樂視資金鏈危機大爆發(fā)：怪罪雷軍投資的媒體太無聊

2016對樂視而言絕對是一場難熬的本命年危機，樂視網掌門人賈躍亭自爆樂視資金鏈出現(xiàn)問題后，由于事件自帶的爆炸性，成為多家媒體和資訊平臺的霸屏話題。

繼資金鏈風波后，樂視股價連跌眾多明星股東或被套牢的新聞層出不窮，媒體對樂視的質疑、唱衰之聲不絕于耳。日前，一篇題為《雷軍投資了這些媒體，結果很多文章都是在黑樂視？》的文章引起了筆者的注意。文中指出，界面和一點資訊作為小米投資的兩家平臺，發(fā)布了大量不利于樂視的言論。不得不讓人懷疑，此時爆出所謂“雷軍掌控輿論”的揣測，是否是樂視企圖轉移視線的新一輪動作。

為了客觀求證，筆者分別去搜索了今日頭條、一點資訊等聚合資訊平臺，以及和界面定位相似的虎嗅平臺內樂視的相關新聞。搜索結果表明，針對樂視事件在各大聚合內容平臺上的報道其實大同小異，而主打深度、原創(chuàng)聚合的虎嗅內也有大量樂視的負面新聞，因此該文中所指的界面與一點資訊淪為“樂視黑稿”聚集地的結論恐難成立。

今日頭條平臺內樂視相關負面新聞截圖

虎嗅平臺樂視相關負面新聞截圖

百度百家平臺內樂視相關負面新聞截圖

聞風而至的媒體定律：負面期頻頻被報道很正常

縱觀今年幾個爆炸性事件，王寶強離婚、林丹出軌、百度貼吧虛假廣告、樂視資金鏈緊張…無論是娛樂圈還是互聯(lián)網行業(yè)，事件自帶的八卦性質本就是吃瓜群眾熱衷討論的話題，也因此每次都成為媒體追逐的熱點。對編輯而言，要想在高頻報道中成功吸引用戶，必然會從不同角度取材、解讀，因此內容方向傾于唱衰實屬正?，F(xiàn)象，與平臺意志無關。

此外，樂視近期被報道以負面居多，也是由于其資金鏈緊張本身話題偏負面，在企業(yè)的危情時刻，媒體報道自然受事件自身的性質影響。而在企業(yè)有利好時，媒體自然也會給出正面報道。如此前樂視手機銷量達到千萬量級、賈躍亭長江商學院同學6億美元投資，在一點資訊與界面內均有正面報道。

一點資訊內樂視相關正面報道

界面關于樂視新聞正面報道

整體來看，這段時間樂視成為媒體高頻報道的對象，仍然與其自身存在的諸多問題有關，而在此事之前也不乏諸多正面報道，時間不同、事件不同、報道方向自然不同，不正視自身問題而大肆傳播自己遭遇黑公關實在有陰謀論之嫌。

輿論引導陰謀論不攻自破：內容分發(fā)平臺不生產新聞

眾所周知，今日頭條、一點資訊均屬于以機器抓取新聞和自媒體原創(chuàng)為主的內容分發(fā)平臺，虎嗅、界面這類科技媒體則是由大量編輯和自媒體共同創(chuàng)作內容。

以今日頭條、一點資訊為代表的內容聚合平臺，并不自主生產內容，而是以機器抓取為主。這類平臺雖發(fā)揮著媒體的作用，但跟具有鮮明立場、觀點的媒體仍有較大不同，平臺在負責收集、分發(fā)時，并不站在任何一邊，而只是公平公正的發(fā)揮技術優(yōu)勢完成推送。以機器抓取為主的平臺無幫派無立場，并不會去掌控輿論。

試想，如果界面、一點資訊可以掌控媒體輿論方向，進行“挖墳”式轟炸，還有必要抱著一顆創(chuàng)業(yè)公司的心在市場上苦苦打拼？能夠撼動、瓦解樂視這棵根深大樹的，只有樂視自己。

將焦點推向媒體 或是轉移視線的新策略？

繼賈躍亭拉來長江商學院同學6億救命錢，成功反轉輿論后，近日樂視的輿論又在整體向負面傾斜。樂視股價接連暴跌，數(shù)十位娛樂明星或被套牢的消息不斷被曝光。

不知將黑鍋推到與小米有投資關系的媒體身上，是否是樂視自救、轉移視線的新策略呢。對樂視來說，每當輿論不可控的時候，多制造些煙霧彈似乎已經成了危機公關的必備手法。

如果猜測屬實，那不得不讓人再次懷疑樂視同學的公關水平，除了會貼好看的PPT，以及制造一些連行內人都聽不懂的干澀詞語，還要缺錢缺到開賣50年會員？要知道，樂視此次的危機并不是空穴來風，也不是靠轉移群眾注意力就能夠自動修復的，主要源于經過一輪激進的投資后，樂視的所謂生態(tài)圈并沒有在短期內形成實際成效，反倒成了其沉重的枷鎖。

拖欠供應商賬款、資金鏈斷裂、造車夢碎等均是現(xiàn)實的存在。面對這類企業(yè)困境，最佳的解決方法應該是正視問題，用過硬的產品扭轉輿論的不利局面，這樣才能給予投資人信心，改變吃瓜群眾唱衰的看法。

好心奉勸一下樂視同學，這種試圖轉移視線的策略，對產品和品牌無益也不能解決實際問題，把其他品牌拉下水最后只會把水越攪越混，當下樂視正值“多事之冬”，就不要再給賈老板添麻煩了，還是多想想怎么應對好自己的投資人吧。（完）

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