還記得前段時間朋友圈流行一個關于蘋果手機的小視頻，視頻的拍攝者拿著一個蘋果山寨機（搭載安卓系統(tǒng)）讓路人體驗，很多人都大加贊賞，但在得知“這只是一個玩笑”時，很多人坦言，自己所看上的只是那個蘋果的標志而已。這也充分說明了一個問題：在如今的手機行業(yè)，從硬件和軟件的角度來看，蘋果手機的優(yōu)勢都已經(jīng)十分微弱，更多的則是品牌溢價。
套用到4月6日華為發(fā)布的新一代旗艦產(chǎn)品P9上，應該說，在硬件水平上，華為已經(jīng)追平甚至在某些方面超越蘋果，拋開安卓和IOS的因素，華為與蘋果的差距，只剩下了品牌層面。但不可否認的是，華為已經(jīng)成為繼蘋果、三星之外的第三大高端品牌手機廠商，這一地位意義重大。
這不僅意味著華為成功擺脫了陷入低價、低利潤率競爭的泥沼，也意味著中國手機廠商同樣具備生產(chǎn)世界級高端手機并成功占領市場的能力。
華為P9配備了雙1200萬主攝像頭，光學系統(tǒng)更是通過與徠卡合作，這在一定程度上將手機拍攝功能提升到了一個新的高度。除此之外，P9全金屬一體化機身、1.7毫米極窄邊框、6.95毫米的機身厚度、主頻高達2.5GHz的麒麟955處理器、新一代指紋識別技術、快速充電技術……產(chǎn)品配置的高端也與價格相對應，華為P9（3GB RAM+32GB ROM）售價599歐元，華為P9（4GB RAM+64GB ROM）售價649歐元，華為P9 Plus（4GB RAM+64GB ROM）售價749歐元。這一售價已經(jīng)超過了蘋果公司剛剛發(fā)布的iPhone SE在歐洲的售價，直追iPhone 6s。至于在中國市場的售價，據(jù)說要遠低于這一價格。
華為P9在產(chǎn)品配置和銷售價格上全面對標蘋果的同時，也在工業(yè)設計上展現(xiàn)出了強大的實力，畢竟與華為mate8主打商務不同，P9主打的則是極致時尚，這就如同PC產(chǎn)品通常會分為商務和時尚等一樣。
不僅如此，華為mate8和P9這兩款旗艦機同樣也構筑起其在高端市場的地位，這對于華為終端在5年內(nèi)超越1000億美元收入的目標來說，至關重要。
中國制造一直以來都是給人廉價且不夠優(yōu)質(zhì)的感覺，手機市場同樣也是如此。以某米為例，從一開始就主打性價比的定位致使其產(chǎn)品一直都沒能擺脫中低端市場，靠營銷、配置、跑分和所謂的黑科技，只能營造起表面的繁榮，卻不能掩飾在研發(fā)、設計、制造、品控等上面的不足，高不上去就成了極為尷尬的事。
華為從一開始就堅持自主創(chuàng)新和研發(fā)的路子終于贏得了市場的認可，華為mate系列和P系列成功站穩(wěn)高端市場也使得其在品牌溢價上有了更大的提升。在面向中高端市場的競爭中，不僅競爭對手少了許多，所帶來的營收和利潤也更為可觀。這就如同曾經(jīng)的中國紡織業(yè)最發(fā)人深省的那個比喻：“10億雙襪子換一架飛機”。
很多時候，我們總是會拿航空航天的制造水平與國外對比，但真正代表中國制造水平的，往往是那些普通消費品，比如手機。從這個意義上看，華為P9直接與蘋果手機的競爭可以看作是中國制造與美國制造的PK。
與華為的進擊相比，蘋果公司在中國的市場份額則出現(xiàn)了下滑。調(diào)研公司Kantar Worldpanel ComTech日前發(fā)布的報告稱，從去年12月至今年2月的三個月期間，蘋果公司在中國城市的智能手機銷售份額出現(xiàn)了自2014年以來的首次下滑，iOS中國市場份額下滑了3.2%；報告顯示，華為該期間內(nèi)在中國城市的智能手機份額為24.4%，領先于蘋果的22.2%。不僅中國市場如此，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在歐洲市場，華為也正在從蘋果、三星等高端手機廠商手里搶得更多市場份額。
盡管華為在品牌上還需要進一步努力，但在產(chǎn)品層面，憑借P9和mate8，在蘋果公司新一代旗艦機iPhone7問世之前，華為都將不輸蘋果。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）
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