TikTok席卷歐洲：用戶過億 挪威用戶每天打開17次

據(jù)外媒報(bào)道，彭博社匯編的數(shù)據(jù)以及短視頻應(yīng)用TikTok（抖音海外版）營(yíng)銷解決方案部門的演示文稿顯示，這款流行應(yīng)用短短三年就在歐洲掀起了狂潮，其用戶總數(shù)超過1億人，其中1/4英國(guó)人是其粉絲，挪威人更是每天打開該應(yīng)用高達(dá)17次。

數(shù)據(jù)表明，1/4英國(guó)人每月都會(huì)使用TikTok，1700萬用戶每天在這款應(yīng)用上的花費(fèi)的時(shí)間超過1個(gè)小時(shí)，這表明TikTok在短短三年內(nèi)建立了龐大用戶群，幾乎達(dá)到了Facebook本地用戶的一半。

在這個(gè)群體中，四成TikTok月活躍用戶年齡在18歲至24歲之間。英國(guó)用戶平均每天使用這款應(yīng)用66分鐘，24小時(shí)內(nèi)打開TikTok約13次。相比之下，營(yíng)銷和研究公司W(wǎng)e Are Social和HootSuite估計(jì)Facebook在英國(guó)有3700萬用戶。

隨著越來越多的人在新冠疫情引發(fā)的封鎖期間尋求放松，TikTok獲得了驚人的增長(zhǎng)。今年第一季度發(fā)布的演示文稿顯示，該應(yīng)用在英國(guó)的固定用戶約為1000萬人。

盡管美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)威脅要禁止TikTok，但后者在世界其他地方仍在高速增長(zhǎng)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，即使Facebook旗下Instagram推出的Reels、谷歌YouTube Short也難與其爭(zhēng)雄。

TikTok的英國(guó)用戶是歐洲最多的，但他們并不是最狂熱的。TikTok的120萬挪威用戶平均每天打開這款應(yīng)用高達(dá)17次，花費(fèi)74分鐘瀏覽視頻。

TikTok在法國(guó)有1100萬用戶，他們平均每天觀看視頻的時(shí)間約1個(gè)小時(shí)。TikTok在德國(guó)有1070萬用戶，該公司最近在德國(guó)任命了新的負(fù)責(zé)人。在西班牙有880萬用戶。每月有980萬意大利人使用TikTok，其中30%的人年齡在18歲至24歲之間。

TikTok的絕大多數(shù)用戶是女性：在英國(guó)，這個(gè)比例為65%。在西班牙，近3/4的TikTok用戶是女性。TikTok的北歐用戶在性別上更為平均，以挪威和瑞典為例，這些國(guó)家44%的用戶是男性。

網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Takumi首席執(zhí)行官瑪麗·基恩-道森(Mary Keane-Dawson)表示：“社交媒體消費(fèi)上升，TikTok在其中發(fā)揮了重要作用。我們知道年輕一代注重社交，相比電視來說他們更多使用TikTok。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，人們渴望具有娛樂性和積極意義的數(shù)字內(nèi)容?！?/p>

TikTok到目前為止還沒有公布最新用戶數(shù)據(jù)，但應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第三方的增長(zhǎng)估計(jì)，表明這款應(yīng)用程序在今年疫情期間受益。市場(chǎng)研究公司eMarketer曾預(yù)測(cè)，TikTok在英國(guó)的月活躍用戶2023年之前不會(huì)達(dá)到1250萬。

本月早些時(shí)候，TikTok宣布其在歐洲的月活躍用戶超過1億，與今年早些時(shí)候在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)量持平。

在英國(guó)，82%的TikTok用戶在18歲或以上，這是十幾個(gè)歐洲國(guó)家中比例最高的。在法國(guó)、意大利和西班牙，大約三分之二的用戶年齡在18歲或以上，德國(guó)這個(gè)數(shù)字為76%。

TikTok第二季度公布業(yè)績(jī)顯示，截至7月，TikTok的全球用戶為6.9億，與Facebook相比依然相形見絀，后者在全球擁有27億月活躍用戶。（小小）

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