微博上線視頻號計劃 未來一年向創(chuàng)作者分成5億

7月10日，微博面向全行業(yè)優(yōu)質視頻創(chuàng)作者正式推出“微博視頻號計劃”，微博視頻創(chuàng)作者全面升級為微博視頻號。未來一年，微博將投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源，幫助視頻號積累社交資產，實現(xiàn)品牌影響力的提升和出圈。同時，向視頻號分成5億現(xiàn)金，構建視頻廣告分成模式。

扶持1萬個百萬粉絲視頻號

目前，微博平臺上活躍著大量視頻博主，主要包括兩個類型。第一類是相對專業(yè)的PGC作者，覆蓋的領域越來越廣泛。第二類是“小視頻”類作者，其中大量用戶持續(xù)分享生活化內容，同時有部分作者專注生產熱點、娛樂類內容。隨著用戶消費習慣的加強，視頻博主在微博上也日益活躍。

按照計劃，未來一年內微博將扶持1萬個粉絲規(guī)模達到百萬級別的視頻號，重點聚焦垂直領域。同時，扶持100家視頻MCN機構，幫助其月視頻播放規(guī)模達到1億，扶持30家視頻MCN機構，幫忙其年收入達到1億。

為達成這一目標，微博將通過“精準投放+品牌曝光+成長資源”的模式幫助視頻博主快速積累社交資產。其中，微博將投入10億粉絲通及粉絲頭條資源助推優(yōu)質內容，并投入助燃包，通過100億熱門流位置的頂級曝光資源打造爆款視頻內容，微博還將投入200億小視頻流頂級曝光資源幫助小視頻博主快速成長。為了提升博主影響力，微博將投入開機及熱搜等曝光資源，聯(lián)合機構及博主打造品牌視頻號IP。同時，微博將投入興趣推薦漲粉包和漲粉現(xiàn)金紅包，圍繞垂直領域打造新的標桿視頻號。

在商業(yè)變現(xiàn)上，微博針對視頻號推出引力計劃，構建基于內容的視頻廣告分成模式。該計劃一期面向自制投稿作者開放，二期開放小視頻內容補貼。此前，微博剛剛推出 “邊看邊系列”全新廣告產品，用戶在觀看視頻時可以實現(xiàn)同步瀏覽H5、下載App、關注賬號等操作。微博視頻號計劃內測期間，部分博主的視頻播放頁下面已經(jīng)增加了相應廣告模塊，包括游戲、電商平臺、文化娛樂、婚戀交友、教育培訓在內，多個領域的廣告客戶均有意向進行類似投放。

面向全行業(yè)優(yōu)秀作者開放

隨著平臺生態(tài)的完善，微博對于視頻創(chuàng)作者的吸引力進一步提升。今年3月，微博平臺上活躍PGC視頻作者的規(guī)模接近100萬，日均發(fā)布量相比去年年底增長超過20%?；趦?yōu)質內容，視頻創(chuàng)作者在微博上實現(xiàn)了影響力的快速增長乃至影響力破圈，第一季度，包括@林晨同學Hearing、@蜘蛛猴面包、@吟游詩人基德 在內，500多名視頻作者的微博粉絲增長超過100萬。

為了更好的服務視頻創(chuàng)作者，微博于今年6月啟動視頻號計劃內測，第一批參與測試的百位博主覆蓋攝影、美妝、游戲、時尚、搞笑等多個垂直領域。經(jīng)過前期測試，微博視頻號計劃將面向全行業(yè)優(yōu)質視頻創(chuàng)作者開放。

在微博上，博主只要成功投稿1條及以上自制視頻內容，或近一年發(fā)布不低于5條原創(chuàng)小視頻，均可申請加入微博視頻號。針對想嘗試做原創(chuàng)視頻的圖文博主，微博將提供視頻學院課程，以及視頻助力津貼等專項服務。針對外站視頻博主，快手或抖音粉絲數(shù)大于50萬，西瓜視頻、B站或Youtube 粉絲數(shù)大于10萬，通過指定渠道填報申請后微博將配備服務專員，并提供專項服務。

在產品層面，今年上半年微博對視頻播放頁進行改造，重點增強了互動體驗以強化社交優(yōu)勢。視頻創(chuàng)作者升級為視頻號后其微博除了增加顯著的“視頻號”勛章，還將設立官方催更區(qū)并顯示催更次數(shù)，為作者與粉絲互動提供了新方式。此外，微博推出全新APP星球視頻，以支持4K播放、投屏等深度消費需求。

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