虛火上升 虛擬現實會不會只是一場幻覺？

一個多月前，3D特供版《諜影重重5》在中國上映，遭受網友瘋狂吐槽：“這簡直就是‘疊影重重’”、“看來要空腹觀看啊”……以致于片方不得不縮減3D版放映量，以安撫影迷的情緒。為何3D電影這一風靡一時的新技術、新體驗會遭受這樣的尷尬？歸根結底就是3D體驗本身的硬傷：別說不是真正的裸眼3D，就是佩戴的特殊眼鏡也是一種負擔。

今年異?；鸨奶摂M現實（VR）同樣因為體驗不佳這樣的“硬傷”，遭遇前所未有的虛火。以工信部中國電子技術標準化研究院發(fā)布的《2016年虛擬現實產業(yè)發(fā)展白皮書》也指出，中國虛擬現實技術產業(yè)應用過程中存在三大挑戰(zhàn)：硬件技術存在局限，軟件可用性差，效果不夠理想。因此，很多第三方機構都把今年的虛擬現實市場這樣劃分：上半年主流論調是虛擬現實元年到來；下半年的主流論調則是虛擬現實進入寒冬。

與幾乎所有的熱門行業(yè)和應用一樣，虛擬現實剛剛興起就被各方爆炒，一副大干快上的勢頭，尤其在資本市場的催熟下，虛擬現實隱隱有“失速”的跡象。這就如同經濟學中的“羊群效應”，在個人的觀念或行為由于真實的或想象的群體的影響或壓力，而向與多數人相一致的方向變化。比如，2000年左右的互聯網、10年前的云計算、5年前的大數據、3年前的智能硬件、一年前的P2P都曾經出現過這樣的現象。

對此，Gartner曾經這樣總結：一項新興技術在首先會經歷萌芽期，并吸引媒體和公眾關注，在過度關注下，新興技術將進入期望膨脹期、幻覺破滅期、復蘇期和生產平穩(wěn)期。過早被熱炒的結果有利有弊，它或許可以幫助一個行業(yè)快速成熟，但也有可能讓一個行業(yè)最后只剩一地雞毛。虛擬現實今天的快速發(fā)展，會不會只是一場幻覺，倒在走向春天道路上？

冰火兩重天 虛擬現實的虛火有點旺

對于中國的VR產業(yè)來說，上半年是典型的期望膨脹期，因為不管是資本市場，還是創(chuàng)業(yè)者和公眾，對于虛擬現實的關注都非常之高。甚至一度出現“投資人比創(chuàng)業(yè)者多，創(chuàng)業(yè)者比用戶多”的怪現象。對于傳統企業(yè)來說，不談虛擬現實你就是土鱉，就是落伍者；對于新興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，不談虛擬現實你都不好意思跟人打招呼。

國內外多家大型市場研究機構對2020年全球VR產業(yè)規(guī)模預計在150億到300億美元之間；咨詢公司Gartner預計VR產業(yè)在2020年達到400億美元規(guī)模。2015年中國虛擬現實行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元；2020年國內市場規(guī)模預計將超過550億元，預計2020年中國國內VR設備出貨量820萬臺，用戶量超過2500萬人。

從這樣一個分析來看，虛擬現實行業(yè)在未來5年中將實現10倍的增長，這不能不說是一種“大風口”。而自去年下半年，資本市場進入寒冬以來，資本市場對于項目的投資越來越謹慎，虛擬現實的出現也讓那些謹慎的資本再次看到了春天，于是，虛擬現實取代移動互聯網、O2O等成為資本市場的新寵。

但一窩蜂扎入虛擬現實領域的資本大鱷們發(fā)現，虛擬現實的前景并不像想象的那般美好，甚至，還有不少的坑。硬件不成熟、內容質量不高、標準缺乏等一系列問題，使得虛擬現實的商業(yè)化變現之路變得遙遠。于是，資本市場作為虛擬現實的推手，開始迅速剎車。

如今虛擬現實的發(fā)展正在進入幻覺破滅期。正如紫?；鸷匣锶藦埲`所說：盡管VR在過去一年中很火，但投資界基本上是謹慎樂觀的態(tài)度，投向人工智能的錢比投向VR的錢要多一些。首先，硬件標準不清晰；其次，VR計算平臺的落地不清晰；第三，內容是否有足夠的沉浸感，并且讓用戶買單仍存疑；第四，內容制作團隊依舊不成熟。

集體除虛火 避免行業(yè)火一把就死

與資本市場看淡虛擬現實市場相比，眾多參與到虛擬現實創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者并沒有被行業(yè)的熱潮沖昏頭腦，而是一直秉承認真踏實的做事風格，切實希望能夠把VR行業(yè)做起來，他們并不希望這樣一個風口行業(yè)只是一股風潮，過去也就過去了。

在剛剛過去的9月份，有眾多虛擬現實聯盟宣告成立，其中，9月29日“中國虛擬現實產業(yè)聯盟”的正式成立更是首個“國家隊”。在這個由工信部指導，虛擬現實領域主要企業(yè)和研究機構聯合發(fā)起的聯盟，已經吸引了HTC、阿里、樂視、京東等近180家企業(yè)機構加入，不僅如此，清華大學、北京大學、北京航空航天大學等著名高校和研究機構旗下的相關研究中心也成為聯盟的一部分。

據了解，該聯盟成立后將積極推進建立健全虛擬現實標準體系、制定虛擬現實產業(yè)發(fā)展指導意見等九個層面的工作。相比較“國家隊”的高舉高打，許多民間的虛擬現實聯盟則更為實際：通過聯盟成員的積極互動，實現經驗分享、優(yōu)勢整合及大規(guī)模協同創(chuàng)新，幫助聯盟成員提升在虛擬現實領域的競爭力，讓虛擬現實體驗者獲得更好的用戶體驗，實現產業(yè)共贏。

應該說，合作、開放、共享已經成為虛擬現實領域的主旋律。如今，像HTC、阿里巴巴這樣的巨頭一直忙著做生態(tài)，希望通過自己的努力，構建在VR軟件、硬件、內容方面的產業(yè)鏈，通過吸引更多的中小企業(yè)參與其中，進一步完善自身的VR生態(tài)；而許多做內容、軟件、硬件的中小企業(yè)，尤其是初創(chuàng)企業(yè)，同樣也在加入或者組成不同的聯盟，并在這一過程中以一種更加開放的心態(tài)，先把產品和服務做好，把用戶體驗提上去，因為他們相信，只有營造一個好的VR生態(tài)，大家猜能都有錢賺，至于市場蛋糕大了之后怎么分，還是要等到蛋糕做好了再說。

與資本市場回歸冷靜和虛擬現實企業(yè)苦練內功相比，用戶對于VR的接受程度也在悄然發(fā)生變化。在尼爾森針對8000名消費者進行的一份調查顯示，將近四分之一的受訪者（24%）表示，他們愿意在明年使用或購買VR產品。有20%的人并不打算嘗試VR，但在僅了解了一點關于VR的基本概念后其興趣又有所上升。

不過，就目前的VR應用而言，用戶反映最多的問題依然是“沉浸感”不足，所謂的虛擬現實就是要為使用者提供一種以假亂真的“沉浸感”，要不然也沒法妄談從“虛擬”到“現實”了。如今，幾乎所有的虛擬現實企業(yè)都將“沉浸感”的優(yōu)化作為核心目標，而“沉浸感”的實現，又賴于軟硬件和內容等的互相配合，因此，在行業(yè)集體除虛火的過程中，這一核心目標正在推動整個產業(yè)向持續(xù)健康的方向發(fā)展。

回歸理性 2017年虛擬現實有望再度火爆

當虛擬現實經歷過今年年初的熱潮以及下半年的冷靜之后，產業(yè)的發(fā)展正在逐漸回歸理性。虛擬現實企業(yè)對于用戶“沉浸感”的提升已經不限于視覺層面，聽覺、觸覺等各種感覺的綜合模擬正在逐步出現。

從VR產品技術來看，軟件、硬件和內容等多個層面正在快速發(fā)展，僅10月份，就有Google、Oculus、索尼、小米、錘子等廠商已經或即將推出VR相關的軟硬件產品。而VR所應用的領域，也開始從過去的游戲、視頻等領域，向更廣闊的電影、社交、醫(yī)療、零售、教育、直播等行業(yè)擴展。

在眾多業(yè)內人士看來，今年VR產業(yè)的發(fā)展格局已經基本確定：市場方面，全行業(yè)經歷了上半年的火爆和下半年的冷靜；產品技術方面，不同聯盟的成立，推動了技術標準和行業(yè)規(guī)范的進一步完善；從業(yè)者方面，從新興的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)到眾多行業(yè)巨頭，都已經涉足其中，并打造了一系列產品和一體化VR解決方案，這些都為行業(yè)在未來謀求更大發(fā)展奠定了基礎。2017年，VR產業(yè)將上演王者歸來，再次點燃市場熱情。

不得不說的是，今天VR產業(yè)的快速發(fā)展離不開數年前3D技術和智能硬件市場所做的鋪墊，同樣離不開云計算、大數據、移動互聯網等基礎技術的日臻成熟，這些能量的持續(xù)積聚，也必將促成VR新一輪爆發(fā)式增長?！驹d于《數字商業(yè)時代》10月刊】

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉載，轉載或引用請注明作者及來源。

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