中老年逐步成為消費主力 快手近一半GMV來自40歲以上用戶

5月16日消息，近年來，內(nèi)需消費成為經(jīng)濟增長的重要引擎，線上消費渠道仍然保持快速增長，而人口結(jié)構(gòu)變化和消費趨勢變化等因素，讓新需求不斷涌現(xiàn)。

商家與平臺需要跟隨用戶需求變化，調(diào)整經(jīng)營方向?？焓指呒壐笨偛?、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉在2024引力大會上披露：

從增量用戶上看，2023年快手南方新用戶開始大幅度增長，華東華南區(qū)域新用戶占比均在50%左右。

從年齡結(jié)構(gòu)上看，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年中國人口平均年齡已達38.8歲，隨著人口老齡化到來，中老年人將會逐步成為消費主力。在快手，超過47%的GMV來自40歲以上的用戶。

從商品價格帶變化上看，50元價格帶以下的商品銷量開始大幅度提升，越來越多價敏人群的消費需求被挖掘出來。

財報數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度快手月活用戶規(guī)模已經(jīng)達到7億，其中電商月均買家數(shù)突破1.3億。

王劍偉認為，“電商即內(nèi)容”。2023年，快手電商直播內(nèi)容時長同比增長了40%，電商短視頻曝光占比同比增長了75%。這意味著內(nèi)容場不僅在爆發(fā)流量紅利，也爆發(fā)出了GMV流量轉(zhuǎn)化效率上的紅利。

以主播“王北四在東北”為例，達人通過農(nóng)村美食生活內(nèi)容收獲了超200萬粉絲的關(guān)注。5月8日，王北四開啟了首場帶貨直播，因粉絲粘性強，王北四首次電商直播GMV近1000萬，累計觀看人數(shù)553萬、漲粉15萬。 （周小白）

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