5G時(shí)代將來未來 但3C品牌已經(jīng)開始選擇站隊(duì)

對(duì)于3C行業(yè)來說，2016是多事之秋，2017也并不輕松，仍需要擼起袖子加油干。

2016年藍(lán)綠陣營(yíng)的逆襲，讓更多的友商將大部分精力集中在線下渠道的鋪設(shè)，小米之家、樂視體驗(yàn)店以及華為專營(yíng)店等已經(jīng)開始觸及三四線城市，可是在投入大量財(cái)力與物力進(jìn)行線下渠道的布局并未取到理想的成績(jī)。

需要加油干當(dāng)然更需要找準(zhǔn)適合自己的方向。

今天由新浪科技舉辦的在京召開，而來自GfK的種種數(shù)據(jù)，再次印證了“信京東，贏未來”的戰(zhàn)略模式。

GfK發(fā)布的《2017年中國(guó)3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前10品牌2016較2015線上銷量同比增長(zhǎng)15%、線上銷售額同比增長(zhǎng)22%，其中渠道型品牌（即藍(lán)綠這樣的線下成功品牌）2016年較2015年線上銷量增長(zhǎng)75%、線上銷售額提升103%。這份在新浪科技舉辦的“3C消費(fèi)新動(dòng)能-中國(guó)3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告發(fā)布暨行業(yè)趨勢(shì)論壇”上發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)線上消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成并呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且隨著消費(fèi)升級(jí)帶來的影響，高品質(zhì)手機(jī)成為消費(fèi)趨勢(shì)。

也就是說，未來的市場(chǎng)方向預(yù)估是高品質(zhì)手機(jī)的線上消費(fèi)。這也與品牌商們的制造理念大體一致：千元機(jī)不再是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)型正在向國(guó)際一線品牌發(fā)起強(qiáng)有力沖擊。而對(duì)于渠道型品牌而言，在線下強(qiáng)大品牌灌輸?shù)谋尘跋?，依托主流電商平臺(tái)的線上銷售已成搶攻一二線市場(chǎng)的主要方式——一二線城市，顯然是高品質(zhì)手機(jī)的重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域。

據(jù)GfK報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)2017年銷售金額同比增長(zhǎng)7.1%，其中線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)15.1%，線下市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)僅為4.1%，線上市場(chǎng)銷售額增幅是線下市場(chǎng)的將近4倍，京東在3C線上市場(chǎng)占比已經(jīng)超過50%。京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利表說，未來可以想象，不可預(yù)期。但作為市場(chǎng)主陣地和風(fēng)向標(biāo)的京東3C顯然對(duì)未來已經(jīng)有所規(guī)劃。

還記得諾基亞回歸的第一款Nokia 6在京東的獨(dú)家首發(fā)和銷售嗎？在2016年360手機(jī)200萬臺(tái)的包銷、樂視手機(jī)600萬臺(tái)的包銷等，以及前不久京東與一加手機(jī)簽下三年的獨(dú)家包銷協(xié)議嗎？離市場(chǎng)最近，或者說就是市場(chǎng)本身的京東，正在與產(chǎn)業(yè)鏈中越來越多的上下游企業(yè)，在多維度上展開合作。

以榮耀品牌為例，筆者認(rèn)為榮耀品牌的成長(zhǎng)與京東是密不可分。就在3月22日，京東與榮耀再次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定2017年將在京東平臺(tái)銷售1200萬臺(tái)榮耀手機(jī)，且在榮耀超級(jí)單品日31分鐘銷售額就破億。這是在2015年京東與榮耀雙方簽署100億元戰(zhàn)略合作協(xié)議與2016年簽署180億元戰(zhàn)略合作協(xié)議后的第三年合作協(xié)議簽署。為什么這么多品牌商開始將未來押寶在京東身上呢？因?yàn)榫〇|已然成為線上市場(chǎng)的主要銷售與拉動(dòng)平臺(tái)。即使是OPPO與vivo也非常重視京東銷售并加大合作力度，2016年618期間京東數(shù)據(jù)顯示，OPPO與vivo在京東銷售額分別提升583%和284％，這一增速是“震驚”的。

伴隨第四次消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的3C產(chǎn)品已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的消費(fèi)需求，AR、無人機(jī)、二合一平板電腦、家庭投影儀以及智能穿戴設(shè)備等這些高價(jià)位高附加值的產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者所關(guān)注。

以連續(xù)17個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)的筆記本行業(yè)為例，GfK認(rèn)為得益于線上市場(chǎng)與創(chuàng)新型產(chǎn)品的出現(xiàn)助力筆記本電腦市場(chǎng)恢復(fù)正增長(zhǎng)。據(jù)GfK中國(guó)科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開表示：熱點(diǎn)的細(xì)分品類中，智能手機(jī)、筆記本、游戲本、全畫幅相機(jī)、耳機(jī)和迷你音箱等，成為帶動(dòng)整體銷量的熱點(diǎn)產(chǎn)品。筆者認(rèn)同這一觀點(diǎn)，受科技創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)所影響，消費(fèi)者更趨向于對(duì)于高品質(zhì)高附加值的高科技產(chǎn)品，低價(jià)消費(fèi)品在3C領(lǐng)域已經(jīng)完成用戶培育使命，用戶們正在變得更“專業(yè)”，更“懂行”。

人工智能以及未來5G時(shí)代的到來，都將通過帶有高附加值的科技產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的生活，筆者認(rèn)為，當(dāng)5G時(shí)代真正來臨之時(shí)，整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將帶來一次徹底的變革，而京東線上的技術(shù)能力將得到全面的爆發(fā)：畢竟強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，以及升級(jí)轉(zhuǎn)型為品牌服務(wù)商的強(qiáng)烈愿望和行動(dòng)，不僅能夠把握科技行業(yè)發(fā)展的前沿方向，還將通過大數(shù)據(jù)的方式了解消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)訴求，這都是吸引品牌與之發(fā)展更親密關(guān)系的“興奮激素”。

馬云在湖畔大學(xué)再次宣揚(yáng)阿里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必將走向滅亡，但不可否認(rèn)，京東的不斷強(qiáng)大也給馬云帶來了強(qiáng)烈的不安。去年京東3C曾提出“信京東，贏未來”，那么未來京東3C是和隊(duì)友一起埋頭苦干贏得最后勝利，還是其他結(jié)局？至少目前從一票品牌（包含高通驍龍和華為榮耀以及一加這樣的多端品牌）的接連寫著“信任”的合作，以及從GfK這樣的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)來看，京東都像推動(dòng)發(fā)展的新動(dòng)能更多一些。

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