快手Q3商業(yè)化收入109億元同比增長(zhǎng)76.5% DAU突破3.2億

11月23日消息，快手科技發(fā)布截至9月30日第三季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，快手應(yīng)用DAU突破3.2億，同比增長(zhǎng)17.9%，環(huán)比增長(zhǎng)9.3%。在營(yíng)收上，快手Q3收入達(dá)205億元，同比增長(zhǎng)33.4%，超出市場(chǎng)預(yù)期。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告大盤(pán)增幅放緩的背景下，快手線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（即商業(yè)化）收入109億元，同比增長(zhǎng)76.5%，為快手第一大收入來(lái)源。平臺(tái)上活躍廣告主數(shù)量同比和環(huán)比均取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，快手商業(yè)化保持逆勢(shì)增長(zhǎng)主要得益于三季度快手流量的快速增長(zhǎng)，以及內(nèi)容生態(tài)多樣化帶來(lái)了更多元的商業(yè)化可能性，也進(jìn)一步匹配了品牌廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。

2021年第三季度，快手應(yīng)用單季度增加6670萬(wàn)月活用戶(hù)，創(chuàng)下了2020年二季度以來(lái)的季度凈增新高。此外，快手三季度的日均流量（平均日活躍用戶(hù)乘以每位日活躍用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)）同比增長(zhǎng)近60%。

在內(nèi)容生態(tài)布局方面，快手基于平臺(tái)豐富的內(nèi)容供給和特色的社交信任模式，持續(xù)拓展短劇、知識(shí)類(lèi)直播、體育賽事等垂直領(lǐng)域，進(jìn)一步打造獨(dú)特的內(nèi)容垂類(lèi)標(biāo)桿，這也成為商業(yè)化聯(lián)動(dòng)品牌廣進(jìn)行新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的陣地之一。

快手應(yīng)用短劇日活已達(dá)2.3億，單部累計(jì)觀(guān)看量超過(guò)1億的短劇超過(guò)850部；體育內(nèi)容方面，用戶(hù)在體育內(nèi)容上花費(fèi)的總時(shí)長(zhǎng)相比去年同期增長(zhǎng)超1.5倍。

本季度，快手經(jīng)調(diào)整凈虧損額48億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損率23.5%，較二季度的24.9%小幅改善。Q3銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支110億元，較今年前兩個(gè)季度有所收窄。今年一到三季度，快手銷(xiāo)售費(fèi)用的占比分別為69%、59%和54%。

數(shù)據(jù)顯示，快手Q3毛利達(dá)85億元，同比增長(zhǎng)28.6%。今年前三個(gè)季度，快手毛利率平均水平達(dá)到42.2%，去年前三季度則為37.6%。

生成海報(bào)