華為欲進(jìn)軍美國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng) Mate 8打頭陣

12月17日，國(guó)外媒體援引消息人士稱，華為正在為將其手機(jī)和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品打入美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪的努力，計(jì)劃在明年初在美國(guó)銷售其高端旗艦手機(jī)Mate 8.

這名消息人士稱，華為計(jì)劃在下月初在拉斯維加斯舉辦的國(guó)際消費(fèi)電子展上展出Mate 8手機(jī)。同時(shí)展出的還有榮耀5X和一款新的智能手表，這兩款產(chǎn)品也將會(huì)在美國(guó)上市。

作為中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)廠商之一，華為正在努力在西方市場(chǎng)鞏固其消費(fèi)者品牌形象，以賺錢更多的利潤(rùn)，以及展現(xiàn)其在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)手機(jī)廠商正在亞非拉新興市場(chǎng)進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)，使得手機(jī)銷售的利潤(rùn)非常微薄。

對(duì)華為來說，美國(guó)市場(chǎng)是塊硬骨頭，很難啃下來。華為的電信設(shè)備，比如路由器和交換機(jī)，已經(jīng)被排除在美國(guó)市場(chǎng)之外。美國(guó)國(guó)會(huì)在2012年發(fā)布一份報(bào)告建議美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商避免使用華為的設(shè)備，華為則多次表示該公司無官方背景。

美國(guó)市場(chǎng)對(duì)華為來說具有重要的戰(zhàn)略意義，因?yàn)槊绹?guó)是售價(jià)500美元以上高端手機(jī)全球最大的市場(chǎng)。但華為在美國(guó)占據(jù)的份額非常之小。華為的美國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃著重于銷售更多高端機(jī)型、為谷歌（微博）生產(chǎn)最新的Nexus手機(jī)和新的營(yíng)銷活動(dòng)。

華為高級(jí)副董事長(zhǎng)胡厚昆最近在接受采訪時(shí)說：“我們已經(jīng)在中國(guó)（智能手機(jī)）市場(chǎng)取得了領(lǐng)先地位。我們希望在美國(guó)獲得同樣的成功。”

胡厚昆還表示，華為成立專門的團(tuán)隊(duì)研究美國(guó)消費(fèi)者的偏好和對(duì)科技的要求。另外，華為計(jì)劃明年初在舊金山成立一個(gè)新的軟件設(shè)計(jì)工作室。

為了在美國(guó)消費(fèi)者中間樹立品牌意識(shí)，華為今年與谷歌進(jìn)行合作，為其代工Nexus 6P手機(jī)。這款手機(jī)已經(jīng)在今年9月上市。

參與Nexus 6P研發(fā)的消息人士稱，為了研發(fā)這部手機(jī)，華為的設(shè)計(jì)師和工程師親自趕往美國(guó)，以便跟谷歌研發(fā)人員更緊密地合作。Nexus 6P成為第一部在美國(guó)上市的帶華為標(biāo)志的高端手機(jī)，其售價(jià)為499美元起。華為和谷歌拒絕透露該手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)，但這次合作對(duì)華為來說非常重要，這是中國(guó)廠商第一次參與Nexus系列手機(jī)的研發(fā)。

市場(chǎng)研究公司易觀國(guó)際（Canalys）研究主管尼克爾·彭（Nicole Peng）說：“如果華為想成為智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在美國(guó)立足就顯得非常重要。”

到目前為止，華為在美國(guó)主要銷售低端手機(jī)，其銷售渠道是亞馬遜、百思買和美國(guó)電信運(yùn)行商Sprint及其網(wǎng)店。但是華為很難提高銷量，原因是其銷售渠道不廣，品牌知名度不高。

為了改變這種狀況，華為稱將計(jì)劃明年在媒體、美國(guó)各機(jī)場(chǎng)和其他國(guó)際市場(chǎng)啟動(dòng)新一輪廣告宣傳活動(dòng)。

根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，今年第三季度美國(guó)市場(chǎng)只占到華為手機(jī)總出貨量的1.4%.

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)，在從今年7月到9月的三個(gè)月時(shí)間里，華為手機(jī)全球出貨量增長(zhǎng)61%,大大超過行業(yè)總體6.8%的增長(zhǎng)速度。在意大利和西班牙等歐洲國(guó)家，華為一直在高端手機(jī)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。

但到目前為止，在美國(guó)最成功的中國(guó)手機(jī)廠商是中興，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第三季度中興在美國(guó)市場(chǎng)排名第四。去年收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)手機(jī)部門的聯(lián)想主要在美國(guó)銷售摩托羅拉品牌手機(jī)。小米已經(jīng)開始在美國(guó)銷售手環(huán)，但沒有銷售手機(jī)。

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