AppleWatch大賣,地圖戰(zhàn)硝煙再起？

Apple Watch開放預(yù)售果然被瘋搶。庫克接受媒體采訪時(shí)表示，Apple Watch的預(yù)售情況很好?！斑@令人難以置信。消費(fèi)者給予我們良好的反饋，而預(yù)訂情況也很強(qiáng)勁?！痹谥袊?guó)12萬的Edition版本被秒搶，在美國(guó)半個(gè)多小時(shí)內(nèi)大部分型號(hào)均被預(yù)訂一空。投資公司Piper Jaffray資深分析師吉恩·蒙斯特預(yù)估4月24日發(fā)售后頭24小時(shí)Apple Watch銷量將達(dá)到30萬塊，第一個(gè)周末銷量將達(dá)到100萬塊，此前英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾預(yù)測(cè)Apple Watch第一年的銷量將在2000萬到3000萬臺(tái)。這是一個(gè)非常巨大的數(shù)字，對(duì)于這個(gè)“第一代”產(chǎn)品而言。從第一天的瘋搶來看，Apple Watch已經(jīng)取得成功了。蘋果表賣得好，誰將是中國(guó)最大贏家呢？

中國(guó)最大贏家竟是高德

Apple Watch在市場(chǎng)獲得積極反饋，百度股市通已提示與“蘋果表”概念相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈公司：立訊精密、德賽電池、大族激光的股票有上漲潛力。這些企業(yè)為Apple Watch提供相關(guān)零部件或者產(chǎn)品代工，不過它們的價(jià)值還需要一段時(shí)間才能凸顯。更有媒體報(bào)道指出，受到黃金版Apple Watch，金價(jià)被抬升：黃金版將含有2盎司黃金，如果這個(gè)版本大賣Apple Watch將成為黃金市場(chǎng)的一大需求方。實(shí)際上，美國(guó)金價(jià)在預(yù)定時(shí)間后快速上行，最大漲幅近20.0美元。

iPhone面世到火爆成就了91無線等應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)以及諸多iOS開發(fā)者，Apple Watch如果第一年真能達(dá)到2000萬臺(tái)將成為一個(gè)巨大的新生態(tài)，對(duì)于第三方Apple Watch社區(qū)、Apple Watch工具以及Apple Watch開發(fā)者而言都是巨大的機(jī)會(huì)。Recode報(bào)道則指出，Apple Watch大賣將推動(dòng)移動(dòng)游戲更加火爆。在中國(guó)除了開發(fā)者之外，深圳山寨Apple Watch也會(huì)因?yàn)槠錃g迎程度而獲得不同的收益。

更直接的受益者相對(duì)隱蔽：高德地圖。很簡(jiǎn)單，Apple Watch內(nèi)置了蘋果地圖，而蘋果地圖在中國(guó)的內(nèi)置地圖數(shù)據(jù)提供商一直是高德，Apple Watch也不例外。打開Apple Watch地圖應(yīng)該，可看到顯著的高德標(biāo)志。這意味著，Apple Watch每在中國(guó)賣出一臺(tái)，高德地圖就新增一個(gè)用戶。盡管有70多家開發(fā)商為Apple Watch開發(fā)了專屬應(yīng)用，不過能夠享受內(nèi)置的只有高德。這也是一些國(guó)產(chǎn)第三方地圖借助Apple Watch做營(yíng)銷的原因。

盡管微信也被內(nèi)置，不過微信在中國(guó)并無競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用戶數(shù)幾乎飽和，因此除了證明它的王者地位外算不上特別興奮的事?？梢哉f中國(guó)最大贏家是高德，盡管蘋果地圖用戶并非高德地圖直接用戶，但對(duì)于高德而言，足夠了：一方面它可以拿到想要的海量大數(shù)據(jù)，另一方面在做TO B業(yè)務(wù)的高德?lián)碛辛薃pple Watch代言，還有，蘋果與之合作可能需要支付一定費(fèi)用。

Apple為何如此親睞高德？

2012年6月，iOS6正式發(fā)布時(shí)，蘋果對(duì)Google說：感謝過去Google地圖給我們提供的幫助，不過現(xiàn)在我們要用自家的地圖了，并不是很令人滿意的蘋果地圖與果粉們見面了。對(duì)于中國(guó)用戶而言，就算此前iOS內(nèi)置了Google地圖，也依然不讓人滿意，Google在2010年退出中國(guó)后所有業(yè)務(wù)都受到影響地圖也不例外，地圖需要龐大的本地測(cè)繪隊(duì)伍對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集更新，Google退出中國(guó)后這一點(diǎn)已很難保障。

地圖服務(wù)要么選擇專業(yè)的第三方地圖數(shù)據(jù)公司，要么自己進(jìn)行測(cè)繪，大多數(shù)公司選擇前者包括蘋果，高德地圖選擇后者，它具有自己的專業(yè)測(cè)繪隊(duì)伍。蘋果地圖在中國(guó)的地圖數(shù)據(jù)服務(wù)商選擇了高德，雙方合作一直延續(xù)至今。

蘋果在全球都選擇它認(rèn)為對(duì)應(yīng)市場(chǎng)最出色的公司，比如代工選擇富士康，玻璃選擇康寧，內(nèi)置聊天工具選擇微信。高德地圖能夠被蘋果選中同樣有這樣的邏輯，多份第三方報(bào)告指出高德地圖在中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)份額中排名第一。盡管百度地圖聲量也相當(dāng)大并且擁有雄厚資源，不過它并沒有向高德地圖一樣擁有自己的測(cè)繪數(shù)據(jù)，因此理論上不會(huì)成為蘋果地圖數(shù)據(jù)服務(wù)商。另外，高德公司只做地圖，更加專業(yè)，尤其是在被阿里巴巴收購(gòu)之前曾獨(dú)立在納斯達(dá)克上市，這一點(diǎn)對(duì)蘋果而言更具說服力，現(xiàn)在背靠阿里這一頂級(jí)巨頭，蘋果只會(huì)更放心。

或加劇中國(guó)地圖競(jìng)爭(zhēng)

地圖業(yè)務(wù)很難獨(dú)立生存——僅僅是基于地圖的LBS廣告完全無法支撐龐大的圖層數(shù)據(jù)采集和POI（Point of Interest）數(shù)據(jù)維護(hù)成本。因此，高德地圖最終下嫁阿里，成為阿里布局移動(dòng)業(yè)務(wù)的重要支撐。對(duì)于用戶而言，地圖或許只是一個(gè)可有可無的App，實(shí)際上幾乎所有App都需要用到地圖：微信分享位置、百度搜索店鋪、陌陌查看附近的人、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商戶標(biāo)記等等。

地圖對(duì)于每一家想要在移動(dòng)化以及O2O上有所作為的巨頭而言，都不可或缺。百度一直將地圖作為主營(yíng)業(yè)務(wù)在做，移動(dòng)時(shí)代更是將之當(dāng)成三大門戶之一（另外兩個(gè)是搜索和應(yīng)用分發(fā)）。騰訊在地圖上一直捉襟見肘直到去年12億投資四維圖新成為后者第二大股東，并推出騰訊地圖品牌。其外，騰訊投資的搜狗也擁有自己的地圖——它也是搜索引擎必備業(yè)務(wù)。

2015年Apple Watch大賣只是開始，它將成為第一款真正意義上大眾化智能硬件。對(duì)行業(yè)帶來的拉動(dòng)和引領(lǐng)作用恐怕不亞于iPhone之于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。Android Wear手表同樣會(huì)大賣。智能手表之外的其他可穿戴設(shè)備、智能健康設(shè)備、智能家居設(shè)備、智能汽車周邊產(chǎn)品，都有望出現(xiàn)類似的爆款。可以說，IoT（Internet of Things）時(shí)代真的來了。不難發(fā)現(xiàn)，它們都有一個(gè)共同需求：地圖。防丟設(shè)備要精準(zhǔn)定位、智能汽車要導(dǎo)航定位、智能健康設(shè)備要記錄運(yùn)動(dòng)軌跡……

因此，可以預(yù)見：1、Apple Watch大賣，高德地圖會(huì)在智能硬件地圖市場(chǎng)上領(lǐng)先一步；2、Apple Watch已兼容第三方地圖，第三方地圖應(yīng)用會(huì)競(jìng)相爭(zhēng)奪這個(gè)新市場(chǎng)；3、Apple Watch大賣之后是智能手表、可穿戴設(shè)備乃至智能硬件大賣，地圖將會(huì)圍繞它們激烈競(jìng)爭(zhēng)。而這個(gè)市場(chǎng)最終恐怕比手機(jī)市場(chǎng)還要大。不論如何競(jìng)爭(zhēng)，地圖都離不開四個(gè)基本功：數(shù)據(jù)要保持更新并且精準(zhǔn)、算法要足夠智能導(dǎo)航準(zhǔn)確、體驗(yàn)要不斷提升滿足用戶需求，還有就是出口即渠道，與大型設(shè)備廠商、大型開發(fā)者、知名應(yīng)用市場(chǎng)結(jié)盟，才能讓好產(chǎn)品最終走向用戶。

小結(jié)一下：Apple Watch大賣，高德地圖成中國(guó)最直接的贏家。隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，地圖之爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，誰能掌握及時(shí)的數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)的算法，誰能做好用戶體驗(yàn)，誰能掌握好的渠道，誰就有機(jī)會(huì)贏得這一場(chǎng)地圖之戰(zhàn)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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