空調(diào)巨頭價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)以舊換新透支行業(yè)前景

繼國(guó)慶降價(jià)促銷(xiāo)，雙十一價(jià)格大戰(zhàn)之后，空調(diào)行業(yè)三巨頭格力、美的、海爾再次掀起變頻空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，家電扶持政策的退出、房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩等因素導(dǎo)致空調(diào)企業(yè)庫(kù)存高企，企業(yè)為了達(dá)到既定目標(biāo)，不得已打出價(jià)格戰(zhàn)，而對(duì)于二、三線品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)壓力將會(huì)大增。

11月20日，格力電器宣布，推出“公益活動(dòng)”，凡在2005年12月31日前購(gòu)買(mǎi)格力空調(diào)的個(gè)人用戶(hù)，可憑發(fā)票和身份證到格力專(zhuān)賣(mài)店申請(qǐng)換購(gòu)任何一款1赫茲變頻空調(diào)，立減1000元，這標(biāo)志著格力“推動(dòng)中國(guó)進(jìn)入全變頻時(shí)代”系列活動(dòng)進(jìn)入第二階段。

格力電器表示，2014年中國(guó)空調(diào)進(jìn)入“換新年”，全年市場(chǎng)待換新空調(diào)量將突破1200萬(wàn)臺(tái)。“格力現(xiàn)在每年有200億增長(zhǎng)，我們的規(guī)模在變大，隨著規(guī)模變大，我覺(jué)得我們單臺(tái)的利潤(rùn)應(yīng)該減少，我們可以把這部分利潤(rùn)讓給消費(fèi)者，我們也有這個(gè)能力讓消費(fèi)者來(lái)共同分享這個(gè)效益。國(guó)慶期間，從我們的零售終端看，應(yīng)該是翻倍地增長(zhǎng)。”格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠如此表示。

緊接著11月22日，海爾空調(diào)發(fā)布《告消費(fèi)者書(shū)》，針?shù)h相對(duì)地稱(chēng)“公益雖可貴，誠(chéng)信價(jià)更高”;指責(zé)“某些空調(diào)企業(yè)”打著公益的旗號(hào)，清理淘汰品，處理老庫(kù)存;并呼吁消費(fèi)者空調(diào)換新選智能，一步到位，參加海爾空調(diào)感恩30年免單風(fēng)暴活動(dòng)。

隨后的11月23日，美的空調(diào)宣布，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“變頻空調(diào)再升級(jí)，全民普及1度電”的活動(dòng)，持續(xù)到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度電”變頻空調(diào)全部參與優(yōu)惠活動(dòng)，直接將主流變頻空調(diào)的能效等級(jí)從三級(jí)提升到一二級(jí)水平，并提出變頻空調(diào)從“產(chǎn)品節(jié)能”向“使用節(jié)能”全面升級(jí)。美的方面預(yù)言，必將引起變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)空調(diào)行業(yè)再洗牌。

事實(shí)上，早在11月14日，格蘭仕就在全國(guó)范圍內(nèi)推出以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)。格蘭仕副總經(jīng)理兼空調(diào)總監(jiān)甘建國(guó)表示，消費(fèi)者可憑任何品牌的舊家電產(chǎn)品，優(yōu)惠換購(gòu)格蘭仕旗下任何高效節(jié)能相應(yīng)的家電產(chǎn)品，其中最高折購(gòu)額為1500元。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，2008年到2013年上半年，空調(diào)行業(yè)一直有家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等財(cái)政補(bǔ)貼政策的扶持，行業(yè)市場(chǎng)容量發(fā)展比較快。但是2013年5月底家電下鄉(xiāng)政策退出之后，受房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢等因素影響，消費(fèi)者對(duì)大家電空調(diào)的需求增長(zhǎng)放緩，進(jìn)而導(dǎo)致中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展亦趨于緩慢。

梁振鵬表示，空調(diào)市場(chǎng)需求放緩直接導(dǎo)致的后果就是企業(yè)庫(kù)存積壓，對(duì)于空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)格力電器來(lái)說(shuō)，庫(kù)存問(wèn)題亟需解決。而目前，格力電器主打產(chǎn)品只有空調(diào)，其他小家電產(chǎn)品相對(duì)比較弱，產(chǎn)品化結(jié)構(gòu)比較單一，在空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展緩慢、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)變慢、扶持政策缺乏等因素下，格力電器想完成每年增長(zhǎng)200億、5年內(nèi)達(dá)到2000億的增長(zhǎng)目標(biāo)變得非常困難。所以，在此大背景下，格力一反前些年堅(jiān)持質(zhì)優(yōu)價(jià)高政策的態(tài)度，從今年9月份開(kāi)始不斷打出價(jià)格戰(zhàn)。

多位行業(yè)分析師向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，格力的換購(gòu)優(yōu)惠政策與董明珠的公開(kāi)承諾有關(guān)。按照承諾，格力今年要達(dá)到1400億元的目標(biāo)。

“格力作為空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)，占到整個(gè)市場(chǎng)的20-30%的份額，對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的影響舉足輕重，一旦挑起了價(jià)格戰(zhàn)，其他企業(yè)肯定要跟進(jìn)。”梁振鵬表示，二、三線空調(diào)品牌在產(chǎn)品工藝質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)等方面都不如一線品牌，僅僅是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)占有一席之地，這些企業(yè)跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)之后，市場(chǎng)壓力會(huì)大增，生存狀況會(huì)更加艱難。

奧維咨詢(xún)研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，本來(lái)第四季度是淡季，市場(chǎng)蛋糕就不大，格力影響又大，美的、海爾肯定會(huì)反擊，否則份額可能就會(huì)被搶掉。他預(yù)計(jì)，格力的利潤(rùn)會(huì)降低;同時(shí)，空調(diào)行業(yè)的平均利潤(rùn)率也會(huì)降低。這對(duì)格力“向來(lái)不打價(jià)格戰(zhàn)”的名聲會(huì)有損害。

但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以舊換新的優(yōu)惠活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者刺激力度或不會(huì)太大。“真正有需要換新的消費(fèi)者才會(huì)去換新。” 張彥斌認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)此輪以舊換新的優(yōu)惠政策，其實(shí)是在透支未來(lái)的行業(yè)消費(fèi)，“2015年空調(diào)行業(yè)消費(fèi)量自然會(huì)減少。價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的傷害很大，還會(huì)降低空調(diào)產(chǎn)品的毛利。”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。