愛奇藝進入第15個年頭 龔宇分享對未來的新思考

4月23日是愛奇藝邁入第15年的第一天，同日，2024愛奇藝世界?大會召開。作為愛奇藝一年一度的重磅活動，大會釋放出的一些趨勢性信息，不僅是愛奇藝未來的發(fā)展方向，也為長視頻產業(yè)鏈上下游的參與者帶來啟示。

在愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇的分享中，我們總結出以下幾個核心信息：

1. 堅持內容為王，繼續(xù)追求高品質、多樣性的內容。

2. 內容創(chuàng)作廣泛應用生成式AI，提升影視工業(yè)化水平。

3. 面對老齡化、少子化的社會現狀，產品方面服務好少年和兒童，同時提升適老化改造。

4. 國內影視行業(yè)靠跑馬圈地和人口增長的紅利時代已經過去，要走向海外，拓展更大的成長空間。

5. 在傳統(tǒng)廣告、會員商業(yè)模式之外，拓展衍生業(yè)務。以生成式AI主導的技術創(chuàng)新將帶來彎道超車的機會。

6. 打擊盜版，與合作伙伴等一起，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

值得一提的是，與以往安排不同，今年大會主論壇，龔宇是最后“壓軸”出場，在他之前，愛奇藝首席內容官王曉暉第一個開場演講，重點提及“打開內容上的天花板”等觀點。首席技術官劉文峰緊隨其后，演講主題就是“擁抱AI”。

由此來看，內容和AI依然是愛奇藝最主要的探索路線。回歸內容為王主線，用生成式AI技術賦能影視工業(yè)，或許也是當下長視頻平臺集體穿越周期的核心邏輯。

內容為王

優(yōu)質內容一直被視為長視頻平臺的“生命線”。

過去兩年，愛奇藝平臺佳作不斷，先后推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L吹半夏》《狂飆》《追風者》等多部內容熱度破萬的劇集，其中多是現實主義題材。
王曉暉認為，過去幾年，內容消費者的心態(tài)發(fā)生重大變化，回歸現實、關注自身已成為當今的主流趨勢，內容創(chuàng)作方向也隨之發(fā)生改變。愛奇藝近來推出的《南來北往》《追風者》《城中之城》等作品播出反響強烈，印證了真實反映時代與百姓生活的精品內容依然最能引發(fā)觀眾共情。

《追風者》是愛奇藝今年首部熱度破萬的劇集，也是愛奇藝首部熱度破萬的諜戰(zhàn)劇。該劇通過小人物魏若來的成長過程，以小見大展現上世紀三十年代中國的政治格局、經濟結構和社會生態(tài)，臺網雙爆，被視為諜戰(zhàn)劇創(chuàng)新突圍的典型案例。

在王曉暉看來，行業(yè)已經進入“向下共情、向上創(chuàng)作”的時代。未來，展現大歷史命題下的小人物命運的影視作品依然最能引發(fā)觀眾共情，影視行業(yè)最大的共情和最大的爆款都一定來自于現實主義題材。

事實上，這不是王曉暉第一次在公開場合講述“小人物”的故事。去年9月的愛奇藝iJOY悅享會上，他就堅定認為，“小人物”出爆款。那年暑期檔，《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》和《不完美受害人》等爆火的影視劇均是如此。

這種對“小人物”的關注也反映在了片單上。愛奇藝接下來將推出兩大全新劇場，即微塵劇場、大家劇場。其中，“微塵劇場”主打講述普通人的故事，探索具有新審美、新視聽的精品短劇集?！按蠹覄觥敝荚谕瞥龃笪膶W家創(chuàng)作給大家的作品，深刻反映大眾的真實境遇和煙火生活。

劇集之外，愛奇藝在紀錄片、綜藝、動漫、電影、兒童及體育賽事等領域亦有全方位布局。龔宇對內容的定位是高品質和多樣性，追求高品質就是頂破天花板往上走，多樣性就是思想要更開放，作品更豐富，滿足不同人的需求。

AIGC做加持

龔宇曾說，每天思考最多的兩件事 ，一是內容創(chuàng)作，一是科技創(chuàng)新。

愛奇藝從2022年開始探索AIGC在影視娛樂領域的應用，如今愛奇藝已經將AIGC的應用場景覆蓋到內容制作、宣發(fā)和消費的全鏈條。具體到內容創(chuàng)作，生成式AI已經在策劃、制作和宣發(fā)中得到初步應用。

由愛奇藝自主研發(fā)的IQ Stage虛擬拍攝系統(tǒng)在AI的助力下，已經支撐了目前業(yè)內使用虛擬拍攝量級最大，場景最多的劇集項目《大夢歸離》的拍攝。從現場曝光的視頻來看，《大夢歸離》的虛擬拍攝效果驚艷，不少觀眾表示，很多場景看起來很像實景拍攝。

事實上，AI早已成為長視頻平臺集體布局的板塊。上個月，湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的國內首個AI導演“愛芒”亮相綜藝《我們仨》；優(yōu)酷劇集《大唐狄公案》利用AI生成了古代長安城背景，《異人之下》則使用了AI數字人演員“厘里”。

作為國家隊的代表之一，央視頻今年開年的重點主題也是AI。兩會期間，央視網推出了全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》，還打造了國內首部AI全流程的微短劇《中國神話》。

相較之下，騰訊視頻對AIGC的探索稍顯謹慎。騰訊視頻CEO孫忠懷在第十一屆中國網絡視聽大會上表示，“AI短期內對短視頻的創(chuàng)作帶來沖擊，但是對長視頻影響仍然需要觀察。”

不過，在具體布局上，騰訊視頻一點沒落下。騰訊視頻的自研AIGC能力首先在動漫領域形成了一定的生產力，AI已可以完成線稿細化、色彩搭配生成、解析角色和分鏡、圖生視頻、音頻驅動面部表情等任務。

龔宇認為，雖然生成式AI現在的創(chuàng)作能力相對藝術來講比較薄弱，但是科技發(fā)展不是線性的，科技的發(fā)展會讓生成式AI創(chuàng)意能力指數級進步。提高工業(yè)化程度，一方面是規(guī)則，但是有規(guī)則很難執(zhí)行，也需要依靠技術來協(xié)助完成。

未來的增長在哪？

國內影視行業(yè)及互聯網行業(yè)靠跑馬圈地和人口增長的紅利時代已經過去?！拔覀円_拓更大的成長空間，就是海外業(yè)務。”龔宇表示，同時拓展內容衍生業(yè)務，探索在傳統(tǒng)的廣告和會員業(yè)務以外新的增長曲線。

相比國內，影視文化作品的海外輸出困難更大，但龔宇對此充滿信心，他認為“隨著中國經濟的發(fā)展，影視行業(yè)的海外業(yè)務也會有更大的空間。”

財報顯示，愛奇藝2023年第四季度海外業(yè)務取得不錯進展，會員收入、廣告收入均實現兩位數增長。其中，海外會員收入方面，中國香港、日本、英國市場同比增長超80%，墨西哥、韓國市場同比增長超50%；海外廣告收入同比增長20%，環(huán)比增長49%。愛奇藝國際版首次實現全年運營盈利。

還有一個值得關注的現象，中國人口結構少子化、老齡化趨勢正在逐步改變在線視頻平臺的用戶構成。龔宇分享的數據顯示，截至2023年底，中國60歲以上的老齡人口規(guī)模已經超過2.9億，到2033年這個數字將突破4億，屆時，老齡人口將占到中國總人口約四分之一，從前的“夕陽紅產業(yè)”成為了“朝陽產業(yè)”。與加速老齡化趨勢相對應的是新生兒的出生率逐年下降。這一背景下，家庭對于兒童群體的精細化培育投入增加，預計帶動0-15周歲群體消費需求的增長。

“老”和“小”兩個群體在產品、內容和服務上的細分需求，對企業(yè)而言既是挑戰(zhàn)更是機遇。龔宇表示，對“一老一小”兩大群體的重視將貫穿愛奇藝今后產品設計、內容生產和服務的全流程。愛奇藝正在加強App的適老化和無障礙優(yōu)化，兒童業(yè)務也將進一步深化產業(yè)布局，拓展IP多業(yè)態(tài)開發(fā)的商業(yè)空間，通過奇異果TV“少兒模式”和奇巴布App體驗升級，為α世代的兒童和Z世代的父母做好服務。

對于這些新思考，龔宇講出的可能只是一句話，但具體實現需要干三年、五年，甚至下一個十年。龔宇表示，“希望大家能夠伴隨愛奇藝在未來3-10年，將這些產業(yè)思考一點點實現。”（周小白）

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。