗(yàn)的情況下實(shí)現(xiàn)良好方式的營收”的理論，這種理論雖然是基于用戶層面提出的，但這種理論在邏輯和基礎(chǔ)上也符合互聯(lián)網(wǎng)方式，因此這種理論的優(yōu)越性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些商家提出的以市場為中心的理論。我個(gè)人對(duì)比萬能的大熊的這種理論，發(fā)現(xiàn)其特意強(qiáng)調(diào)了以用戶體驗(yàn)為中心的原則，而一些自詡互聯(lián)網(wǎng)思維模式的商家，連最基本的網(wǎng)友質(zhì)疑都接受不了（比如對(duì)質(zhì)疑自己的網(wǎng)友用逼格低等詞語回?fù)艟W(wǎng)友），如何有資格談?dòng)脩趔w驗(yàn)？如何有臉混互聯(lián)網(wǎng)思維？

其實(shí)，大家誰都沒有點(diǎn)破的就是：不就是為自己找個(gè)遮羞布嗎？裝那么高端大欺上檔次，還真就以為自己是高富帥了?。?/p>

（作者簡介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，長期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過多起商業(yè)公關(guān)和市場營銷執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢及案例研究，現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新營銷工作。個(gè)人微信號(hào)：izhuyi；個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào)：zhuyiweixin）

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