國慶大數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐 通過表象可以看到哪些本質(zhì)？

在國慶節(jié)剛剛開始時，中國旅游研究院、攜程旅行網(wǎng)就根據(jù)對今年國慶黃金周的旅游情況和游客行為進(jìn)行了全面監(jiān)測，報告顯示，國內(nèi)旅游市場預(yù)計接待5.89億人次，預(yù)計出境游人次將接近600萬。而浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測則顯示，十一黃金周期間，山東在全國各省電商銷售總額中排名第8，在網(wǎng)上山東產(chǎn)品銷售中，山東煎餅、煙臺紅富士、阿膠、蝦皮、老姜糖等特產(chǎn)銷量較高，備受歡迎……

再過兩天，關(guān)于十一黃金周各類的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計也將陸續(xù)出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)早已不是一門高深的技術(shù)，而是成為貼近人們生活方方面面的一個“普通”技術(shù)。很多時候，人們只能看到這些數(shù)據(jù)的表象，事實(shí)上，在大數(shù)據(jù)的背后，則與很多商業(yè)行為有關(guān)。

企業(yè)借助大數(shù)據(jù)應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶畫像，比如，在十一黃金周期間，不同類型、不同地域、不同年齡段的人都有不同的消費(fèi)傾向和出行習(xí)慣，這些則可以幫助更多相關(guān)企業(yè)進(jìn)一步挖掘用戶價值；不僅如此，大數(shù)據(jù)還能幫助企業(yè)優(yōu)化自身運(yùn)營，比如，所有與十一黃金周有關(guān)的企業(yè)都能夠借助大數(shù)據(jù)分析安排自身的生產(chǎn)制造、物流配送等，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率的進(jìn)一步提升；大數(shù)據(jù)的應(yīng)用同樣也可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的決策，通過對用戶喜好的判斷，企業(yè)可以針對游客需要，在十一黃金周中做出有針對性的決策。

事實(shí)上，如今大數(shù)據(jù)市場在中國已經(jīng)進(jìn)入全面爆發(fā)階段。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2015年我國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達(dá)102億元，2017年有望達(dá)到170億元。這看似百億級別的市場，背后卻能撬動數(shù)萬億元的相關(guān)市場規(guī)模。

不過，目前大數(shù)據(jù)的能力著重體現(xiàn)在對過往的統(tǒng)計分析上，而并非針對未來的預(yù)測。盡管在十一黃金周開啟之前，許多部門都對游客人數(shù)、交通狀況等進(jìn)行了預(yù)測，但這些預(yù)測往往是建立在對比歷年數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上得出的，這樣的數(shù)據(jù)并不是那么的準(zhǔn)確；如果這些數(shù)據(jù)的分析預(yù)測能夠與開放的互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，通過對更多樣本數(shù)據(jù)的分析，則可以得出更加精準(zhǔn)的預(yù)測，以及更加細(xì)致的預(yù)測。

從統(tǒng)計分析到預(yù)測，大數(shù)據(jù)還有相當(dāng)長的一段時間要走，這里不僅僅牽扯到對傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的分析，同樣也包括對更多非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的分析；不僅僅是對過去數(shù)據(jù)的匯總和分析，更是對互聯(lián)網(wǎng)等終端所產(chǎn)生的一切數(shù)據(jù)的實(shí)時分析。

不僅僅預(yù)測是大數(shù)據(jù)市場未來的一個重點(diǎn)，如何與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合同樣也是大數(shù)據(jù)市場發(fā)展的關(guān)鍵。

很多時候，數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析僅僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)本身上，這些數(shù)據(jù)背后所蘊(yùn)含的價值是怎樣的，則是很多大數(shù)據(jù)分析工具所不能很好提供的。以十一黃金周的相關(guān)數(shù)據(jù)為例，如果只是對數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，顯然不能真正滿足企業(yè)對于大數(shù)據(jù)的需求，而如果通過大數(shù)據(jù)的分析，為企業(yè)提供一些建議則會大不一樣。比如，旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、制造業(yè)、物流業(yè)等等都可以從中獲益。

假如旅游業(yè)對于游客游玩的熱門景點(diǎn)和線路做出分析預(yù)測，就可以提前規(guī)劃好更多優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，進(jìn)而在黃金周大賺一筆；交通運(yùn)輸業(yè)也可以通過對熱門線路的分析預(yù)測，通過更加優(yōu)化的交通運(yùn)輸方案，更好地滿足人們的出行；制造業(yè)也可以根據(jù)人們在節(jié)假日期間的消費(fèi)行為的分析，提前安排相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，保障產(chǎn)品在節(jié)假日的熱賣……

盡管大數(shù)據(jù)的應(yīng)用所帶來的優(yōu)勢顯而易見，但對于企業(yè)來說，如何在經(jīng)營管理中切實(shí)落實(shí)大數(shù)據(jù)項(xiàng)目，則是一個難題。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)項(xiàng)目的實(shí)施，不僅和傳統(tǒng)系統(tǒng)的融合相關(guān)，也與企業(yè)管理層對其的重視密切相關(guān)，在短期內(nèi)，受企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力，企業(yè)最核心要解決的是IT系統(tǒng)如何更好地支撐企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展和變化，而并非借助大數(shù)據(jù)應(yīng)用對運(yùn)營進(jìn)行優(yōu)化、為決策提供支撐。很多時候，大數(shù)據(jù)只是錦上添花，而并非雪中送炭。

不僅如此，企業(yè)與社會間、企業(yè)與企業(yè)間、部門與部門間的數(shù)據(jù)并不共享，這在很大程度上制約了大數(shù)據(jù)的普及；不僅如此，數(shù)據(jù)的安全性也在困擾著整個大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的發(fā)展。這些，都是大數(shù)據(jù)快速發(fā)展過程中要正視，且要解決的問題。

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請注明作者及來源。

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