QQJOY嘉年華上海開幕 QQ成為輕潮流文化搭載平臺

11月22日消息，2020QQJOY嘉年華日前在上海國家會展中心舉辦。QQJOY2020是QQ打造的年度潮流文化互動展會，以“無畏潮前”為主題，串聯(lián)年輕人喜愛的二次元文化、潮流尖貨、新生代明星表演等內容，提供一站式流行文化新鮮體驗。

作為一款誕生超過20年的社交產品，QQ為何還能如此受到年輕人的青睞？

深耕社交聚集同好

在中國互聯(lián)網的時間刻度中，QQ經歷了整個產業(yè)從無到有的所有階段，其服務的用戶群，也歷經了多次代際變遷，從80后、90后到00后甚至10后。從1999年至今，從QQ秀到厘米秀，從空間互踩到暖說說，從澆花到養(yǎng)火，QQ幾經迭代，但產品和玩法的升級都是圍繞年輕用戶展開，成為年輕文化搭載平臺。

以厘米秀為例，厘米秀的前身是QQ秀，在娛樂社交生態(tài)并不豐富的那些年，QQ秀是用戶在網絡世界里一個形象化的可變標識，每個人都想把自己的人物打造的酷炫一點，可能是許多年輕人的潮流啟蒙。在現(xiàn)在的厘米秀中，裝扮仍然是受用戶歡迎的功能之一，結合本次QQJOY，厘米秀也聯(lián)合參展品牌推出了虛擬裝扮，滿足用戶的時尚裝扮需求。

在新媒體，短視頻，二次元，粉絲圈等多種文化的碰撞沖擊下，垂直興趣圈層的獨特表達方式越來越成為年輕一代的潮流。對于這一代年輕人來說，社交文化是一個又一個疊加的圈層，比如語C圈、Pia戲圈、鞋圈、筆圈、滑板圈等，甚至還有更前衛(wèi)新潮的娃圈、谷圈、獸圈等各色圈層。

例如QQ群就聚集了過百萬喜歡語C的年輕人，他們通過語C的方式模仿接近自己喜歡的人物，并以群為主陣地，以成員間互相交流角色理解以及互相評價戲文、對戲等方式展開互動和社交。在語C群里，他們玩《紅樓夢》、《水滸傳》，也玩《仙劍奇?zhèn)b傳》。語C滿足了年輕人強烈的分享欲和“人設”需求，通過語C文化的全新演繹，年輕人在特定圈層得到其他人的認同，獲得了更多的精神滿足。

在本次QQJOY現(xiàn)場，也有許多腳踩滑板、COS動漫人物、身穿漢服逛展的年輕人，他們在這里蹲守限量球鞋首發(fā)開售、搶潮玩新款聯(lián)名款、玩巨型扭蛋機，不同圈層的用戶都能在沉浸式的情緒感染環(huán)境中獲得文化認同感。

以QQJOY、QQ潮玩等形式探索潮文化

目前，潮文化成為越來越多年輕用戶的共同語境，QQJOY提供一個平臺把用戶情感延伸到線下，并給用戶更多的互動與表達空間。不同于以往次元展的定位，今年的QQJOY進行了全新升級，QQ以平臺方的角色切入潮玩市場，聚攏了一系列年輕興趣元素。一方面QQ牽手諸多潮流品牌，另一方面，QQ也推出了一系列自造產品，嘗試通過“平臺聚集+自造產品”這兩大手段來打通產業(yè)鏈條，創(chuàng)造IP生態(tài)產業(yè)閉環(huán)。同時，用戶也可以通過線上QQ小程序“QQJOY小程序主會場”、“QQJOY嘉年華官方周邊商城”同步購買現(xiàn)場相關潮牌和潮玩產品。

QQJOY現(xiàn)場，QQ首發(fā)了QQ21周年QQJOY限定潮鵝、QQ中華美食盲盒、哥是鵝（GODISQ）、QQ×KAKAOFRIENDS等潮玩。實際上，近年來QQ圍繞企鵝形象推出了多款QQ公仔，并在今年正式啟動售賣，銷售情況異常火爆。此外，QQ與Venom、DC等知名IP推出的聯(lián)名公仔。目前，QQ聯(lián)名公仔已經建立起電影、動漫、游戲、劇集綜藝、名流巨星、體育盛事、時尚潮流、特別企劃等八大系列的系統(tǒng)性規(guī)劃。除了公仔之外，QQ還曾與周生生、Moleskine、寶馬mini等推出多個跨界合作產品，并于今年發(fā)布潮流支線QQCOOLLAB，與BE@RBRICK、FAEMERBOB、回力等潮流品牌合作，打造“潮流文化，聯(lián)乘廠牌”。

據(jù)介紹，未來，以QQJOY、QQ潮玩等形式為探索，或將打造出以QQ為底盤，連接創(chuàng)作者、加工者、衍生服務者和消費者，形成不斷擴大的潮流生態(tài)模式。

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