洋碼頭發(fā)布新春奢品消費報告：新一線城市購買力顯著提升 廣州首次跌出Top 10

3月3日消息，洋碼頭對外發(fā)布了2021年新春奢侈品的消費洞察。從搜索熱度來看，受2月春節(jié)影響，洋碼頭用戶搜索關(guān)鍵詞的TOP10分別為：口紅、LV女包、Coach、香水、蔻馳女包、Mac、阿瑪尼粉底液，迪奧口紅、女包、雅詩蘭黛。

相比1月份，阿瑪尼粉底液、迪奧口紅、女包成為新增搜索熱詞，熱度也明顯上漲，這與洋碼頭新春大促有關(guān)。

按訂單成交額來看，一級類目TOP10分別是：美容個護、箱包手袋、潮流服飾、鐘表首飾、鞋履、健康營養(yǎng)、運動戶外、家用電器、家居用品、母嬰童用品。其中，箱包手袋交易額環(huán)比增長了13%，鐘表首飾交易額環(huán)比增長了24%，家用電器交易額環(huán)比增長了89%。

從具體品牌來看，最受歡迎TOP10品牌分別是Gucci、LV、Burberry、Coach、雅詩蘭黛、Chanel、迪奧、愛馬仕、Miss Kelly和YSL。同比來看，愛馬仕成為受歡迎程度排名上升最快的品牌。

從地域上看，不同省份的消費者購買偏好有所不同。上海的哈尼們愛精致，最愛購買中古珠寶首飾；北京、廣東的哈尼們關(guān)注頭發(fā)護理，購買最多的是戴森吹風(fēng)機；廣西的哈尼們最愛“香奈兒”，福建的哈尼們最愛貂皮大衣；浙江、江蘇、安徽等10余個省份用戶關(guān)注護膚，最愛購買雅詩蘭黛小棕瓶。

從不同年齡段來看，00后哈尼們最愛美妝，訂單成交額TOP3都是口紅；80、90后更關(guān)注護膚，雅詩蘭黛小棕瓶成熱賣TOP1單品；富婆們則最愛珠寶首飾等等。

疫情過后，湖北消費力顯著提升，躋身全國成交額TOP10省份。從城市分布來看，與2020年相比，全國成交額TOP4城市排名沒有變化，依次為北京、上海、成都、天津，杭州排名上升9位，武漢排名上升10位，廣州跌出TOP10。新一線城市和部分省會城市的消費力在迅速增長。

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