手機市場增速放緩，京東能否助力游戲手機星火燎原？

原創(chuàng)作者莊帥：百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、商性書院院長

在《王者榮耀》這樣的角色扮演類重度手游大熱之前，估計沒有多少人會認為玩游戲還需要專業(yè)的手機，更加沒有多少廠家愿意在手機關于游戲的功能上做更多的研發(fā)。那么，面對這一片新鮮出爐的藍海，手機廠商是否能夠真正實現(xiàn)“星火燎原”，擺脫目前增長乏力的平淡階段？現(xiàn)在看來，除了手機廠商要保持內(nèi)在積極奮斗精神，洞悉熱門手游人群的“剛需”，來自京東這樣的品牌服務商的“助攻”和“連接”作用也極為重要。

在分析京東如何讓游戲手機“星火燎原”前，我先來簡單分析一下像《王者榮耀》這樣游戲產(chǎn)品爆火的背景：

消費升級時代玩家對游戲品質愈發(fā)看重，對手機的場景應用體驗愈發(fā)看重。

硬件不斷升級，大屏智能手機普及功不可沒。

4G網(wǎng)絡不斷升級，運營商提速降費。我在5月剛剛辦理了一個月僅199元的全國無限額4G流量套餐（實際上限為100G），這樣的流量成本可以一天4小時用4G玩游戲玩一個月，估計也用不完100G的流量。

這些原因結合像騰訊這樣的游戲廠商的游戲研發(fā)能力以及社交屬性，一款強大的社交手游——《王者榮耀》使得整個中華大地廝殺聲一片就盡在意料之中。

只是現(xiàn)在的手機似乎還沒有找到與大型手游的完美對接方式，雖然大屏和速度能夠適應大型手游的運行，可在實際的游戲過程中，卻存在著或多或少的問題：

一是體驗問題。舉個例子，就是玩著游戲一個電話打過來，就會切換至接聽界面，很多手游在臨時退出會導致被處罰。

二是手機行業(yè)發(fā)展進入平臺期，缺乏技術革新。同質化與競爭白熱化并存，急需具有差異化賣點的新產(chǎn)品帶來新鮮空氣。

三是手機產(chǎn)品看似在不斷細分，實則仍然沒有跟上用戶日新月異的需求步伐，游戲手機還沒有成為單獨的品類。

我不是手機行業(yè)的專業(yè)人士，只是作為一個普通的用戶感受到這些問題，就已經(jīng)覺得做為手機行業(yè)除了需要拍照手機、音樂手機這類技術創(chuàng)新、定位清晰，功能的差異化的細分品類，還需要游戲手機這一細分品類來滿足龐大游戲玩家群體的需求。

既然要分析游戲手機這一細分品類的誕生，不得不提及在線上占比超過50%的3C品類專業(yè)電商平臺——京東。（數(shù)據(jù)來自GfK發(fā)布的《2017年3C市場行業(yè)報告》）

京東作為3C品類銷售平臺的絕對老大，其敏銳的市場洞察力往往被“銷售數(shù)據(jù)”光芒遮擋，但其實，這種洞察力才是“元力”。京東一直在游戲領域深耕，最早涉及的是游戲本，在2014年針對游戲本制定了嚴格的硬件規(guī)格標準；2015年，京東率先助推國內(nèi)傳統(tǒng)筆記本廠商轉型，海爾的雷神、清華同方的機械革命，都是和京東聯(lián)合創(chuàng)立的游戲本品牌。同年，京東發(fā)布JD Game+戰(zhàn)略，整合市場和行業(yè)資源，進一步賦能筆記本市場。

2016年，在筆記本電腦市場連續(xù)17個季度負增長后，借助游戲筆記本細分品類的帶動，成功實現(xiàn)逆市上揚。

游戲本與游戲手機的關系，就如端游與手游的關系，隨著時間推移，這兩者的關系也在悄然地發(fā)生著變化。當手游市場收入第一次超越端游，人們也意識到游戲手機將成為手機行業(yè)下一個風口，只是，這個崛起的過程僅靠單一的手機廠家很難推動，它需要形成合力，也需要京東的JD Game+戰(zhàn)略的升級，來進一步推動游戲手機的“星火燎原”。

那么這次京東的戰(zhàn)略升級會怎么做？又可能存在著哪些風險和問題呢？

通過我對5月18日京東游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的了解，以及在京東內(nèi)容電商頻道經(jīng)營的四個科技類型的“京東號”，進行總結。

一、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合

想要讓一個聯(lián)盟實實在在產(chǎn)生價值，最先要做的必然是產(chǎn)業(yè)性的聯(lián)合。整個游戲產(chǎn)業(yè)涉及非常廣泛，包括手機廠家、游戲廠商、芯片廠商及技術提供商，還有產(chǎn)業(yè)上下游的服務商，京東游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟都需要整合進來。當然，以京東的實力及之前游戲本的經(jīng)驗，超過50%的3C品類市場份額，產(chǎn)業(yè)聯(lián)合自然不是難事。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)合最大的風險在于兩方面：

一是不同的角色有著不同的作業(yè)模式和管理方式、流程、系統(tǒng)等，還有完全不同的企業(yè)文化，聯(lián)合之后容易出現(xiàn)一些不可預見的風險。這些風險需要京東不僅僅是建立一個聯(lián)盟；

二是利益分配的問題也需要在聯(lián)盟建立和后續(xù)的發(fā)展過程中，進行有效的平衡，使得各方的利益能夠均衡并且得到保證。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)合只是建立聯(lián)盟的基礎，京東在游戲手機想要取得和游戲本同樣的“星火燎原”的助推力，還需要繼續(xù)觀察各類型廠家的表現(xiàn)。

二、系統(tǒng)化建設

這一點倒是京東的強項，加上聯(lián)盟內(nèi)的廠商類型都屬于科技型的，對于系統(tǒng)化的建設是京東游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟非常重要的組成部分。這次發(fā)布會我了解到的是京東上線了鳳凰系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)抓取消費者的產(chǎn)品偏好，定制產(chǎn)品分類欄。這意味著，游戲玩家在京東將擁有自己獨一無二的產(chǎn)品定制分類欄，展示玩家專屬游戲產(chǎn)品。

三、產(chǎn)品的研發(fā)及游戲IP的實體化

聯(lián)盟的最大的作用是形成了產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，那么對于產(chǎn)品的研發(fā)就能夠借助聯(lián)盟內(nèi)各類型的廠商形成強大的專屬產(chǎn)品；同時每個游戲本身就是大IP，游戲內(nèi)的角色也是IP，在美國和日韓都有一整套完整的游戲IP實物化的產(chǎn)業(yè)鏈，通過形象授權等方式，將游戲本身和游戲內(nèi)角色落地制作成可銷售的實物。

京東游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后即推動了第一款真正意義上的游戲手機——360N5《光明大陸》定制版，5月19日在京東獨家首發(fā)。

同時為了讓用戶能獲得更具沉浸感的使用體驗和操控樂趣，聯(lián)盟還致力于在游戲手機中使用新興顯示技術，攜手以康得新為首的裸眼3D廠商推動聯(lián)盟技術落地。

當然，聯(lián)盟各方的態(tài)度也極為重要。方向的正確性很重要，但態(tài)度決定能否沿著正確的方向走到終點。

很欣喜聽到這兩種聲音：康得新3D事業(yè)群常務副總裁張飚表示：“康得新將通過內(nèi)容制作與內(nèi)容分發(fā)相結合打造裸眼3D全生態(tài)?！彬v訊娛樂相關授權部門負責人王貫宇也表示，騰訊游戲部門今年內(nèi)會逐漸放開《王者榮耀》等游戲的各項授權，并將會對游戲手機相關成員企業(yè)提供授權方面的多項支持。

京東成立的游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟不僅能夠實現(xiàn)系統(tǒng)和產(chǎn)品的升級、在對高新技術扶持和游戲IP實體化上也將起到積極的作用。

當然，3C品類的產(chǎn)品研發(fā)對于京東來說，已經(jīng)是駕輕就熟。只是京東也好，聯(lián)盟內(nèi)的廠商和服務商也罷，仍處于經(jīng)驗不足，流程亟需完善的階段。

無論有多少不可預見的風險還是多大的困難，京東游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟未來的路才剛剛開始，正如京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利所講，“三人行必有我?guī)煟?lián)盟成員將共同努力，知行合一，行勝于言，京東游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將開始邁向未來游戲領域的星辰大海。”

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