打通視頻與搜索引擎 蘑菇街發(fā)布全新業(yè)務(wù)形態(tài)“短播”

5月9日消息，日前，蘑菇街對外發(fā)布了全新業(yè)務(wù)形態(tài)—“短播”，將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，在平臺公域流量池通過個性化算法推薦，讓優(yōu)質(zhì)的商品講解視頻脫穎而出。

蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪

據(jù)蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪介紹：“短播”是源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”業(yè)務(wù)。之前的切片業(yè)務(wù)，是將主播的商品講解視頻放到首頁，希望主播的精華講解視頻讓更多人看到。而短播業(yè)務(wù)則是將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，在平臺公域流量池通過個性化算法推薦，讓優(yōu)質(zhì)的商品講解視頻脫穎而出。

官方公布的數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街主播“冉冉Rran”借助視覺效果突出的“短播”內(nèi)容，日均增粉千余名；主播“程軒zz”當(dāng)“短播”錄制率由40%提升至94%是，周成交提升了16倍；主播“CC小姐姐_”通過風(fēng)格統(tǒng)一的“短播”內(nèi)容，每周粉絲數(shù)穩(wěn)定增長2000-3000名。

在陳琪看來，對于主播來說，做“短播”并沒有帶來太多額外的工作，成本也很低。但不大的投入?yún)s能讓原本只能在直播間賣5分鐘的商品，在接下來的很長一段時間創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的銷售額。對于消費(fèi)者來說，“短播”讓直播間出現(xiàn)過的商品變得可被搜索。從平臺角度來看，“短播”是與外部流量池對接的便捷通道，能夠有效提高轉(zhuǎn)化率。

他指出，“2022年底，絕大多數(shù)主播來自于‘短播’的收入和來自直播的收入將五五開。”

除了“短播”業(yè)務(wù)之外，蘑菇街還對外發(fā)布了2021年的主播賦能計劃。據(jù)介紹，對于頭部主播，蘑菇街將以為其打造全網(wǎng)影響力為首要目標(biāo)；對于中腰部主播，蘑菇街將以大幅增長為核心命題；對于新人主播，蘑菇街將全力幫助其快速起步。

據(jù)范懿銘介紹，2021年蘑菇街將通過合作更多強(qiáng)勢品牌、對接更多頭部娛樂資源、完善個人IP建設(shè)，幫助更多頭部主播建立起全網(wǎng)影響力。

蘑菇街資深副總裁范懿銘

他表示，“蘑菇街非常歡迎對平臺有引流效應(yīng)的強(qiáng)勢品牌，同時蘑菇街也將發(fā)揮平臺牽頭效應(yīng)，與更多品牌、明星藝人、綜藝節(jié)目開展跨界聯(lián)動，為頭部主播出圈助力。”

具體來看，賦能中腰部主播方面，蘑菇街將以精細(xì)化人設(shè)運(yùn)營為突破口，為每一個主播進(jìn)行人設(shè)標(biāo)簽的規(guī)劃，幫助主播找準(zhǔn)定位。在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，蘑菇街將定向為主播進(jìn)行人貨匹配，協(xié)助主播橫向進(jìn)行品類拓展。

與此同時，幫助新人主播快速完成冷啟動也是蘑菇街2021主播賦能計劃中的重要一環(huán)。2021年，蘑菇街將以短播為切口，快速幫助新人主播增粉。同時組建全新經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊專門服務(wù)新人主播，讓每一個新人主播起步就能有經(jīng)紀(jì)人一對一對接。

在供應(yīng)鏈側(cè)，蘑菇街也將對新人主播進(jìn)行傾斜，解決新人主播一開始創(chuàng)業(yè)無貨可播的問題。目前，蘑菇街已有100余家供應(yīng)鏈基地支持新人主播走播。

陳琪表示，“蘑菇街發(fā)展過程中非常重視一件事，就是創(chuàng)新。從導(dǎo)購、到電商，到首創(chuàng)直播電商，再到短播，蘑菇街從來沒有停止創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能驅(qū)動創(chuàng)業(yè)。短播是短視頻與直播的結(jié)合體，是未來非常重要的內(nèi)容形態(tài)，也是蘑菇街賦能主播的方式之一。我們希望能有更多主播積極把握短播發(fā)展紅利，與蘑菇街共成長。”

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