向互聯(lián)網電視轉型 兆馳收購風行在線

8月13日，兆馳股份(002429，SZ)發(fā)布公告稱，公司擬以9.67億元收購北京風行在線技術有限公司(以下簡稱風行在線)63%股權。據《每日經濟新聞》記者了解，該項收購是公司快速戰(zhàn)略轉型和轉型后持續(xù)、快速發(fā)展而進行的一項戰(zhàn)略性投資。

公開資料顯示，今年6月，兆馳股份公布了多達36.7億元的增發(fā)案，東方明珠、文廣集團、青島海爾參與增發(fā)。同時，未來東方明珠將提供牌照、內容，兆馳股份提供終端、聯(lián)合運營平臺，海爾提供線上線下銷售渠道，三方合力打造互聯(lián)網電視生態(tài)閉環(huán)。

此次收購風行在線，無疑是兆馳股份在互聯(lián)網電視內容運營領域的進一步發(fā)力，公司將從一家傳統(tǒng)電視廠商向互聯(lián)網電視運營商轉型。

進軍互聯(lián)網電視

公開資料顯示，兆馳股份經過多年發(fā)展之后，目前已成長為國內液晶電視ODM(代工)龍頭企業(yè)，產能達千萬級。

奧維咨詢數據顯示，2014年彩電零售量4461萬臺，同比下降6.6%，全年9個月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。種種跡象顯示，家電企業(yè)尤其是電視廠商的瓶頸期已經到來。

兆馳股份為擺脫代工廠商的標簽，進軍互聯(lián)網電視是情理之中的事。今年6月，東方明珠、文廣集團、青島海爾參與了兆馳股份多達36.7億元的增發(fā)案，兆馳股份將與東方明珠、青島海爾合力打造互聯(lián)網電視生態(tài)閉環(huán)。

兆馳股份在公告中表示，通過收購風行在線的股權獲得視頻資源的方式，迅速建立優(yōu)勢內容資源的儲備，同時結合互聯(lián)網電視業(yè)務聯(lián)合運營，不斷推動硬件終端的持續(xù)研發(fā)和技術創(chuàng)新;以家庭電視為起點，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，拓展電視互動購物、游戲娛樂、智能家居等方面的應用。

在解決硬件、渠道方面問題的同時，兆馳股份收購風行在線意味著引進了業(yè)內成熟的互聯(lián)網電視平臺運營團隊。其還表示，將搭建視頻資源云開放平臺，將會首先在風行已經擁有的每日3000萬PC和移動用戶上開花結果，未來再拓展到風行互聯(lián)網電視平臺用戶上。

國信證券分析認為，“兆馳股份未來將采用互聯(lián)網電視銷售模式，聚焦四款主流尺寸，通過預存收視費送電視的模式銷售、裸機銷售等多種方式，力爭做到市場最有競爭力的性價比，預計10月份開始上市銷售。”

事實上，兆馳股份即將采用的類似樂視的低價銷售策略近來一直備受爭議。去年，樂視以接近成本、低毛利潤的方式銷售電視以換取用戶和市場占有率，導致在營業(yè)收入高達41.07億元的情況下，出現(xiàn)了5.03億元的虧損。

傳統(tǒng)廠商集體發(fā)力

《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，兆馳股份進軍互聯(lián)網電視運營領域之路并不孤單，其他傳統(tǒng)電視廠商如創(chuàng)維、TCL、海信等已相繼投入電視運營服務。

今年5月，TCL集團旗下“全球播”平臺獲得在電視平臺運營電影院線的資質，此前騰訊亦參股TCL集團和長虹集團旗下的歡網科技，業(yè)內人士分析認為有了騰訊的加入，TCL和長虹的互聯(lián)網電視生態(tài)圈也會加快成熟;而彩電業(yè)另一巨頭海信電器的智能電視激活數量已突破千萬臺，同時加多寶、蒙牛已向海信投放1000萬元人民幣廣告，其大屏變現(xiàn)價值凸顯，預計海信在2017年廣告收入將突破1億元。

創(chuàng)維集團總裁楊東文此前表示，“2015年堪稱電視廠商為用戶提供運營服務的元年，預期未來3年營收8000萬元人民幣。”

“關于互聯(lián)網服務這一塊，今年我們基于智能電視的服務收入，預計是5000萬元。從目前進展的情況來看，我們應該能夠達到這個收入，至于收入服務方式比較復雜，我們確實還在在積極探索。”8月14日，TCL集團董事長李東生表示。

雖然目前傳統(tǒng)電視廠商都在邁向電視運營，但如何盈利，仍將是這些廠商共同面對的問題。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，雖然暫時尚未感受到互聯(lián)網企業(yè)對電視廠商的顛覆性沖擊，但靠服務和運營的盈利模式將是未來的發(fā)展方向。

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