華為領跑高端市場背后：聚焦與創(chuàng)新連接未來

4月6日，華為公司在倫敦時尚中心巴特西公園正式發(fā)布全新旗艦華為P9手機產品。作為華為精工打磨和大膽創(chuàng)新的全新旗艦手機，這款新品不僅擁有全新的設計風格，而且在拍照系統(tǒng)方面也選擇了與徠卡聯合設計和開發(fā)合作——通過后者的硬件光學水準和成像質量軟件調校，讓P9可為用戶的手機攝影提供徠卡級的拍攝效果。發(fā)布會結束之后，基于華為與萊卡的跨界合作即刻在行業(yè)引發(fā)轟動，大多外分析師認為P9是華為進軍高端智能手機領域的一部佳作，而法國《回聲報》更是直稱P9是真正的“iPhone 殺手”。

對于一款主打中高端市場的手機產品而言，華為P9能引發(fā)的這種現象也彰顯了華為在產品方面的實力與信心，從華為于4月1日剛剛頒布的2015年年報數據來看，增長迅猛的數據正在佐證這一論點。

從公布的財報信息來看，華為在2015年營收方面的業(yè)績增長非常驚人，除了較上年超過37%的增長比率之外，華為在消費者業(yè)務方面的增長態(tài)勢尤為卓著——2015年華為 共實現1.08億臺的智能手機銷量、實現1291億元人民幣的銷售收入。同時，華為在高端機型市場的增長也非 常明顯，在中國市場上，其更是以高達40%的市場份額占據了3000-4000元檔位的第一位置。根據此前GFK在 2015年12月、2016.1月的統(tǒng)計數據來看，華為目前智能手機領域的的全球份額已經超過10%，僅次于三星、蘋 果之后。

1、華為領跑全球市場：一騎絕塵力甩行業(yè)友商

根據華為2015年頒布的財報數據及GFK統(tǒng)計數據顯示，目前華為在德國、西班牙、 意大利、比利時、瑞士、葡萄牙排名前三，部分國家排名進入第二；其中2015年5月華為在西班牙的市場份額 持續(xù)領先蘋果，直追三星、2016年1月在意大利的市場份額首次超越蘋果，排名第二、2016年1月華為首次進 入德國市場份額前三甲。在東北歐市場方面，華為在奧地利、芬蘭、挪威、丹麥等多個國家市場份額排名前三位置。

在中國市場上，華為也首次實現趕超小米領跑中國市場第一品牌之勢。

根據GFK于2016年1月的統(tǒng)計數據來看，華為先后通過Mate 8等精品機型相繼在中國市場取得高端市場第一位置地位，在西歐市場上，華為也相繼在300—500歐元價格當為取得名列前茅成績。甚至在意大利等國家和地區(qū)，華為更是在400-500歐元檔位的成績方面超越三星等知名品牌的發(fā)展優(yōu)勢。

與其他手機品牌相比，華為的市場數據幾乎以中高端產品為主力，而其他手機品牌的市場數據幾乎以低端機為支撐依據。在國際市場上，華為目前在多個國家和地區(qū)正趕超三星發(fā)展態(tài)勢，也說明的市場競爭力正形成碾壓之勢；而在國內，華為在出貨量與品牌認知方面，也已經與其他與中國本土品牌呈現兩極競爭差距越大的局面。這些數據和現象，正透露出華為依靠其對產業(yè)的專注于聚焦、對產品和硬件技術、手機品質 、未來市場戰(zhàn)略等方向的追求和把握，正在上升到新的高度。

2、聚焦與創(chuàng)新驅動：華為連接大時代與消費者需求

華為在國際市場的所向披靡與高端市場的突飛猛進，是華為在新商業(yè)市場上的新起點。在這個過程中，華為本身在產品聚焦與產業(yè)創(chuàng)新等方面的探索與嘗試，正形成了華為以用戶需求和體驗為中心的發(fā)展模式。在前文提及的華為財報數據中，不難看出華為P9的市場定位、產品創(chuàng)新等特色正是基于獨特的市場用戶群體。

這是因為華為28年來一直專注通訊及設備的研發(fā)與探索，權利專注于聚焦手機通訊領域，并且在研發(fā)投入（2015年華為投入500多億研發(fā)成本）與品質保障方面繼承和發(fā)揚了華為的一貫作風。這種數十年如一日的優(yōu)勢使得華為在產品和市場上具備了品質保障和品牌認知，從而成為大眾用戶認可和喜愛的選擇品牌?？v觀此前一機難求的Mate 7和時下正成熱門的Mate S等機型，不看看出華為通過專注之心打磨精品的策略從未改變，此次P9廣受國際市場贊譽的現象也再次佐證了這一點。

除了專注聚焦之外，華為在技術創(chuàng)新方面的舉措同樣讓其利于市場之首。

從早期的自主研發(fā)芯片到目前探索研究新型石墨烯電池、再到目前華為積極參與研究和建設5G網絡的設備與 技術工作，也全方面彰顯了華為在技術創(chuàng)新方面的決心與魄力。從此前媒體的報道訊息來看，華為去年于成 都開展的大規(guī)模的5G空口新技術外場驗證（峰值速率突破3.6Gbps），以及目前正推進的快充技術和剛剛發(fā)布 在P9手機上拍照創(chuàng)新，都正一步步地驗證著華為在創(chuàng)新方面的探索步伐正在一步步得到彰顯——正是這些深諳消費者需求痛點和創(chuàng)新趨勢的探索舉動，使得華為在高端市場一直深受市場認可。

3、高端市場或塵埃落定，華為領航市場正成主力

在華為之外，幾乎所有的中國本土手機廠商均嘗試過高端品牌，但與華為秉承不同理念的地方，在于這些過于民心參數及配置的廠商在劃分高端與中低端產品的標準，無一例外的都通過硬件配置高低的裁決方式。但在智能手機競爭日趨激烈的今天，單純將硬件配置提升為競爭主力而忽略體驗的方式，都先后用實踐證明了這樣的理論不可行的結局。所幸在這個過程中，華為并未迷信參數與配置決定高端論的說法，而是通過品質、格調等價值因素構建新的用戶市場認知。

這種著眼于用戶及市場痛點需求的思路，為華為的高端市場帶來了豐厚的回報。

據資料統(tǒng)計，Mate 8截止2016年2月底的全球發(fā)貨近300萬臺（1月初CES面向海外發(fā)布Mate 8之后實現超過40萬臺發(fā)貨量）、而Mate S作為其他廠商不敢輕易嘗試的4000元價位以上的手機，在開售3個月后即實現全球發(fā)貨超百萬臺業(yè)績目標；而在此之前推出的Mate 7，則在截止2015年12月底的時間里一共斬獲了全球發(fā)貨超過700萬臺的目標，另一款產品P8則更實現了截止2015年12月30日全球發(fā)貨量近450萬部、覆蓋超過100多個國家和地區(qū)的優(yōu)越成績。這些主打中高端和精品路線的品質產品之所以暢行國際市場無阻，從本質上決定了華為在高端市場的品牌與用戶群體均已經塵埃落定。

這意味著，在未來的消費者業(yè)務方面，華為面向更具消費能力和群體需求的市場格局已經完成，通過布局中高端領域并實現市場占領的策略，也從本質上再次印證了華為的中高端市場是多種因素的成功結合。在未來手機市場領域，華為在既有基礎上領航產業(yè)前進并成為當前產業(yè)的領航者，這從目前來看已經正在成為事實。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。

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