廣告行業(yè)收入今年將首次突破1萬(wàn)億美元，谷歌阿里等巨頭瓜分半壁江山

據(jù)外媒報(bào)道，全球廣告業(yè)收入在今年將首次突破1萬(wàn)億美元大關(guān)。在眾多企業(yè)中，谷歌、Meta、字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜和阿里巴巴這幾大科技巨頭預(yù)計(jì)將瓜分超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。

外媒預(yù)測(cè)稱(chēng)，盡管美國(guó)和英國(guó)等主要發(fā)達(dá)市場(chǎng)面臨經(jīng)濟(jì)壓力，但2024年全球廣告收入仍將增長(zhǎng)9.5%，超過(guò)其年中預(yù)期。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)2025年廣告市場(chǎng)將再增長(zhǎng)7.7%，其中大部分增長(zhǎng)將集中在美國(guó)科技行業(yè)的主要數(shù)字廣告平臺(tái)，而非傳統(tǒng)廣告代理等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域。

報(bào)道指出，盡管金融危機(jī)和疫情后的超低利率環(huán)境不再可能重現(xiàn)，但AI和自動(dòng)化技術(shù)的應(yīng)用將彌補(bǔ)這一影響，并為行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新。

在廣告行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)廣告渠道正被數(shù)字廣告的崛起所削弱。2024年，印刷廣告收入預(yù)計(jì)下降4.5%，2025年再下降3%；音頻廣告收入預(yù)計(jì)基本持平，而電視廣告（包括線(xiàn)性和流媒體）預(yù)計(jì)在2024至2029年間的年均增速僅為2.4%。

美國(guó)仍是全球最大的廣告市場(chǎng)，2025年收入預(yù)計(jì)達(dá)到約3790億美元，但高企的借貸成本以及部分零售商（如電子產(chǎn)品和家居裝飾品）更為謹(jǐn)慎的市場(chǎng)預(yù)期可能帶來(lái)挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)則充滿(mǎn)活力，預(yù)計(jì)2024年廣告收入增長(zhǎng)13.5%，達(dá)到2045億美元。而作為歐洲最大廣告市場(chǎng)的英國(guó)，2024年收入預(yù)計(jì)為532億美元，今年增幅達(dá)到8.3%。在全球廣告行業(yè)的發(fā)展中，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)無(wú)疑成為了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

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