小米誓將樂視逼上絕路

新浪前總編陳彤跳槽加入小米后，一直在內(nèi)容方面有缺憾的小米，曾承諾要拿出10億美元做內(nèi)容。這10億怎么花？近期有投資圈人士透露了動(dòng)向：第一步重量級(jí)入股視頻網(wǎng)站愛奇藝，金額為3億美金；第二步，在二級(jí)市場購入優(yōu)酷土豆股票，金額在千萬美金級(jí)別。

土豪出手不凡，小米在內(nèi)容上走的這兩步，勢必?cái)嚨靡曨l圈風(fēng)生水起。一方面能快步趕上同樣在硬件上技術(shù)成熟，又有內(nèi)容支撐，已經(jīng)攻略了“客廳市場”，但又謠言四起的樂視。一方面又能與巨頭百度達(dá)成戰(zhàn)略合作。意料之中的一著，卻又有意料之外的狠準(zhǔn)猛。

彌補(bǔ)內(nèi)容缺憾 戰(zhàn)略上踩死競爭者樂視

小米在營銷、渠道和客戶上的成熟，使得小米手機(jī)長盛不衰。但在其他硬件行業(yè)，小米卻在一次次栽跟頭。小米盒子被廣電總局直接叫停，差點(diǎn)難產(chǎn)。緊接著被湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆、樂視相繼起訴侵權(quán)。雷軍曾吐槽：我們有很好的硬件，但是沒有內(nèi)容，用戶投訴很厲害。

雖然內(nèi)容看似困住了小米，但內(nèi)容恰恰又是最好對(duì)付的一塊。從每年各大視頻網(wǎng)站拼收購版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)就能看出來，平臺(tái)＋錢，拿下內(nèi)容已經(jīng)有了幾分勝算。

拿下內(nèi)容后，小米盒子、電視搶占客廳才顯得底氣十足。近期樂視也不得安生，各種謠言，再各種澄清。雖然已經(jīng)在“客廳市場”攻下不少，但還是覺得湖底暗波流轉(zhuǎn)。小米無視其視頻內(nèi)容的強(qiáng)大，明顯是將樂視視為敵人。如果真如輿論所說，小米拿下內(nèi)容后，肯定和樂視有一場硬仗要打。

坐山觀虎斗 贏了敵人又不樹敵

小米此次征戰(zhàn)內(nèi)容，并不是為了再做一個(gè)視頻網(wǎng)站然后一直做到業(yè)內(nèi)第一。為了內(nèi)容沒必要這么做。所以小米僅僅選擇了入股，拿到內(nèi)容，達(dá)成合作即可。

但再一考慮，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)BAT三巨頭不分伯仲，得罪或者過于討好任何一方，到了未來該如何站隊(duì)，難免不清不楚的。如果不能步步為贏，只是稀里糊涂趟了視頻的渾水，也難以搗鼓出驚人的大動(dòng)靜。所以小米在入股愛奇藝的同時(shí)，又投了一部分錢進(jìn)優(yōu)酷土豆。

視頻行業(yè)，優(yōu)酷土豆是前輩，用戶、內(nèi)容都有，同時(shí)已經(jīng)是上市公司，至少目前看來，也是久經(jīng)沙場后的成功案例。迅雷、56？等輩早已暮薄西山。搜狐騰訊新浪等視頻，門戶本身影響力太大，話題性不強(qiáng)。樂視，內(nèi)容很強(qiáng)，但是競爭對(duì)手，不僅做電視，還揚(yáng)言要做手機(jī)，Pass。愛奇藝是親爹百度導(dǎo)流導(dǎo)出來的，這幾年也是使勁燒錢，龔宇本人也曾承認(rèn)這個(gè)行業(yè)都是先虧后贏，但是背靠大樹好乘涼，人家不缺錢，缺的是戰(zhàn)略。

姑且不說與百度的合作，單單對(duì)愛奇藝和優(yōu)土的雙投，就已經(jīng)看出小米的意思。

首先，小米本來就不是做內(nèi)容出身，所以并不想自己做內(nèi)容。多投幾家，解除牌照憂患，還能多拿點(diǎn)版權(quán)，誰也告不動(dòng)我。

其次，視頻行業(yè)一家獨(dú)大的趨勢越來越明顯，任何行業(yè)到最后都會(huì)變成老二非死不可。投了目前還能撐老大的優(yōu)土，又投了富二代愛奇藝，小米的投資并不盲目。視頻行業(yè)再怎么風(fēng)生水起，它也只需要坐山觀虎斗，收漁翁之利即可。

最后一點(diǎn)，BAT互聯(lián)網(wǎng)三國鼎立，與這三國交涉，還是要講點(diǎn)博弈之術(shù)。2014年4月阿里確認(rèn)入股優(yōu)酷土豆，雖然對(duì)視頻格局影響不大，但小米在與百度達(dá)成深度合作的同時(shí)，又摟一下阿里，還是先大家一起和氣生財(cái)吧。

一個(gè)為融資一個(gè)為上市

近期，小米在搞新一輪融資，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小米2014年第三季度的全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)增長了兩倍多，達(dá)到1730萬部。全球市場份額也翻了一番多，從去年同期的2.1%增長到5.3%，排名僅次于三星和蘋果。小米此次融資，是要做到估值500億，要達(dá)到這個(gè)估值，小米還需要證明他們的持續(xù)盈利能力，需要一年以后做到800億。這個(gè)持續(xù)能力如果不僅是硬件販賣，還能有一定比例的后續(xù)服務(wù)去支持，就更加健康。所以拿下內(nèi)容，在各端為用戶提供一條龍服務(wù)，是小米估值翻番的重要一步。

再說愛奇藝的上市需求。百度做了很努力，包括替愛奇藝“贖身”，幾十億的砸，百度的目的必然是讓愛奇藝成功獨(dú)立上市。

就目前的情形，愛奇藝沒什么驚心動(dòng)魄的故事可講，所以是否盈利很關(guān)鍵。但盈利又不是唯一，即便盈利，故事怎么跟投資人講又是個(gè)問題。前有上市以后不溫不火的優(yōu)土，愛奇藝當(dāng)然不能走這條老路。

這個(gè)時(shí)候小米的介入就顯得至關(guān)重要。

光靠百度的引導(dǎo)肯定不夠，愛奇藝在引入小米之后，便能坐擁小米龐大的硬件用戶群體、融入生態(tài)鏈，然后在引入小米火爆的概念。接著愛奇藝就能慢慢改變它在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中地位。當(dāng)這些一步步達(dá)成，成為故事，愛奇藝便離離獨(dú)立上市更近了一步。

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