受技術短板掣肘 環(huán)保類熱水器推廣緩慢

近年來，霧霾天氣和我國節(jié)能減排工作力度的加強，推動了包括空氣能熱水器等在內的高效節(jié)能的家電產品進入一個快速發(fā)展時期。不過，盡管空氣能熱水器在節(jié)能環(huán)保方面有更好的表現(xiàn)，市場普及卻較為緩慢，占整體熱水器市場的比重不足1%。面臨同樣尷尬的還有太陽能熱水器，作為新能源產品的重要代表之一，在整體市場規(guī)模中的零售量結構占比微小，僅達1%。技術仍有不足、行業(yè)標準缺失被認為是影響消費者選擇這類環(huán)保型熱水器產品的主要原因。

國家發(fā)改委近日發(fā)布公告，由國家發(fā)改委、國家質檢總局和國家認監(jiān)委聯(lián)合制定的《熱泵熱水機(器)能源效率標識實施規(guī)則》將于2015年1月1日正式實施。該規(guī)則實施后，將給市場上的空氣能熱水器明確劃分能效等級，不僅淘汰了低能效的空氣能產品，也給消費者選購空氣能熱水器提供了重要參考，業(yè)界期待行業(yè)規(guī)范及技術創(chuàng)新能夠撬動空氣能熱水器市場。

現(xiàn)狀

環(huán)保類熱水器產品市場份額低

空氣能熱水器產品正在受到市場和消費者的更多關注。被譽為“第四代熱水器”的空氣能熱水器，也稱“空氣源熱泵熱水器”，是運用熱泵工作原理，吸收空中的低能熱量，經過中間介質的熱交換，并壓縮成高溫氣體，通過管道循環(huán)系統(tǒng)對水加熱，耗電只有電熱水器的1/4，燃氣熱水器的1/3，比電輔助太陽能熱水器利用能效高。同時，與其他熱水器相比，空氣能熱水器克服了太陽能熱水器依靠陽光采熱和安裝不便的缺點，空氣能熱水器是通過介質換熱，不需要電加熱元件與水直接接觸，避免了電熱水器漏電的危險，也防止了燃氣熱水器燃氣泄漏有可能爆炸和中毒的危險。

節(jié)能減排戰(zhàn)略已經成為全球共識，作為新興的高效節(jié)能產品，空氣能熱水器廣闊的發(fā)展前景吸引了眾多企業(yè)紛紛加入，其中廣東空氣能熱水器產業(yè)占據(jù)了全國市場70%的份額，在珠三角聚集著以格力、美的為代表的龐大空氣能熱水器產業(yè)鏈。

相關數(shù)據(jù)顯示，空氣能熱水器市場規(guī)模從2003年的0.3億元上升到了今年的近百億，保持了年均150%的高速增長，今年上半年國內空氣能熱水器整體市場零售額同比增長了26.3%，遠高于其他熱水器品類。市場研究機構中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，燃氣熱水器、儲水式電熱水器的零售額同比增長分別為10.2%和3.4%，同樣在節(jié)能環(huán)保方面更具優(yōu)勢的太陽能熱水器則呈現(xiàn)出增長放緩的態(tài)勢。

盡管增速迅猛，但在整體熱水器市場里，空氣能熱水器還只是個“小朋友”，電儲水式和燃氣式仍是熱水器市場的主力類型，而由于燃氣式受氣源條件限制，加上電儲水式價格較為親民，因此電儲水式占據(jù)更高的市場份額。市場研究機構奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電熱水器和燃氣熱水器的銷量占比分別為61%和38.4%，空氣能熱水器的銷量占比僅為0.3%。

問題

技術、標準不到位成短板

盡管空氣能熱水器市場快速擴張，但存在的行業(yè)瓶頸也抑制著產業(yè)的進一步發(fā)展。奧維咨詢廚衛(wèi)分析師孔錘文表示，雖然空氣能熱水器有諸多優(yōu)點，但由于制造成本較高，空氣能熱水器產品的市場均價達到了5485元，遠高于其他類型熱水器，在使用方面，往往需要一個水箱來加熱和儲存熱水，以一家3至5口人為例需要120至150升的水箱，這樣大尺寸的水箱不容易與整體家居協(xié)調，這些都影響了消費者對空氣能熱水器的市場接受度。

行業(yè)專家、天津大學熱能研究所所長馬一太認為，技術、標準不到位，壓縮機技術不配套以及水箱技術不成熟等問題也限制了空氣能熱水器的發(fā)展，尤其是受技術條件限制，目前市場上大部分空氣能熱水器設計正常工作溫度在0℃至40℃，空氣能熱水器在北方市場的推廣在寒冬面前止步不前。

與空氣能熱水器行業(yè)剛起步還有諸多不足相比，經歷20多年發(fā)展的太陽能熱水器行業(yè)目前仍面臨下滑的現(xiàn)狀更為尷尬。曾經太陽能熱水器和電熱水器、燃氣熱水器“三分天下”，占有量超過了電熱水器和燃氣熱水器的總和，但如今，太陽能熱水器的份額被大量擠壓，來自《中國太陽能熱利用產業(yè)運行狀況報告》的數(shù)據(jù)顯示，自2011年起太陽能熱利用產業(yè)整體增速連續(xù)3年下滑，行業(yè)增速在2011年為17.6%，到2013年則僅為3.3%，行業(yè)的緩慢增速讓八成企業(yè)倒閉、被淘汰。

農村市場透支、政策刺激退出、房地產市場低迷、中低端市場產能過剩等被認為是導致太陽能產業(yè)陷入困境的因素，但不僅限于此。家電分析師梁振鵬認為，目前太陽能熱水器行業(yè)混亂，產業(yè)發(fā)展滯后主要原因就在于行業(yè)標準缺失、技術門檻低。奧維咨詢副總裁吳屹則認為，隨著消費者需求升級，熱水器所承擔的功能已經不再局限于滿足洗浴需求，更增加了采暖、廚房熱水、多點熱水供應等多種需求，“很多消費者已經不再是簡單的購買熱水器，而是需要安裝熱水系統(tǒng)”，但太陽能熱水器卻有安裝復雜、產品使用易受天氣影響等制約因素。太陽能熱水器企業(yè)日出東方董事長徐新建也直言，行業(yè)自身在技術、產品以及市場方面缺乏有效的突破性創(chuàng)新，缺少消費升級的產品，“消費者在消費升級的時候，用腳給我們這個產業(yè)投了票，將我們的產品從他們的生活圈請出去了”。

趨勢

節(jié)能仍是未來技術和消費方向

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)、尚未形成更大的產業(yè)影響力，但業(yè)界認為，在節(jié)能減排的大趨勢下，環(huán)保類的熱水器產品仍是產業(yè)發(fā)展的方向和趨勢。孔錘文介紹，盡管空氣能熱水器的銷量占比僅為0.3%，但銷售額占比卻達到5%，“這種成倍數(shù)的銷額放大，是空氣能熱水器在技術和價格上與普通熱水器相比具有的獨有特點。在燃氣熱水器和電熱水器當?shù)赖臒崴魇袌觯諝饽軣崴髟谝欢ǔ潭壬洗砹藷崴骷夹g發(fā)展和消費趨勢。”

目前，空氣能熱水器行業(yè)正在逐步邁上規(guī)范化發(fā)展的道路，今年5月1日，《熱泵熱水器壓縮機》正式實施，強調了空氣能熱水器專用壓縮機的可靠性，將于2015年1月1日起開始實施的另一項強制性國家標準《熱泵熱水機(器)能源效率標識實施規(guī)則》則對市場上的空氣能熱水器明確劃分能效等級。業(yè)內人士預計，高能效產品將成為市場競爭力新風向標，促進企業(yè)進行產品結構調整，提高行業(yè)空氣能產品整體質量，企業(yè)的運作流程也將得到嚴格控制。

孔錘文認為，空氣能熱水器必須解決高制造成本、大儲水箱、低溫啟動的問題，才是提高空氣能熱水器市場份額、走進“尋常百姓家”的根本之道，“只有大面積、廣泛地應用，空氣能熱水器的節(jié)能、環(huán)保效應才能顯現(xiàn)出來。”

另外，消費者認知度的培養(yǎng)也被認為是空氣能熱水器行業(yè)需要補足的。國際銅業(yè)協(xié)會的一項調查顯示，目前有96%的中國消費者沒聽說過熱泵式熱水器，但當調查者告訴消費者熱泵式熱水器的產品特點、價格等情況后，被調查的消費者中有46%的人表示會考慮購買。

太陽能熱水器行業(yè)則在謀求節(jié)能時代下新的發(fā)展機遇和模式。徐新建認為，太陽能熱水器產品需要創(chuàng)新，與電和燃氣熱水器形成互補、滿足消費者的體驗，此外需要培養(yǎng)新市場、挖掘新需求。

不僅是環(huán)保類的熱水器產品，傳統(tǒng)品類也在試圖通過高能效技術的突破顛覆業(yè)界和消費者對其“高能耗”的認知。產業(yè)在線分析師王瑨認為，短期內電熱水器仍是我國熱水器的主力軍，但產品只有迎合節(jié)能環(huán)保的新趨勢才能獲得持續(xù)發(fā)展，目前海爾、美的、萬和等龍頭品牌已經不遺余力在節(jié)能、提升熱效率方面進行研究和開發(fā)，越來越多智能節(jié)能的產品上市銷售，此外多能源集成熱水系統(tǒng)也是未來行業(yè)發(fā)展的重點之一，太陽能和電熱水器，空氣能和電熱水器的組合方案已經在行業(yè)中初現(xiàn)端倪，前景可期。

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