蘋(píng)果明年或不好過(guò)：諸多分析師看衰iPhone銷量

2015年或?qū)⒊蔀閕Phone的巔峰之年。如今，業(yè)界越來(lái)越多的分析師認(rèn)為，在即將到來(lái)的2016年，iPhone銷量將會(huì)遭遇史上的首個(gè)下滑局面，因此，今年也就可能因此而成為iPhone銷量最多的一年。

對(duì)蘋(píng)果公司而言，這些預(yù)測(cè)當(dāng)然非常不利。眾所周知，蘋(píng)果超過(guò)三分之二的營(yíng)收和利潤(rùn)都來(lái)自銷售iPhone智能手機(jī)業(yè)務(wù)。如果iPhone銷量出現(xiàn)了下滑，那么蘋(píng)果公司要想實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，那將會(huì)異常困難。

業(yè)界分析師的上述預(yù)測(cè)主要依據(jù)戴樂(lè)格半導(dǎo)體公司（Dialog Semiconductor）近期的業(yè)績(jī)預(yù)期。戴樂(lè)格半導(dǎo)體公司也是iPhone手機(jī)的芯片供應(yīng)商。蘋(píng)果為戴樂(lè)格半導(dǎo)體公司貢獻(xiàn)了約75%和營(yíng)收。在剛剛過(guò)去的這個(gè)星期二，戴樂(lè)格半導(dǎo)體公司將今年第三季度的營(yíng)收預(yù)期從此前的介于4.3億美元（約合2.86億英鎊）至4.6億美元（約合3.06億英鎊）之間削減為介于3.9億美元（約合2.59億英鎊）至4億美元（約合2.6億英鎊）之間，此舉也就意味著，蘋(píng)果已經(jīng)下調(diào)了在戴樂(lè)格半導(dǎo)體公司的訂單，這也可能進(jìn)一步意味著iPhone銷量將超向衰落。

以下就是業(yè)界諸多分析師近期預(yù)測(cè)蘋(píng)果旗艦產(chǎn)品iPhone未來(lái)一年銷量的相關(guān)情況。

摩根士丹利分析師凱蒂·霍伯蒂（Katy Huberty）：在剛剛過(guò)去的星期一，金融服務(wù)機(jī)構(gòu)摩根士丹利預(yù)測(cè)蘋(píng)果2016財(cái)年的iPhone銷量將下滑6%左右，或者是2016自然年iPhone銷量將下滑2.9%左右?；舨僦赋?，iPhone在國(guó)際市場(chǎng)（中國(guó)市場(chǎng)除外）居高不下的售價(jià)以及發(fā)達(dá)市場(chǎng)上日益飽和的智能手機(jī)滲透率影響了手機(jī)的升級(jí)和新用戶數(shù)量增長(zhǎng)，并進(jìn)而導(dǎo)致iPhone最終銷量下滑。

Stifel:在剛剛過(guò)去的這個(gè)星期二，著名市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Stifel直言不諱地指出，戴樂(lè)格半導(dǎo)體公司下調(diào)第四季度營(yíng)收預(yù)期正是表明iPhone銷量將下滑的有力證據(jù)。Stifel聲稱，“戴樂(lè)格下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期的舉措，會(huì)讓我們相到iPhone的相關(guān)情況。我們認(rèn)為，投資者可能會(huì)看到，蘋(píng)果iPhone銷量將下滑1200萬(wàn)部之多。”

Baird:在剛剛過(guò)去的這個(gè)星期二，另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Baird在研究報(bào)告中指出，該機(jī)構(gòu)的半導(dǎo)體研究團(tuán)隊(duì)近期已經(jīng)依據(jù)供應(yīng)鏈方面的消息，建議將采購(gòu)訂單下調(diào)20%.

瑞士信貸：在剛剛過(guò)去的這個(gè)星期三，瑞士信貸將2016自然年的iPhone銷量下調(diào)至2.14億部，比此前的預(yù)期少了800萬(wàn)部，甚至還比摩根士丹利預(yù)測(cè)的2.24億部少。瑞士信貸聲稱，該機(jī)構(gòu)的亞洲研究團(tuán)隊(duì)正在檢測(cè)“今年12月和明年3月的銷量下調(diào)情況。這些下調(diào)似乎是由于新版iPhone 6s的市場(chǎng)需求疲軟所致。目前來(lái)看，蘋(píng)果今年第四自然季度的iPhone銷量可能要低于7500萬(wàn)部到8000萬(wàn)部這一區(qū)間，而到明年第一自然季度的iPhone銷量可能只將介于4500萬(wàn)部到5000萬(wàn)部之間。”

美國(guó)著名投行Piper Jaffray的分析師基恩·穆斯特（Gene Munster）：面對(duì)業(yè)界的眾多質(zhì)疑之聲，穆斯特似乎持有反對(duì)意見(jiàn)。這位分析師近期也發(fā)布報(bào)告稱，盡管投資者對(duì)iPhone增長(zhǎng)的擔(dān)憂之情與日俱增，但是，未來(lái)幾個(gè)季度似乎不會(huì)對(duì)蘋(píng)果iPhone的業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。更為關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題是，iPhone手機(jī)銷量能否在iPhone 7產(chǎn)品周期繼續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)此，穆斯特認(rèn)為肯定會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

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