貝店潰敗背后 社交電商洗牌加速

TechWeb /二分

一切在當初火熱的項目，都有可能成為一地雞毛。這次，曾估值百億的社交電商平臺貝店遇到了大麻煩。

日前，有多家媒體報道稱，貝貝集團疑似資金鏈斷裂，旗下品牌貝店拖欠商戶賬款數(shù)月。同時，還有大批商家聚集在貝貝總部討要欠款。根據(jù)最新報道的消息顯示，在最近的一次溝通中，貝貝承認自己資金方面出現(xiàn)了問題，但仍未給出具體的結賬日期。

欠款超億元 負責人張良倫遲遲不露面

成立于2017年的貝店，可以說是社交電商時代的明星品牌，官方宣稱整合全球供應鏈，為店主提供了數(shù)萬家品牌商和優(yōu)質工廠的源頭貨源，專業(yè)買手層層精選，確保品質，確保價格優(yōu)勢。只不過，明星也會過氣，也會翻車，這次貝店就“塌房”了。

據(jù)報道，8月9日，有上百名商家代表聚集在貝貝集團總部維權索要未結賬款。但是，相關商家反饋稱，總部早已人去樓空，沒有專業(yè)的人員接待以及解決他們的問題。與此同時，被拖欠貨款的商家還建立了一個維權QQ群，截至8月13日，群成員已經(jīng)超過了1600名，登記的欠款也超過了1億元。

根據(jù)此前億邦動力的報道，當商家上門維權后，所有員工臨時轉移了辦公地點，只有三樓四樓辦公室還余留部分希美業(yè)務員工正在辦公，之后，商家代表與貝貝副總裁張龍珠就欠款問題進行商談，但在當時并沒有給出一個正式的解決方案。值得注意的是，在商家上門討要說法的時候，貝貝創(chuàng)始人張良倫前期一直沒有出現(xiàn)。

到了8月13日，貝貝終于給出了回應，而此前曾未露面的張良倫也參與了此次會議。在會上，貝貝方面表示，公司資金出現(xiàn)了問題，已經(jīng)資不抵債，目前正在尋找新的融資，但何時能夠償還貨款，貝貝并沒有給出一個明確的時間表。

曾估值超百億 貝店的潰敗早有端倪

根據(jù)企查查公開信息顯示，貝店關聯(lián)公司杭州貝佳電子商務有限公司成立于2018年8月，法定代表人為彭曉惠，經(jīng)營范圍包括母嬰用品銷售；日用品銷售；互聯(lián)網(wǎng)信息服務等。股東信息顯示，該公司由杭州貝貝信息科技有限公司全資控股。官網(wǎng)顯示，貝店曾獲得紅杉資本、高瓴資本等知名投資機構投資，曾經(jīng)有消息稱，其估值超百億。

社交電商時代，貝店的出現(xiàn)吸引了眾多商家的入駐，同時通過社交裂變的方式，也吸引了許多寶媽的加入，就連其公司員工也都兼職開店。在去年的年度盛典上，張良倫還對供應商以及店主打雞血，宣揚美好的未來。只是，僅僅一年的時間，現(xiàn)實便給了供應商們沉痛一擊。

其實，貝店的潰敗已經(jīng)早有端倪，從黑貓投訴等平臺上，可以看到，早在此次總部維權之前，就有很多供應商投訴貝店拖欠貨款，保證金押金遲遲不退等。據(jù)有的商家表示，按照此前的提現(xiàn)周期，一般一個月時間左右便能到賬，但是6月份提現(xiàn)，直到8月份仍未到賬。

同時，商家表示，自己此前對接的小二也是經(jīng)常換人，平臺運營上遠沒有此前那么上心，銷售額也是不如以前。據(jù)了解，貝店日前已經(jīng)發(fā)布了轉型公告，為淘寶等外部電商平臺導流，但這次轉型商家也沒有提前接到通知。

而在去年，還有報道稱貝貝集團大裁員，一共裁掉了500多人。之后，官方發(fā)布聲明稱，是有裁員，但是僅有50人，并按照相關規(guī)定進行了賠償。

社交電商加速洗牌

關于此次貝店出現(xiàn)拖欠貨款的原因，貝店方面稱是受到了疫情的影響，導致投入的資金無法變現(xiàn)。并且，對于商家挪用貨款的質疑，官方也是進行了否認。雖然這件事目前還未有一個最終的商討結論，但是根據(jù)貝貝目前的規(guī)劃，為了新業(yè)務希美，貝店很有可能會被舍棄。

從貝貝網(wǎng)，到貝店、貝倉以及現(xiàn)在的希美，貝貝集團在張良倫的帶領下，一直在追風口。一位離職的貝貝員工告訴TechWeb，張良倫很有想法，腦子也快，但是一直追風口總感覺給人不踏實，自己也在貝店轉型希美之后便離開了。

老業(yè)務遇瓶頸做不上去便放棄，開拓新業(yè)務講新故事來吸引新的用戶和商家。在不斷轉型的過程中，貝貝從盈利到被堵截索要欠款，已沒有多少后路可走。作為旁觀者，張良倫追風口沒有錯，但是能否乘風起飛，還得要落實到具體業(yè)務上來。想法可以有，但最害怕的就是頻繁的轉型。

值得注意的是，貝店也不是第一家出現(xiàn)問題的社交電商平臺，早在2019年，淘集集便出現(xiàn)了類似的問題，也是被來自全國各地的商家討要欠款。想當初，在拼多多裂變式發(fā)展的吸引下，多家平臺開始轉型社交電商。但是，最終走出來的卻少之又少，很多都成為了炮灰。類似于貝店的模式，云集率先登陸了美股上市，但是目前的股價也已經(jīng)跌到不足1美元，總市值也僅剩下1.98億美元。

現(xiàn)如今，社交電商市場正在加速洗牌，傳統(tǒng)電商巨頭們都已經(jīng)加入戰(zhàn)局，并且包括快手、抖音等平臺也都借助短視頻的紅利大力布局。另外，由國家市場監(jiān)督管理總局制定出臺的《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》在今年3月份正式發(fā)布，內(nèi)容指出，對于“社交電商”“直播帶貨”等網(wǎng)絡交易新業(yè)態(tài)新模式，實行包容審慎監(jiān)管，留足發(fā)展空間，同時確保商品和服務質量與交易安全。

對于貝店這種平臺來說，可發(fā)展空間正在被不斷擠壓，要想活下去，只能不犯錯，尤其是在資金鏈上，一旦斷裂，就難以修復。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。