丁磊記賬，網(wǎng)易有錢

你有記賬的習(xí)慣嗎？敢在手機(jī)軟件里記賬嗎？如果你還沒有這樣的意識，那可就OUT了。要知道，記賬軟件不僅成就了好幾家互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)公司，還在今天成為互聯(lián)網(wǎng)金融的一大入口，成為兵家必爭之地。

不久前，網(wǎng)易這個(gè)傳統(tǒng)門戶也瞅準(zhǔn)了這個(gè)入口，丁磊“欽點(diǎn)”了網(wǎng)易郵箱團(tuán)隊(duì)來開發(fā)，在半年前悄悄上線了一款記賬理財(cái)APP“網(wǎng)易有錢”。

不僅如此，目前，網(wǎng)易有錢已經(jīng)在完善記賬功能的基礎(chǔ)上，增加了理財(cái)功能，推出數(shù)款理財(cái)產(chǎn)品，其中主打的一款183天期限的產(chǎn)品，收益率高達(dá)8%。顯然，這是網(wǎng)易有錢布局資產(chǎn)管理戰(zhàn)略的重大措施，預(yù)示著網(wǎng)易有錢將在資產(chǎn)管理方面進(jìn)一步發(fā)力。

而且，小白還了解到，網(wǎng)易有錢即將推出的“精品理財(cái)產(chǎn)品”，將由網(wǎng)易旗下的理財(cái)機(jī)構(gòu)或是網(wǎng)易金融事業(yè)部提供資產(chǎn)，項(xiàng)目來源安全穩(wěn)定，尤其是在動(dòng)蕩的股市面前，收益率穩(wěn)固而堅(jiān)挺。

這就更讓我放心了。此前，小白才購買過網(wǎng)易理財(cái)平臺的產(chǎn)品，在動(dòng)蕩的股市面前，依然穩(wěn)固、堅(jiān)挺，而且收益也比同期的余額寶高出很多。

值得注意的是，前不久網(wǎng)易有錢在發(fā)布的最新版本中，推出了股票管理功能，可支持同步多家主流券商的賬戶信息，進(jìn)一步滿足用戶的資產(chǎn)管理的需求。同時(shí)，據(jù)網(wǎng)易有錢產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)易有錢也將逐步接入信用貸款、基金、支付等新功能，為日后網(wǎng)易打造完整的互聯(lián)網(wǎng)金融閉環(huán)，奠定重要基礎(chǔ)。

記賬APP崛起

目前市面上主要的記賬類軟件在2010年前后開始涌現(xiàn)，那時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，遠(yuǎn)早于余額寶、理財(cái)通等上線時(shí)間。2009年6月，國內(nèi)率先誕生了“挖財(cái)”個(gè)人記賬理財(cái)平臺，次年3月和10月，其安卓版、iOS版相繼發(fā)布。而在2010年6月，第一款iOS平臺手機(jī)記賬應(yīng)用由“隨手記”搶先發(fā)布，幾個(gè)月后其安卓版本上線。

由于手機(jī)隨時(shí)隨地記賬非常便利，很快贏得年輕用戶芳心。到2015年2月，隨手記用戶已突破1.5億，成為中國互聯(lián)網(wǎng)金融最大的個(gè)人理財(cái)金融入口；“挖財(cái)”系列APP也擁有8000多萬的海內(nèi)外用戶，交易規(guī)模達(dá)100億。這兩家很快成為個(gè)人記賬理財(cái)市場的翹楚。

當(dāng)匯集了相當(dāng)數(shù)量的用戶，記賬類軟件也不約而同延伸至理財(cái)功能，挖財(cái)從2013年開始推出理財(cái)服務(wù)，隨手記在次年跟進(jìn)，隨手記的理財(cái)專區(qū)提供股票型基金、貨幣基金、混合基金等各種品類基金的申購，直接促進(jìn)記賬人群向理財(cái)人群轉(zhuǎn)變。

“鯰魚”網(wǎng)易

市場成熟了，風(fēng)口確定了。網(wǎng)易判斷，用互聯(lián)網(wǎng)武裝的80后、90后年輕一代的財(cái)富已經(jīng)積累起來了，他們需要也接受有一款好用的產(chǎn)品來幫助自己理財(cái)，加之互聯(lián)網(wǎng)金融這一波熱潮也培養(yǎng)了更多人的理財(cái)意識。

不過，網(wǎng)易有錢產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，記賬是理財(cái)行為中一件比較基礎(chǔ)的事情，用戶認(rèn)知成熟且基數(shù)大，但由于手動(dòng)記賬需要用戶每天記錄，對用戶來說卻是一件高成本的事，一旦用戶熱情下降，就難持續(xù)，因此行業(yè)活躍用戶量難以迅速提升。雖然目前個(gè)人記賬市場產(chǎn)品眾多，但同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，并未能滿足用戶的深層次需求，個(gè)人記賬必將進(jìn)入更完善的2.O時(shí)代——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

在此情況下，網(wǎng)易有錢在2015年6月正式推出，并成為AppStore首頁的精品推薦應(yīng)用。在2015年年末36氪舉辦的“NEXT2015年度最佳記賬工具評選”活動(dòng)中，網(wǎng)易有錢成為用戶高票選出的最喜歡的記賬工具之一。

網(wǎng)易有錢認(rèn)為，這得益于團(tuán)隊(duì)一方面把簡化了記賬程序，從產(chǎn)品功能上盡量減少用戶手動(dòng)的程序，大多數(shù)記賬場景都能通過“自動(dòng)同步賬單”完成；一方面降低了用戶的記賬成本，采用最簡潔明了的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的所有功能都能一目了然。

不僅如此，網(wǎng)易有錢注意到，盡管目前記賬仍是生活理財(cái)移動(dòng)APP的首要功能，但在互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮的沖擊下，其作為互聯(lián)網(wǎng)金融的入口屬性也越來越突出。

實(shí)際上，網(wǎng)易有錢在產(chǎn)品面市之初就將資產(chǎn)管理作為核心功能之一，目前已經(jīng)可連接銀行、股票、基金、保險(xiǎn)等多平臺的用戶賬戶信息，并能對實(shí)時(shí)賬戶數(shù)據(jù)分析和管理。

網(wǎng)易的后發(fā)優(yōu)勢

網(wǎng)易此番強(qiáng)勢進(jìn)入這個(gè)市場，究竟有何獨(dú)到優(yōu)勢？

首先，就如前文所說，網(wǎng)易有錢把握住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自動(dòng)記賬的大勢，這和手動(dòng)記賬相比，更加智能化和便捷化。

面對進(jìn)入“刷卡”時(shí)代，很多用戶大部分的日常消費(fèi)都是通過“刷卡”或“網(wǎng)絡(luò)支付”完成，網(wǎng)易有錢可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)銀、信用卡、支付寶等賬單的自動(dòng)同步，用戶只要“輕輕一點(diǎn)”就能隨時(shí)查看收支，掌握各類資產(chǎn)的狀況，把用戶從繁瑣的手動(dòng)記賬中解脫出來。

另外，網(wǎng)易有錢作為網(wǎng)易布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的戰(zhàn)略工具，不僅在“流量入口”方面具有天然的優(yōu)勢，同時(shí)產(chǎn)品由網(wǎng)易技術(shù)團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航，在產(chǎn)品賬戶安全性和私密性的處理上都有著豐富經(jīng)驗(yàn)。

別看網(wǎng)易的主營業(yè)務(wù)是新聞和游戲，看似好像與時(shí)代有點(diǎn)脫節(jié)、悶聲發(fā)大財(cái)。實(shí)際上這兩年，丁磊卻是一個(gè)新興業(yè)務(wù)都沒落下：從網(wǎng)易云音樂、到網(wǎng)易有道搜素，再到考拉海購，都在各自細(xì)分的領(lǐng)域謀定而后動(dòng)。

這次，網(wǎng)易欲從個(gè)人記賬進(jìn)入，打造個(gè)人理財(cái)平臺，并且成為網(wǎng)易布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的戰(zhàn)略工具，也是丁磊謀劃了很久的動(dòng)作。

從目前行業(yè)看來，網(wǎng)易跟其他巨頭切入互聯(lián)網(wǎng)金融的角度也不同，例如，阿里是把記賬功能整合在支付寶里，而網(wǎng)易單獨(dú)把記賬拎出來做，與網(wǎng)易旗下的理財(cái)產(chǎn)品和理財(cái)機(jī)構(gòu)相得益彰，不走尋常路；又與挖財(cái)和隨手記所不同的是，網(wǎng)易有錢并不是走“理財(cái)超市”的路線，而是干脆提供最讓老百姓受惠的“精品理財(cái)產(chǎn)品”，讓老百姓賺錢更省心。

這么看來，網(wǎng)易天然的流量優(yōu)勢+超強(qiáng)的產(chǎn)品執(zhí)行力+與眾不同的切入角度，都顯示了其進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)金融白熱化的競爭中，“網(wǎng)易有錢”有望后來居上。

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