【官方聲音】ivvi的信仰與堅持：不打價格戰(zhàn) 渠道一體化

北京時間2014年11月20日，酷派于北京正式發(fā)布新品牌ivvi,定位年輕、時尚、潮流、優(yōu)雅，首款新品新K1同步發(fā)售，售價1799.發(fā)布會之后，我們有幸采訪了本次發(fā)布會的主持人、ivvi品牌負責人、酷派副總裁張光強先生。

1、關于ivvi

“它是目前國內手機品牌起名起得最好的！”對于這個名字，張光強自豪地說到。新品牌的名稱經過了一段非常長時間的思考和討論，直到發(fā)布會前三天，ivvi品牌名稱才最終確定。

ivvi,按照它的中文發(fā)音，張光強進行了闡釋：依偎。兩旁的兩個i代表兩個人，男生和女生，你和我。對稱的外形傳達了持續(xù)從不同角度審視自己與事物的重要性。通過心里的橋梁（VV），最終和人，和世界，緊緊相連。ivvi品牌能定位是18-25歲的年輕人，年輕，時尚，潮流，優(yōu)雅，以及無所不在的溝通和情感表達。張光強坦言，ivvi的定位人群以及產品風格會稍微偏女性，而這個特寫，也正是ivvi所看重的。

張光強認為，在移動互聯網時代，手機更多的是人們時尚生活的標志。ivvi反對冰冷的硬件堆積，而是更加服務用戶內心使用體驗，用精良的工藝設計、材質、個性化的用戶體驗和簡約的產品功能，讓手機成為用戶信任、依偎的伴侶。

但是同時，張光強亦表示，誕生之初的ivvi品牌還不夠強大，需要“暫住”在酷派名下，在未來半年到一年，ivvi將逐漸淡化酷派品牌，完全自主運營。

2、ivvi不會參與價格戰(zhàn)

ivvi的首款作品新K1在設計上下足了功夫，運用珠寶的美學設計理念，雙面流光寶石鏡面屏幕。同時邊框采用航空鎂鋁合金支架，厚度僅為5.9mm,重量僅110克，放進你的包包里面，它輕若無物。

當ivvi的價格最終公布的時候，很多人在心里其實都在犯嘀咕：按照新K1的配置，結合當前市場的“行情”,新K1的性價比有些無從談起。張光強看出了眾人的疑慮，在發(fā)布會的時候就表示，ivvi堅持以體驗說話，絕對不參與行業(yè)價格戰(zhàn)，促進良性的市場狀態(tài)，讓無論是普通消費者還是行業(yè)的供應商、合作伙伴都能賺到錢。

“ivvi不會生產1000元以下的手機”張光強告訴記者。

ivvi不會采以往酷派常用的機海戰(zhàn)術，每年推出的機型總數保持在“6-8款，不會超過10款。通過對于產品數量的精確控制，來保證每款產品推出的高品質。同時，ivvi將持續(xù)加大對于品牌的投入，在市場、品牌、財務、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨立運營，并且將擁有更加雄厚的實力。

3、渠道：廠、商一體，線上線下一體化

本次的ivvi新品牌發(fā)布會有一個非常明顯的特點，就是沒有一直以來的熱門環(huán)節(jié)-預定、首發(fā)、以及各大電商品牌的高管演講。新ivvi帶來最新的變化就是，將會以傳統(tǒng)的線下渠道為主，在未來ivvi將持續(xù)加大線下渠道這個酷派原本處于相對劣勢環(huán)節(jié)的投入。

ivvi在未來的五年來將大力發(fā)展社會化渠道，加強促銷員隊伍建設。張光強表示，ivvi的制造研發(fā)以及產品銷售都將自己負責，降低中間成本。同時，在品牌運營上，ivvi從設計之處就考慮到了線上線下一體化的原則，從渠道建立開始就將線上作為主要銷售渠道，而在線下建立品牌形，作為線上的補充展示體驗。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。