一季度緣何成為手機(jī)市場(chǎng)衰落的分水嶺

之前一鯊曾經(jīng)預(yù)測(cè)了2014年的手機(jī)、家電和PC市場(chǎng)，結(jié)論是家電和PC市場(chǎng)基本是負(fù)增長(zhǎng)，而即使風(fēng)頭正勁的手機(jī)市場(chǎng)也已經(jīng)見頂?，F(xiàn)在一季度已經(jīng)過去，接下來一鯊將分三篇文章分別剖析一季度的手機(jī)、家電和PC市場(chǎng)的發(fā)展大勢(shì)。

今年一季度，全球和中國的手機(jī)市場(chǎng)有些慘淡，我們看看幾個(gè)數(shù)據(jù)：

1.全球手機(jī)市場(chǎng)微幅增長(zhǎng)。據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦（TrendForce）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.67億部，較去年第四季微幅成長(zhǎng)1.13%.其中，中國內(nèi)地品牌增速驚人，共計(jì)占據(jù)6個(gè)席位，合計(jì)市場(chǎng)占有率超過25%.

2.三星與蘋果業(yè)績(jī)亮紅燈。三星預(yù)計(jì)第一季度凈利潤(rùn)8.4萬億韓元，同比下降4.5%,而這也是三星連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)利潤(rùn)下滑；蘋果第一季度共售出4371.9萬部iPhone,同比增長(zhǎng)16.8%,但平均銷售價(jià)環(huán)比下跌近41美元，創(chuàng)下了iPhone歷史上的最大單價(jià)跌幅。

3.芯片廠商業(yè)績(jī)不及預(yù)期。一直稱霸中高端市場(chǎng)的高通第一季度營收63.7億美元，不及分析師預(yù)期，同比增長(zhǎng)4%,而這也是高通連續(xù)14個(gè)季度以來營收增幅首次沒有達(dá)到兩位數(shù)；芯片專利廠商ARM第一季度授權(quán)費(fèi)用營收為1.445億美元，同比增長(zhǎng)3%,不及去年同期32%的增幅，而ARM正是為iPhone、三星GalaxyS系列等提供芯片專利授權(quán)。

4.中國手機(jī)出貨量首次下滑。根據(jù)工信部發(fā)布的2014年第一季度《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，今年一季度手機(jī)上市新品607款，同比下滑9.5%;國內(nèi)手機(jī)出貨量為1億部，同比下降了24.7%.這是連續(xù)7個(gè)季度的增長(zhǎng)之后，中國手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)了下滑。

因此，我們可以下個(gè)結(jié)論，那就是2014年一季度對(duì)于全球和中國手機(jī)市場(chǎng)來說是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)和分水嶺，手機(jī)出貨量正在從頂峰滑落，那么原因到底是什么呢？

原因之一：2G呈現(xiàn)全面退潮，3G增長(zhǎng)放緩，而4G還沒有到來，手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)青黃不接的局面。

依然是工信部的《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》顯示，一季度國內(nèi)2G手機(jī)同比下滑幅度非常大，超過了70%.目前2G手機(jī)呈現(xiàn)出全面退潮的景象---數(shù)據(jù)顯示，上市新品135款，同比下降45.6%.總出貨量1144萬部，同比下降71.7%.

3G手機(jī)也好不到那里，數(shù)據(jù)顯示，TD-SCDMA新機(jī)型共263款，同比增長(zhǎng)26.3%,出貨4368萬部，同比增長(zhǎng)16.5%,成為唯一增長(zhǎng)的部分。相比之下，WCDMA手機(jī)上市新品84款，同比下降42.5%,出貨2079萬部，同比下降37.6%;CDMA2000手機(jī)上市新產(chǎn)品75款，同比增長(zhǎng)8.7%,但出貨為1516萬部，同比下降了33.0%.從數(shù)據(jù)看，中國聯(lián)通、中國電信主導(dǎo)的3G網(wǎng)絡(luò)制式手機(jī)，都出現(xiàn)了不同程度的下滑，可以說從2G手機(jī)到3G手機(jī)的切換紅利也在消失殆盡。

4G方面，因?yàn)槲覈话l(fā)放了TDDLTE牌照，而該牌照主要是中國移動(dòng)在運(yùn)營，中國電信和中國聯(lián)通基本還在等待FDDLTE牌照，即使是TDDLTE手機(jī)，目前因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)還不完善，手機(jī)款式也比較少，用戶也大多在觀望，因此4G手機(jī)熱潮還沒有大規(guī)模到來，整體呈現(xiàn)青黃不接。

原因之二：智能手機(jī)的普及率已經(jīng)日趨飽和，從功能手機(jī)到智能手機(jī)的紅利正在消失殆盡。

智能手機(jī)從2007年起步，2011年開始普及，到了2013年，在中國市場(chǎng)基本已經(jīng)替代完了功能手機(jī)。在我國，從功能手機(jī)向智能手機(jī)的大轉(zhuǎn)移已經(jīng)基本完成，由此而帶來的增長(zhǎng)紅利基本消失。

目前我國的智能手機(jī)普及率已經(jīng)超過71%,基本達(dá)到了發(fā)達(dá)國家的水平（美國才60%），智能手機(jī)的日益普及使得智能手機(jī)的購買需求下降。看來在智能手機(jī)的發(fā)展普及上，中國已經(jīng)達(dá)到并超過發(fā)達(dá)水平，也理所應(yīng)當(dāng)?shù)芈氏雀惺艿搅似占爸笤鲩L(zhǎng)放緩的寒意。

原因之三：目前智能手機(jī)正在呈現(xiàn)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，功能和創(chuàng)新上日漸趨同，而主要是互聯(lián)網(wǎng)思維幌子下的價(jià)格戰(zhàn)。

這個(gè)是最主要的原因，雖然現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)看似熱鬧，但所發(fā)布的機(jī)型太過于相似。一鯊之前曾經(jīng)說過，隨著硬件（芯片、屏幕等）和操作系統(tǒng)（安卓為主）的配置日益固定，智能手機(jī)行業(yè)正在重蹈PC的Wintel架構(gòu)的覆轍，核心的硬件和軟件正在被高通、谷歌等壟斷，使得大部分手機(jī)廠商淪為組裝企業(yè)，只能做一些微創(chuàng)新，只能打價(jià)格戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)思維的到來更是讓手機(jī)行業(yè)雪上加霜，國內(nèi)的一些手機(jī)廠商在受到互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊下，被迫向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，為了追求極致的用戶體驗(yàn)，開始大打價(jià)格戰(zhàn)，使得智能手機(jī)的主流價(jià)格向千元的門檻靠近。目前的千元智能手機(jī)已經(jīng)具備非常強(qiáng)的配置和性能，基本滿足用戶的所有需求，這使得手機(jī)廠商的經(jīng)營業(yè)績(jī)雪上加霜。

展望未來，手機(jī)業(yè)最大的救命稻草是FDDLTE4G牌照的發(fā)放，然而即使在今年年中能夠發(fā)放該牌照，考慮到4G的接受還需要一年左右的時(shí)間，2014年接下來的三個(gè)季度手機(jī)行業(yè)都不會(huì)太好過。此外，國外市場(chǎng)也是一個(gè)相對(duì)的藍(lán)海，相比國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，國外手機(jī)市場(chǎng)還有比較大的增長(zhǎng)空間。

當(dāng)然，我們也希望目前正在變成死水的智能手機(jī)行業(yè)能夠出現(xiàn)一個(gè)真正創(chuàng)新級(jí)的革命產(chǎn)品，就像2007年的iPhone橫空出世一樣，攪動(dòng)一池春水，帶來行業(yè)變局。iPhone6是否能擔(dān)此重任，只能拭目以待了。

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