QM報告：二手閑置小家電交易升溫 手機淘寶、轉轉等位居移動購物App前十

1月19日消息，QuestMobile對外發(fā)布《2020 小家電行業(yè)品牌營銷洞察報告》（以下簡稱QM小家電報告），該報告指出，在消費升級的趨勢下，小家電成為很多年輕消費者追求家居生活質量的必買品。

同時，報告顯示，小家電目標人群多為年齡在25-35歲的女性，這部分人群多地處一線城市，具有較高消費能力和意愿，不僅追求精致生活，而且熱衷于貨比三家，對閑置物品交易具有很高熱情。

QM小家電報告顯示，小家電成為很多年輕、女性消費群體提升生活品質的新品類，并且“好用不貴”是這部分人群最為明顯的消費偏好。其中，APP和微信小程序是這部分人群購買小家電商品的主要渠道。

在App端，小家電人群在綜合電商、優(yōu)惠比價和閑置交易三個細分行業(yè)活躍滲透率最高。從使用時長看，閑置交易類應用以274.9分鐘列位第二，僅次于傳統(tǒng)綜合電商類應用。報告還提到，在App月人均使用時長方面，手機淘寶、拼多多、京東、轉轉App等躋身移動購物類APP Top10榜單。

報告提到，移動購物類App之外，不斷完善商業(yè)環(huán)境的微信小程序也成為重要的流量來源和補充；相關電商平臺布局的微信小程序矩陣也極大方便了小家電人群即時、便捷的購物需求。其中，二手電商平臺方面，數據顯示，轉轉微信小程序的活躍滲透率TGI為135.9，與京東一起并列榜單第6。

資料顯示，作為國內頭部二手電商，轉轉集團一方面在聚焦的二手手機3C市場，通過提供包括驗機、質保在內的履約服務，逐步發(fā)展成為廣大用戶買賣手機的主要渠道。極光大數據等多家第三方機構的報告顯示，在二手3C市場，轉轉已經位居二手手機線上用戶交易、B2C領域的行業(yè)第一位置，同時通過發(fā)力手機C2B業(yè)務在二手回收市場也開始占據主導地位。

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