iPhone 6S上市，只有蘋果才是唯一受害者

蘋果一如既往的我行我素，提前預(yù)報新手機上市，提前泄露新手機的特點，而且發(fā)布會的規(guī)模比以前要更大，對于這個世界上智能手機行業(yè)的風風雨雨和是是非非完全無視。

蘋果之所以能夠也敢于這樣目空一切，確實是其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的底氣仍在，不管現(xiàn)在的蘋果手機性能怎樣、價格如何，都還是這個行業(yè)的標桿，都還是這個地球上“體驗最好”的手機。

也就是說，包括三星、華為、HTC、聯(lián)想、中興、小米等等，到現(xiàn)在也還只有“挑戰(zhàn)”的份，根本還沒有對蘋果的市場格局造成大的影響。如果非要說蘋果新手機的發(fā)布會傷害到誰的話，那也只有蘋果自己，其他手機企業(yè)都還沒有這個資格。

渴望，蘋果新品發(fā)布會正是搭車營銷的最好機會

我們已經(jīng)看到，每年蘋果發(fā)產(chǎn)品的前幾天都是手機行業(yè)新品上市的扎堆時刻，也許這個時間本來就是黃金時間，蘋果也不過是其中的一家企業(yè)而已，但這些企業(yè)集中在蘋果發(fā)布會之前上演搶先大戲，肯定有利用蘋果發(fā)布博取眼球的原因。

從蘋果手機上市以來，蘋果手機已經(jīng)稱為行業(yè)的標桿，不管你喜歡還是不喜歡，蘋果都一直沒有被超越。如果一款手機被譽為可以比肩蘋果，即便是僅僅能夠真的達到東半球第一也已經(jīng)是非常的成功。于是，各家企業(yè)的發(fā)布會都將蘋果作為對比對象，借性能上超越或者等價蘋果來提高自己的身價。

在蘋果發(fā)布會之前將自己的旗艦產(chǎn)品上市，就可以充分的利用即將到來的蘋果手機作為自己的“陪襯”，性價比的優(yōu)勢也會讓自己產(chǎn)品擁有相當?shù)氖袌隹臻g。蘋果是神，能和神站在一起的人也不簡單，也足以讓人感到自豪。

被蘋果所傷，是智能手機企業(yè)可夢卻不可得的榮耀

在產(chǎn)品的定位上，蘋果手機是獨一無二的，即便其他手機品牌也有奢侈品或者高端機、旗艦機，仍然無法動搖蘋果用戶的根基。

很多人喜歡用爛大街或者跟風來猜想蘋果產(chǎn)品的高端定位難以維系，可這種產(chǎn)品與奢侈品還是有本質(zhì)的區(qū)別。蘋果手機只是一款有錢人或者希望讓別人看自己像個有錢人手中的常規(guī)數(shù)碼產(chǎn)品，使用蘋果手機也早已經(jīng)不是為了單純的炫耀或者生活品質(zhì)，那些奢侈品行業(yè)的規(guī)則并不適應(yīng)蘋果。從這個角度也可以分析蘋果高檔手表為何失敗，主要原因還是，蘋果并不是一家奢侈品企業(yè)。

正是因為這樣的定位和市場現(xiàn)實，蘋果的用戶群體成為了最穩(wěn)固最忠誠的粉絲群，多項調(diào)查都顯示蘋果用戶換機時的忠誠度非常高。當然，蘋果用戶換手機的時候大多數(shù)依然會選擇蘋果，但其他品牌的手機用戶在換機的時候卻最多的會選擇蘋果（指有能力購買蘋果手機的用戶群體中），有大數(shù)據(jù)分析顯示，三星的用戶換機時更換為蘋果的比例最高。

從手機品牌之間爭搶用戶的結(jié)果來看，如果蘋果手機上市之后能從一家手機廠商那里搶走很多客戶，根本不是對這家企業(yè)的傷害，而是市場對這家企業(yè)的一種變相認可。此前三星有這個待遇，可隨著三星手機的衰落，恐怕也難以“被傷害”了。

蘋果手機至今還都只是被挑戰(zhàn)者，其具有的品牌吸引力無法抵抗。對其他手機企業(yè)來說，自己的老用戶轉(zhuǎn)投蘋果是阻止不了的，最應(yīng)該做的就是從其他品牌手機用戶那里搶奪用戶，或者等待蘋果用戶的審美疲勞，抑或等待蘋果的衰落。

無奈，蘋果每一次新產(chǎn)品都在對自己的品牌力構(gòu)成傷害

和世界上所有的事物一樣，蘋果也不會是完美無缺的，興旺發(fā)達和衰落潦倒之間往往也僅僅會隔著一堵墻，且這堵墻還可能是紙做的。

蘋果手機和蘋果品牌的巔峰出現(xiàn)在iPhone4S，當iPhone5上市的時候已經(jīng)是強弩之末。很多人可能簡單的歸結(jié)給喬布斯的去世，但這并非全部，也許即便喬布斯重生，蘋果也會如此的發(fā)展軌跡，這是自然規(guī)律。

從此之后，蘋果的每一次發(fā)布會和每一次的新品上市，遭遇到的吐槽之聲都會有所增長，一直演化到2015年的股價大跌和蘋果手表的滑鐵盧，神話到了終結(jié)的時刻。

如今的蘋果，需要的不是一款接一款產(chǎn)品的微創(chuàng)新，而是需要在某個領(lǐng)域有開創(chuàng)性的進步，有再一次領(lǐng)先世界的新發(fā)現(xiàn)，雖然我們知道這很難。否則，蘋果的每一次發(fā)布會都會讓蘋果品牌的能量下降一個檔次，直至泯然眾人。

崇拜蘋果和唱衰蘋果都毫無意義，不管如何評論，蘋果都是最近十年這個世界上最偉大的科技公司。蘋果改變了智能手機，開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，甚至改變了我們這個社會的運行模式。蘋果值得尊敬，蘋果也注定會回到平凡的世界中，但蘋果這個時代卻會永遠留在歷史長河里，永不磨滅。

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