雙11之后年貨節(jié),阿里打的什么算盤?

2015天貓“雙11”取得創(chuàng)紀錄的912.17億交易額后,阿里巴巴沒有因此停下前進的步伐。11月12日凌晨,阿里巴巴集團CEO張勇在北京水立方丟出一枚彩蛋:宣布將舉辦一個完全不同的節(jié)日——阿里年貨節(jié)。

如今,這一節(jié)日已經“出鞘”。12月23日下午,首屆阿里年貨節(jié)在革命老區(qū)陜西延安宣布正式啟動。據報道,首屆阿里年貨節(jié)活動將于2016年1月14日起預熱,17日(臘八節(jié))正式開售,至21日結束。而在農村淘寶方面,豐富的線上線下活動在1月6日即會啟動,熱度將持續(xù)至2月中旬即農歷正月十五左右。

從“天貓雙11”、“天貓雙12”等促銷節(jié),再到“阿里年貨節(jié)”,不禁讓人“估摸”阿里在“憋”些什么樣的招數,打一些什么樣的如意算盤。

一、借春節(jié)影響力,讓電商真正落地農村

據介紹,阿里年貨節(jié)的主題是“全球年貨、團圓盛宴”,年貨節(jié)將匯聚阿里生態(tài)系統(tǒng)內的商家及社會各界力量,更好地滿足城鄉(xiāng)消費者在春節(jié)這一特殊節(jié)點的需求,掀起洋貨下鄉(xiāng)、土貨進城的熱潮,令更多人重拾兒時對于傳統(tǒng)新年的期待?!?/p>

阿里集團CEO張勇說:“春節(jié)是中國人一年中最重要的節(jié)日,也是傳承中國傳統(tǒng)文化最重要的日子。阿里舉辦年貨節(jié),希望能幫助傳統(tǒng)文化的延續(xù),并賦予過年更多更新的元素。同時,隨著阿里農村戰(zhàn)略的深入,我們希望通過這場與眾不同的年貨節(jié),幫助農村消費者享受到城市來的、海外來的豐富的年貨商品。而各地特色農產品年貨也將被送到更多城市消費者手里?!?/p>

其實張勇的話已經很直白了,阿里打造年貨節(jié),就是要借助春節(jié)影響力,將電商真正落地農村。

雖然農村網絡不發(fā)達,但是電視家家有,加之當下的移動互聯(lián)網大潮,手機購物也成為趨勢,阿里年貨節(jié)的推出可謂正是時候。用年貨節(jié)開發(fā)農村電商這塊處女地,阿里這步棋走得不錯。

二、讓年貨節(jié)變成全民購物狂歡節(jié)

不管你愿意不愿意接受,“雙11”已經成為一種特定節(jié)日了,俗稱購物狂歡節(jié),用一句話形容就是買買買。

“雙11”本是被網友戲稱為光棍節(jié),但在2009年11月11日被天貓當做營銷活動日一炮而紅,開啟了真正的網購狂歡之旅,并發(fā)展成電商最大網購促銷日。

如果你不知道它有多火,那就來看看歷年來雙11的銷售額數據!2009年0.5億、2010年9.36億、2011年33.6億、2012年191億、2013年350.19億、2014年571億元、2015年912億元。

雙11”本是天貓自己的節(jié)日,然后演變成整個電商行業(yè)的節(jié)日,又成為全國人民的節(jié)日。2015年“雙11”更是成為了全球的購物狂歡節(jié)。從網絡廣告到湖南衛(wèi)視雙11購物狂歡晚會,雙11已經不在是單純的電商節(jié)日。

隨著阿里農村戰(zhàn)略的深入,阿里希望通過這場與眾不同的年貨節(jié),幫助農村消費者享受到城市來的、海外來的豐富的年貨商品。而各地特色農產品年貨也將被送到更多城市消費者手里,更是被送到全球各地,讓年貨節(jié)再一次變成全球民物狂歡節(jié)。

三、借春節(jié)影響力,拓展全球華人市場

近來,阿里一直在積極尋求拓展海外市場的機遇。相關數據顯示,阿里85%銷售來自中國,欲通過口口相傳、廣告宣傳、收購、開發(fā)新平臺等方式,打開海外華人市場,加速全球擴張,挑戰(zhàn)亞馬遜、eBay等電商巨頭。

春節(jié),這個中國人民的傳統(tǒng)節(jié)日,許多過年的習俗在中國流傳了幾千年,而一些生活在海外的華人、華僑雖然遠離中國,但是他們過春節(jié)的時候也保持了許多中國的習俗,以各種方式共慶佳節(jié)。遍布世界各地的約5000萬中國人(華人)用他們的熱情,用他們對中國新年癡癡的情結,把華人的春節(jié)慶祝帶到了世界的每一個角落。

當然,華人過春節(jié)就要必備一些特殊的“行頭”。比如,寧夏灘羊、磁器口麻花、全聚德烤鴨、周村燒餅、陜北剪紙、陽信虎頭鞋……而這些東西,無論你在世界那個地方,只要是有網絡,都可以通過阿里年貨節(jié)隨心選購到。

當然,除開國內的,還有國外的。據悉“此次年貨節(jié),全球最具代表性的美食將能夠便捷地走上消費者的年夜飯餐桌。來自全球五大洲25個國家的優(yōu)質食品,在年貨節(jié)期間將通過全優(yōu)質的奶源地牧場、生鮮海域和特色水果原產地直供消費者,美國小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚、俄羅斯鮮活帝王蟹、加拿大鮮活超大龍蝦、澳洲牛排、拉菲紅酒、英國紅茶等全球食材食品將直達消費者手中?!?/p>

事實上,阿里巴巴就是在借助全球華人的春節(jié)情節(jié),拓展全球華人市場,布局全球。年貨節(jié)只是開始,如果阿里還有其他想法的話,比如攜手中央電視臺,植入購物元素,也是個不錯的選擇。

造節(jié),是阿里的傳統(tǒng)。如果說7年前的雙11是電商消費啟蒙的話,那么多年以后我們回頭來看,或許會發(fā)現今年的年貨節(jié)可以被視作是一次農村電子商務乃至整個新農村現代化的啟蒙。

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2015-12-29
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