樂視超級(jí)電視“同步院線”，將如何統(tǒng)一四方利益？

樂視昨天在北京召開了主題為“四月生態(tài)瘋狂季之集結(jié)號(hào)”的發(fā)布會(huì)，在該發(fā)布會(huì)上，樂視除了正式發(fā)布“硬件免費(fèi)”的X65 Curved和X55 Curved超級(jí)電視之外，還宣布與TCL集團(tuán)戰(zhàn)略投資的重點(diǎn)項(xiàng)目“GOLIVE全球播”也正式上線。據(jù)了解，這個(gè)GOLIVE全球播項(xiàng)目將“率先實(shí)現(xiàn)為用戶提供與院線電影檔期基本同步的產(chǎn)品服務(wù)，讓用戶足不出戶就可觀看同期院線大片”，換言之，就是用戶在家里用樂視超級(jí)電視就能同時(shí)期觀看電影院正在熱播的大片。根據(jù)官方資料介紹，目前GOLIVE全球播的總激活家庭數(shù)超800萬(wàn)，總播放場(chǎng)次超1000萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)唯一通過國(guó)家廣播電影電視總局直屬單位中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所權(quán)威認(rèn)證的數(shù)字電影家庭一體放映終端。

在發(fā)布會(huì)上，樂視負(fù)責(zé)人詳細(xì)闡述了GOLIVE全球播的運(yùn)作方式和生態(tài)價(jià)值，其中通過樂視生態(tài)平臺(tái)為電影院、樂視&TCL、消費(fèi)者和影片版權(quán)方四個(gè)參與主體帶來(lái)共同的利益價(jià)值，這或?qū)⑹沁@個(gè)GOLIVE全球播的創(chuàng)新型模式所在。

1、電影院：不是搶飯碗，而是促進(jìn)傳播與口碑

在大多人看來(lái)，GOLIVE全球播實(shí)現(xiàn)用戶在家里用超級(jí)電視就能看電影院同期播放的大片，這是搶了電影院飯碗并且與電影院造成直接競(jìng)爭(zhēng)的事，但事實(shí)上，GOLIVE全球播不僅不會(huì)造成與電影院的競(jìng)爭(zhēng)，反而一定程度上還能為電影院提供電影口碑與傳播力度的推廣作用。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，如果大量樂視用戶通過超級(jí)電視和GOLIVE全球播了解到目前上映的最新電影，這對(duì)于電影院本身的票房工作即已是極大的宣傳與推廣作用，對(duì)于提升電影院票房成績(jī)有著積極的推動(dòng)作用。

有人擔(dān)心的競(jìng)爭(zhēng)問題，GOLIVE全球播也并不會(huì)造成電影院的營(yíng)業(yè)危機(jī)。

因?yàn)殡娪霸好鎸?duì)的用戶群體才是有真正有影院需求的用戶。這種用戶即便能在其他渠道看該電影，但鑒于電影院獨(dú)特的環(huán)境和氛圍、觀影體驗(yàn)和感受等等差異而言，真正的影迷用戶仍然會(huì)選擇前往電影院觀看。另外，用戶即便選擇在GOLIVE全球播上觀看電影也需要對(duì)一些熱映大片支付相應(yīng)費(fèi)用，因此這并不說(shuō)明GOLIVE全球播會(huì)造成對(duì)電影院的競(jìng)爭(zhēng)局面，反而一定程度上還拓寬了該電影在營(yíng)收票房等方面的增長(zhǎng)。

2、對(duì)樂視&TCL：全面促進(jìn)生態(tài)戰(zhàn)略完善和提升

對(duì)于GOLIVE全球播的發(fā)起者樂視和TCL而言，GOLIVE全球播價(jià)值在于豐富和完善了樂視與TCL合作的生態(tài)價(jià)值，也使得樂視生態(tài)平臺(tái)在內(nèi)容上有了更具優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，對(duì)于樂視生態(tài)平臺(tái)也可實(shí)現(xiàn)更完備、更優(yōu)質(zhì)、更健全的商業(yè)發(fā)展策略和更健全的商業(yè)模式思路。

3、對(duì)用戶：更多選擇，更好體驗(yàn)

GOLIVE全球播對(duì)普通用戶而言有著獨(dú)特價(jià)值與應(yīng)用需求。比如其為普通用戶提供同期觀看電影院大片的方式，不僅可使得用戶足不出戶即可享受家庭觀影的快感，而且也使得用戶具備了影院之外觀看電影的環(huán)境選擇。另外，對(duì)于一些影院排期少、受關(guān)注度高的熱門影片而言，大多電影院都存在著購(gòu)票困難、無(wú)法選擇心儀座位、觀影地點(diǎn)遙遠(yuǎn)等問題的情況下，通過GOLIVE全球播在家里觀看電影可完全避免這樣的問題。

GOLIVE全球播提升用戶體驗(yàn)是整個(gè)項(xiàng)目的最核心要素，其為用戶帶來(lái)全新型的觀影享受，是這個(gè)項(xiàng)目完全領(lǐng)先甚至顛覆傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)。

因?yàn)榫邆浼彝キh(huán)境觀看同期大片，普通用戶的體驗(yàn)將成為最關(guān)鍵和核心的問題，除了家庭環(huán)境觀看電影可避免諸多問題之外，使用GOLIVE全球播還意味著用戶可根據(jù)自己需求進(jìn)行更多“改造”與探索，比如用戶在家里通過GOLIVE全球播觀看影片時(shí)，可充分搭配超級(jí)電影、超級(jí)手機(jī)的VR等虛擬設(shè)備享受更加妙不可言的饕餮大餐，而這一切在傳統(tǒng)電影院都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

4、對(duì)影片版權(quán)方：增設(shè)營(yíng)收來(lái)源，提升影片經(jīng)濟(jì)效益

GOLIVE全球播對(duì)不同合作伙伴的價(jià)值還體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容版權(quán)方的經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)方面。

在過去，內(nèi)容版權(quán)方對(duì)自己所屬的版權(quán)內(nèi)容，大多情況下只能選擇電視臺(tái)等媒介播放，但隨著GOLIVE全球播在家庭終端等領(lǐng)域的進(jìn)擊和崛起，意味著內(nèi)容版權(quán)方從此可在內(nèi)容分發(fā)方面具有了新的選擇。特別是依托樂視強(qiáng)大的超級(jí)用戶群體和生態(tài)平臺(tái)，GOLIVE全球播可將內(nèi)容版權(quán)方的內(nèi)容分發(fā)到不同終端和渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容版權(quán)方的產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)消息最大化。

而在維護(hù)內(nèi)容版權(quán)方方面，GOLIVE全球播也提出了切實(shí)有力的版權(quán)保障錯(cuò)失，全方面地維護(hù)內(nèi)容版權(quán)方的利益不受影響，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1、法律警示，在UI界面或內(nèi)容觀看前，明確提醒用戶禁止盜播；2、水印追溯，播放電影過程中每十五分鐘在影片畫面的上下左右四角，浮現(xiàn)用戶的硬件信息，每次浮現(xiàn)時(shí)間為20秒；3、終端授權(quán)，在硬件層集成家庭數(shù)字電影管理平臺(tái)KDM，從硬件底層對(duì)影片內(nèi)容進(jìn)行加密保護(hù)，只有經(jīng)過授權(quán)的合法終端設(shè)備才能夠解密和播放；4、時(shí)效授權(quán)，所有播放將實(shí)時(shí)驗(yàn)證密鑰的有效性，有效則正常播放，無(wú)效則彈出提示，此外每個(gè)密鑰僅支持完整播放電影一次，或播放總時(shí)長(zhǎng)不超過片長(zhǎng)1.5倍。

作為中國(guó)首家倡導(dǎo)生態(tài)戰(zhàn)略設(shè)想和跨界探索的廠商，樂視此次與TCL合作推出GOLIVE全球播的思路不僅可以給普通用戶帶來(lái)更具品質(zhì)的體驗(yàn)，而且一定程度上也將促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮與營(yíng)收提升、增長(zhǎng)價(jià)值。對(duì)商業(yè)模式而言，這種全新思路也意味著中國(guó)的新商業(yè)模式正迎來(lái)一個(gè)全新的變革時(shí)期，甚至通過樂視引領(lǐng)的這種模式，帶動(dòng)更多其他產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域跟進(jìn)和效仿，從目前來(lái)看也或?qū)⒊蔀樾碌娘L(fēng)潮。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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