洗衣機市場疲軟步入常態(tài)化 結(jié)構(gòu)升級是主線

記者日前在家電賣場走訪發(fā)現(xiàn)，盡管春節(jié)臨近，各個廠家促銷動作不斷，但洗衣機的銷售依然沒有任何起色。

業(yè)內(nèi)人士對北京商報記者表示，早在去年，國內(nèi)洗衣機市場的“寒冬”就已提前到來，足足比今年家電市場的群體性寒冬早了好幾個月。但至少在未來兩年，國內(nèi)洗衣機市場還將是“常態(tài)化”的寒冬。

據(jù)悉，自2011年起，洗衣機市場已經(jīng)告別規(guī)?？焖贁U張的時代，2013年受益于節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的提振，銷量大幅上升。然而，自節(jié)能產(chǎn)品惠民工程收官以來，洗衣機市場便步入政策空窗期，加之前期政策的透支效應(yīng)明顯，導(dǎo)致后期增長乏力，持續(xù)低位運行。

奧維云網(wǎng)(AVC)冰洗事業(yè)部分析師楊凌霞認(rèn)為，2014年的中國洗衣機市場經(jīng)歷了深度轉(zhuǎn)型，而2015年洗衣機市場仍將面臨諸多挑戰(zhàn)，洗衣機企業(yè)只有不斷深化產(chǎn)品升級和依賴技術(shù)創(chuàng)新，才能在未來激烈的市場競爭中穩(wěn)步前進。

據(jù)悉，2015年洗衣機市場的結(jié)構(gòu)升級將繼續(xù)作為行業(yè)發(fā)展主線，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2015年滾筒洗衣機比重將達60%，變頻比重將過半，7.1Kg以上大容量產(chǎn)品占比也將上升至45%左右。同時，由于消費者需求趨向個性化和多樣化，各企業(yè)近期相繼推出了泡泡凈、揉揉凈、藍光殺菌、雙層、靜音等滿足不同消費需求的產(chǎn)品，預(yù)計2015年各企業(yè)將推出更多差異化產(chǎn)品，迎合細(xì)分市場的需求。在能效方面，經(jīng)歷了一年政策空窗期后，“能效領(lǐng)跑者”制度實施方案終于出爐，預(yù)計制度的實施將會繼續(xù)推動節(jié)能產(chǎn)品的熱賣。

此外，2014年被看做是智能洗衣機元年，隨著智能產(chǎn)品的普及和消費者關(guān)注度的增加，智能產(chǎn)品的滲透率將會繼續(xù)提升，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2015年智能投放洗衣機零售額滲透率將接近10%。目前家電市場智能單品發(fā)展迅速，WiFi控制、智能投放洗衣機等單品越來越多，且主流家電企業(yè)均已著手搭建智能家居平臺，力求實現(xiàn)從單品智能到跨品牌多產(chǎn)品的互聯(lián)互通。

中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，由于房地產(chǎn)行業(yè)面臨的庫存壓力、剛需不振、投機退潮等因素短期內(nèi)難以根治，2015年國家的政策調(diào)控將更加寬松，對家電市場消費形成一定刺激。同時，城鎮(zhèn)化仍然是洗衣機行業(yè)面臨的最大機遇。洗衣機行業(yè)在新常態(tài)經(jīng)濟形勢下，將會邁向由產(chǎn)品升級驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)高端化階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式的調(diào)整已成為必然。

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