雙11之后年貨節(jié)，阿里打的什么算盤？

2015天貓“雙11”取得創(chuàng)紀(jì)錄的912.17億交易額后，阿里巴巴沒有因此停下前進(jìn)的步伐。11月12日凌晨，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在北京水立方丟出一枚彩蛋：宣布將舉辦一個(gè)完全不同的節(jié)日——阿里年貨節(jié)。

如今，這一節(jié)日已經(jīng)“出鞘”。12月23日下午，首屆阿里年貨節(jié)在革命老區(qū)陜西延安宣布正式啟動(dòng)。據(jù)報(bào)道，首屆阿里年貨節(jié)活動(dòng)將于2016年1月14日起預(yù)熱，17日（臘八節(jié)）正式開售，至21日結(jié)束。而在農(nóng)村淘寶方面，豐富的線上線下活動(dòng)在1月6日即會(huì)啟動(dòng)，熱度將持續(xù)至2月中旬即農(nóng)歷正月十五左右。

從“天貓雙11”、“天貓雙12”等促銷節(jié)，再到“阿里年貨節(jié)”，不禁讓人“估摸”阿里在“憋”些什么樣的招數(shù)，打一些什么樣的如意算盤。

一、借春節(jié)影響力，讓電商真正落地農(nóng)村

據(jù)介紹，阿里年貨節(jié)的主題是“全球年貨、團(tuán)圓盛宴”，年貨節(jié)將匯聚阿里生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家及社會(huì)各界力量，更好地滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者在春節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)的需求，掀起洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城的熱潮，令更多人重拾兒時(shí)對于傳統(tǒng)新年的期待。”

阿里集團(tuán)CEO張勇說：“春節(jié)是中國人一年中最重要的節(jié)日，也是傳承中國傳統(tǒng)文化最重要的日子。阿里舉辦年貨節(jié)，希望能幫助傳統(tǒng)文化的延續(xù)，并賦予過年更多更新的元素。同時(shí)，隨著阿里農(nóng)村戰(zhàn)略的深入，我們希望通過這場與眾不同的年貨節(jié)，幫助農(nóng)村消費(fèi)者享受到城市來的、海外來的豐富的年貨商品。而各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨也將被送到更多城市消費(fèi)者手里。”

其實(shí)張勇的話已經(jīng)很直白了，阿里打造年貨節(jié)，就是要借助春節(jié)影響力，將電商真正落地農(nóng)村。

雖然農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，但是電視家家有，加之當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，手機(jī)購物也成為趨勢，阿里年貨節(jié)的推出可謂正是時(shí)候。用年貨節(jié)開發(fā)農(nóng)村電商這塊處女地，阿里這步棋走得不錯(cuò)。

二、讓年貨節(jié)變成全民購物狂歡節(jié)

不管你愿意不愿意接受，“雙11”已經(jīng)成為一種特定節(jié)日了，俗稱購物狂歡節(jié)，用一句話形容就是買買買。

“雙11”本是被網(wǎng)友戲稱為光棍節(jié)，但在2009年11月11日被天貓當(dāng)做營銷活動(dòng)日一炮而紅，開啟了真正的網(wǎng)購狂歡之旅，并發(fā)展成電商最大網(wǎng)購促銷日。

如果你不知道它有多火，那就來看看歷年來雙11的銷售額數(shù)據(jù)！2009年0.5億、2010年9.36億、2011年33.6億、2012年191億、2013年350.19億、2014年571億元、2015年912億元。

雙11”本是天貓自己的節(jié)日，然后演變成整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日，又成為全國人民的節(jié)日。2015年“雙11”更是成為了全球的購物狂歡節(jié)。從網(wǎng)絡(luò)廣告到湖南衛(wèi)視雙11購物狂歡晚會(huì)，雙11已經(jīng)不在是單純的電商節(jié)日。

隨著阿里農(nóng)村戰(zhàn)略的深入，阿里希望通過這場與眾不同的年貨節(jié)，幫助農(nóng)村消費(fèi)者享受到城市來的、海外來的豐富的年貨商品。而各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨也將被送到更多城市消費(fèi)者手里，更是被送到全球各地，讓年貨節(jié)再一次變成全球民物狂歡節(jié)。

三、借春節(jié)影響力，拓展全球華人市場

近來，阿里一直在積極尋求拓展海外市場的機(jī)遇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里85%銷售來自中國，欲通過口口相傳、廣告宣傳、收購、開發(fā)新平臺(tái)等方式，打開海外華人市場，加速全球擴(kuò)張，挑戰(zhàn)亞馬遜、eBay等電商巨頭。

春節(jié)，這個(gè)中國人民的傳統(tǒng)節(jié)日，許多過年的習(xí)俗在中國流傳了幾千年，而一些生活在海外的華人、華僑雖然遠(yuǎn)離中國，但是他們過春節(jié)的時(shí)候也保持了許多中國的習(xí)俗，以各種方式共慶佳節(jié)。遍布世界各地的約5000萬中國人（華人）用他們的熱情，用他們對中國新年癡癡的情結(jié)，把華人的春節(jié)慶祝帶到了世界的每一個(gè)角落。

當(dāng)然，華人過春節(jié)就要必備一些特殊的“行頭”。比如，寧夏灘羊、磁器口麻花、全聚德烤鴨、周村燒餅、陜北剪紙、陽信虎頭鞋……而這些東西，無論你在世界那個(gè)地方，只要是有網(wǎng)絡(luò)，都可以通過阿里年貨節(jié)隨心選購到。

當(dāng)然，除開國內(nèi)的，還有國外的。據(jù)悉“此次年貨節(jié)，全球最具代表性的美食將能夠便捷地走上消費(fèi)者的年夜飯餐桌。來自全球五大洲25個(gè)國家的優(yōu)質(zhì)食品，在年貨節(jié)期間將通過全優(yōu)質(zhì)的奶源地牧場、生鮮海域和特色水果原產(chǎn)地直供消費(fèi)者，美國小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚、俄羅斯鮮活帝王蟹、加拿大鮮活超大龍蝦、澳洲牛排、拉菲紅酒、英國紅茶等全球食材食品將直達(dá)消費(fèi)者手中?！?/p>

事實(shí)上，阿里巴巴就是在借助全球華人的春節(jié)情節(jié)，拓展全球華人市場，布局全球。年貨節(jié)只是開始，如果阿里還有其他想法的話，比如攜手中央電視臺(tái)，植入購物元素，也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

造節(jié)，是阿里的傳統(tǒng)。如果說7年前的雙11是電商消費(fèi)啟蒙的話，那么多年以后我們回頭來看，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)今年的年貨節(jié)可以被視作是一次農(nóng)村電子商務(wù)乃至整個(gè)新農(nóng)村現(xiàn)代化的啟蒙。

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