惠評(píng) | 安全事故頻發(fā)，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的死穴在哪？

2月15日《2016年度中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》正式發(fā)布。在白皮書(shū)中我們發(fā)現(xiàn)近段時(shí)間以來(lái)國(guó)內(nèi)多起滑雪安全事故的復(fù)雜原因。接下來(lái)，筆者將從滑雪人數(shù)、滑雪人次、教練員人數(shù)、教練員受教育結(jié)構(gòu)、滑雪教學(xué)和冬令營(yíng)交易量這6項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)解開(kāi)謎團(tuán)。

ISPO BEIJING 2017——第十三屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展攜手 ALPITEC CHINA 2017中國(guó)國(guó)際山地及冬季運(yùn)動(dòng)機(jī)械設(shè)備博覽會(huì)也于當(dāng)日在北京國(guó)家會(huì)議中心(CNCC)開(kāi)幕。冰雪項(xiàng)目在本屆展會(huì)上成為絕對(duì)主角。近百家冰雪裝備及配件廠商參展，參展企業(yè)數(shù)量再一次擴(kuò)大規(guī)模；眾多專(zhuān)業(yè)和時(shí)尚配件展覽激起了現(xiàn)場(chǎng)民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的好奇。

市場(chǎng)火爆的背后，是政府的全力推動(dòng)。2016年11月2日國(guó)家體育總局發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出到2025年，要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)人并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。

中國(guó)成全球最大的初級(jí)者滑雪市場(chǎng)

在本次展會(huì)上，《2016年度中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》中文版正式發(fā)布。萬(wàn)科集團(tuán)滑雪事業(yè)部首席戰(zhàn)略官伍斌作為白皮書(shū)的主要?jiǎng)?chuàng)作者，對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。報(bào)告顯示，2016年，全國(guó)共有646家滑雪場(chǎng)，新增78家，增長(zhǎng)13.74%?；┤藬?shù)由2015年的960萬(wàn)增加至1133萬(wàn)人，增長(zhǎng)18%。滑雪人次由1250萬(wàn)次增加至1510萬(wàn)次，增長(zhǎng)20.8%。2015、2016年平均每人每年滑雪1.3次左右，絕大多數(shù)人都是初次滑雪者。伍斌表示，中國(guó)是全球最大的初級(jí)者滑雪市場(chǎng)。

滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)技巧性和安全性要求較高，對(duì)于初次滑雪者來(lái)說(shuō)安全尤其重要。而對(duì)于投資規(guī)模大，回收周期長(zhǎng)的滑雪場(chǎng)而言，如何將初次滑雪者轉(zhuǎn)化為二次消費(fèi)者，是其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。這在很大程度上又取決于首次滑雪的感受，尤其是對(duì)安全的體驗(yàn)。

滑雪教學(xué)在線業(yè)務(wù)將持續(xù)大幅增長(zhǎng)

用戶痛點(diǎn)就是商業(yè)機(jī)會(huì)。我們從白皮書(shū)中看到，滑雪族（滑雪垂直社交服務(wù)平臺(tái)）基于50家樣本雪場(chǎng)的在線交易數(shù)據(jù)顯示，滑雪教學(xué)交易量由2016年的31萬(wàn)猛增至369萬(wàn)元，增長(zhǎng)109%；冬令營(yíng)交易量由120萬(wàn)元增至297萬(wàn)元，增長(zhǎng)147％。未來(lái)滑雪教學(xué)業(yè)務(wù)將持續(xù)大幅增長(zhǎng)。

安全是中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵

近段時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)發(fā)生多起滑雪安全事故。1月中旬，一名北大女研究生在崇禮某滑雪場(chǎng)沖出雪道，撞傷身亡；緊接著，一名10歲男孩又在崇禮某滑雪場(chǎng)沖出雪場(chǎng)防護(hù)網(wǎng)墜崖身亡；前不久當(dāng)人們?nèi)栽跉g慶春節(jié)時(shí)，河北省巨鹿縣發(fā)生一起滑雪場(chǎng)坍塌事故導(dǎo)致多人受傷，震驚全國(guó)；2月10日，山東臨沂市某滑雪場(chǎng)又發(fā)生一起兒童被卷進(jìn)雪場(chǎng)傳送帶致死的悲劇，讓人痛心不已。

這一樁樁安全事故的發(fā)生讓整個(gè)滑雪行業(yè)的健康形象受損，不僅可能影響人們?nèi)L試滑雪，也可能使很多首次滑雪者難以復(fù)購(gòu)和提高新手轉(zhuǎn)化率。

歐洲冰雪旅游有著悠久的發(fā)展歷史，他們的滑雪場(chǎng)非常重視游客安全。完備的安全設(shè)施、預(yù)案及滑雪教練的培訓(xùn)是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家滑雪安全的有力保障：

第一，采取有效措施防止安全事故發(fā)生。滑雪場(chǎng)管理員隨時(shí)與天文臺(tái)保持聯(lián)系，他們會(huì)通過(guò)網(wǎng)站、告示等方式及時(shí)通報(bào)最新天氣情況預(yù)報(bào)，并且會(huì)適時(shí)提醒滑雪人士留意天氣的變化。

第二，對(duì)可能發(fā)生的事故制訂補(bǔ)救預(yù)案。在滑雪場(chǎng)地，有專(zhuān)業(yè)的巡邏隊(duì)伍在四周巡視以防止發(fā)生意外，危險(xiǎn)地段設(shè)有醒目提示牌。如果發(fā)生意外，傷者可及時(shí)得到附近醫(yī)療中心的救治，對(duì)于傷勢(shì)較重者甚至可動(dòng)用救護(hù)車(chē)或直升機(jī)以最快速度送到附近醫(yī)療中心。

第三，建立了比較完善的滑雪教練培養(yǎng)體系。在滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)滑雪教練的培訓(xùn)非常正規(guī)，不僅從數(shù)量上能夠滿足游客的需要，而且在專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)上嚴(yán)格要求，從而保證了滑雪教練的質(zhì)量。

滑雪教練素質(zhì)有待提高

從白皮書(shū)上我們看到，基于100家滑雪場(chǎng)樣本調(diào)研顯示平均每家滑雪場(chǎng)教練員人數(shù)為48，難以滿足節(jié)假期間初次滑雪者的培訓(xùn)需求。以下是滑雪教練受教育結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：高中以下學(xué)歷占比35% ，高中或中專(zhuān)學(xué)歷50%，大專(zhuān)及以上學(xué)歷15%，教練素質(zhì)普遍有待提高。據(jù)了解，只有極少數(shù)教練是體校畢業(yè)，大部分都是自己在雪場(chǎng)里摸爬滾打練出來(lái)。缺乏專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致滑雪教練的質(zhì)量一直參差不齊。

最后伍斌總結(jié)，中國(guó)是全球最大的初學(xué)者滑雪市場(chǎng)?！按蠹覍?duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有很高的期待，但是要認(rèn)識(shí)到這是個(gè)非常初級(jí)的市場(chǎng)。從初級(jí)、中級(jí)到高級(jí)滑雪場(chǎng)，是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要很多輔助。80%滑雪者是一次性體驗(yàn)用戶，如何把這些人留在市場(chǎng)是非常難的課題。希望更多人專(zhuān)注于幫助中國(guó)從初級(jí)滑雪市場(chǎng)變?yōu)槌墒旎┦袌?chǎng)?！?/p>

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