大廣告商抵制FB效果可能有限 但扎克伯格妥協(xié)了

網(wǎng)易科技訊 6月28日消息，據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook應(yīng)對仇恨言論和錯誤信息的不當方式正引發(fā)廣告商大規(guī)模抵制，越來越多家喻戶曉的大品牌加入其中，包括家居用品巨頭聯(lián)合利華。 然而，由于這些品牌的廣告費僅占Facebook營收的6%，且馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）擁有“超級投票權(quán)”，因此廣告抵制的影響可能是十分有限。

不過，面對越來越大的壓力，扎克伯格也采取了行動，包括宣布立即調(diào)整相應(yīng)廣告策略，禁止在廣告中發(fā)表仇恨言論。按照新政策，F(xiàn)acebook將禁止那些聲稱來自特定種族、國籍、性別、性取向或移民出身的人對任何人的人身安全或健康構(gòu)成威脅的廣告。此外，扎克伯格表示，F(xiàn)acebook將采取更多措施保護移民、難民和尋求庇護者，使他們免受那些暗示他們不如其他群體的廣告，或那些對他們表達蔑視、排斥或厭惡等廣告的傷害。

圖：Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格

與其他任何抗議活動相比，廣告商的抵制可能會對Facebook及其核心業(yè)務(wù)構(gòu)成更深層次的威脅。畢竟，Facebook去年大約700億美元的營收幾乎全部來自廣告收入。Needham&Co.的行業(yè)分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)說，其中很大一部分收入來自大品牌的廣告費。而且隨著規(guī)模較小的廣告商因疫情而縮減規(guī)?；虻归]，大品牌對Facebook只會變得更加重要。

市場情報公司Pathmatics匯編的數(shù)據(jù)顯示，2019年廣告支出最高的100個品牌為Facebook貢獻了42億美元，約占該平臺廣告收入的6%。其中，家得寶、沃爾瑪、微軟、AT&T以及迪士尼等都是大客戶。而今年到目前為止，已經(jīng)加入抵制活動的公司中，只有三家（聯(lián)合利華、Verizon和戶外設(shè)備零售商REI）是在Facebook上廣告支出排名前100的客戶。

專家還表示，F(xiàn)acebook比大多數(shù)企業(yè)更不容易受到外部壓力的影響。這家公司由扎克伯格領(lǐng)導，他對公司行使完全的投票權(quán)，股東不能罷免他。這可能會使抵制Facebook的行動變得非常復(fù)雜。馬丁稱：“Facebook與迪士尼、蘋果不同，后者都是由委員會管理的。為了保護收入，他們可以采取行動解雇首席執(zhí)行官?！?/p>

事實上，F(xiàn)acebook早些時候就曾強硬表態(tài)，其全球商業(yè)集團副總裁卡羅琳·埃弗森(Carolyn Everson)給廣告商發(fā)信稱：“我們不會因收入壓力而改變政策。我們制定政策的基礎(chǔ)是原則，而不是商業(yè)利益?！?/p>

廣告抵制活動是否會對Facebook的營收產(chǎn)生明顯影響仍不明朗，這在一定程度上取決于參與的品牌數(shù)量、活動持續(xù)時間以及疫情等環(huán)境因素的影響，因此很難將Facebook營收下降直接與抵制活動聯(lián)系起來。此外，影響最早可能會在該公司今年秋季公布第三季度業(yè)績時顯現(xiàn)。（小?。?/p>

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