信用社交的前景無限，支付寶卻走了野路子

支付寶的社交功能從來沒有這么火過，在友商微信的朋友圈里被刷爆了，收獲了前所未有的諷刺和吐槽。當然，也吸引了大量的好奇者圍觀。單純以結果來看支付寶是成功的，社交需要人氣，需要參與，哪怕飽含爭議。不過，很可能是火一把就死。

利用“色情”來推廣社交產品，應該是一條公認的捷徑。

當年在推廣QQ的時候，馬化騰有過男扮女陪聊；陌陌在早期推廣的時候，出現(xiàn)過不少約炮的文章；而今，支付寶沿著革命前輩的道路勇往直前，利用女大學生和白領曬性感照吸引眼球，制造爭議，從而達到推廣的目的。

說支付寶是無意而為，應該沒有人會相信。將用戶限定為特定的女性、評論門檻是芝麻信用750分，就是刻意制造“矛盾”引發(fā)爭議。如果人人都可以參與，反而沒那么讓人好奇，也會對內容有一定稀釋，就不會聚焦在“色情”上了，也就不會有那么高的關注度。

這是一起經過精心策劃的事件營銷，并不會成為一種長期現(xiàn)象，否則支付寶就會引火燒身。官方應該是有所意識，已經關閉部分圈子，說明正在控制內容，避免成為一個揮之不去的烙印。而利用“色情”本身就不是長久之計，正如WiFi萬能鑰匙創(chuàng)始人陳大年認為，“公認的捷徑一般都是死路”。

但如果拋開引發(fā)爭議的野路子推廣不談，來看支付寶做社交的邏輯還是很值得稱贊的。芝麻信用750分以上才允許評論，其實就是對人群進行了篩選，體現(xiàn)出了信用帶來的“價值”。正如有人分析說，能夠達到750分以上的人，基本都是有一定經濟實力，具有一定的社會信任度的人。

在虛擬的網絡世界，信任是最大的難題，當年為了解決C2C交易雙方的信任問題，于是就在淘寶上衍生出了今天的支付寶。支付寶的誕生就是為了解決信任問題，而基于信任的社交則很值得期待。因為，這會大大的提高社交效率、降低風險和成本。

一個很簡單的比方，現(xiàn)實中的社交為何經常需要熟人介紹？因為熟人介紹解決了信任問題，基于對某一個人的了解，而會去信任另一個陌生人。如果是兩個完全陌生的人，需要一個長時間的了解過程，結果未必就是值得信任的人，潛藏多種可能和風險。

芝麻信用的評分未必能真實的反映個人誠信，但相對來說確實值得借鑒的客觀指標，因為這是系統(tǒng)根據算法得出來的結果。如果一個人的網絡生活豐富，很少出現(xiàn)違約和失信行為，則這個人起碼有一定的可信度，可以與之交往。

在社交領域其實已有所運用，世紀佳緣就引入了芝麻信用，比較好的解決了用戶的信任問題。如果一個人授權了芝麻信用，其一，起碼是一個真實的人，而不是酒托的小馬甲；其二，信用評分比較高的人，相對來說則更值得信任。那么，交友雙方可以避免很多彎路，也可以盡量減少被上當受騙。

這在將來一定會成為一個標配，因為互聯(lián)網已經完全融入生活，需要有一套標準來提高效率。騰訊其實也成立了自己的征信公司，相信未來也可能引入到QQ和微信。所以，支付寶基于信用來做社交其實很有亮點，只是被野路子的推廣給掩蓋了?？赡芤院笥幸惶欤瑑蓚€陌生人相識除了掃一掃之外，可能互看信用評分也會成為一種流行。

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挨踢客，非資深品牌公關人士，觀察公關、營銷、TMT八年，曾服務眾多國內外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關系協(xié)會會員、多個互聯(lián)網品牌公關營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點、企鵝媒體平臺、今日頭條、網易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點資訊等。個人微信號：aitike

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