4月17日消息，這幾天，“小紅書現(xiàn)象”2.0正在如火如荼上演，只是這次主角換了一款中國App。
2025年4月，美國突然宣布對華商品加征145%關稅，試圖用“對等關稅”魔法攻擊中國制造。然而，這波操作不僅沒讓美國工廠歡呼，反而讓美國消費者集體陷入焦慮：“以后連T恤都要像雞蛋一樣漲價了嗎？！”
就在這時，一款名叫敦煌網(wǎng)（DHgate）的中國跨境電商App，默默從App Store排行榜第352名一路狂飆，三天內(nèi)沖上第二名，僅次于ChatGPT。美國人民一邊罵關稅，一邊瘋狂下載，上演了一出“真香”大型連續(xù)劇。
美區(qū)App Store顯示，在購物類軟件中，DHgate（敦煌網(wǎng)）、淘寶和SHEIN成為排名前3的免費iPhone應用程序。
據(jù)Appfigures數(shù)據(jù)，4月12日敦煌網(wǎng)在 App Store 和 Google Play 上的下載量達到 35400 次，較過去30天日均下載量增長56%。其中，美國占了 17300 次下載，較過去30天日均下載量增長了 98%。4月13日，敦煌網(wǎng)在iOS 平臺的安裝量增至11.75萬次，較過去30天日均下載量增長732%。其中，美國市場下載量達6.51萬次，增長940%。
TikTok上的“中國工廠揭秘秀”
這場魔幻大戲的導演，竟是TikTok上一群中國工廠老板。他們舉著手機，操著流利/塑料英語，在流水線前激情開麥：“朋友們！你們花3.9萬美元買的愛馬仕鉑金包，成本只要1400刀！Lululemon的瑜伽褲？出廠價20美元！” 視頻瞬間引爆千萬播放量，評論區(qū)炸鍋：“原來我們買的不是奢侈品，是智商稅！”“求鏈接！我要繞過中間商直接進貨！”
很快，視頻下方出現(xiàn)了神秘代碼——敦煌網(wǎng)App下載鏈接。美國網(wǎng)友恍然大悟：“原來中國工廠的秘密基地在這里！” 于是，一群原本只在小紅書上刷貓狗視頻的吃瓜群眾，連夜化身“跨境剁手黨”，把敦煌網(wǎng)頂上了App Store神壇。
敦煌網(wǎng)的“逆襲劇本”
誰能想到，這個突然爆紅的App，竟是個“20年老字號”，堪稱“電商活化石”。
官網(wǎng)顯示，敦煌網(wǎng)創(chuàng)立于2004年，是中國最先從事B2B 跨境電商交易服務的平臺，也是美國市場上最大的中國B2B跨界電商渠道。
敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹彤，中國電商初代目——她曾和雷軍一起創(chuàng)辦卓越網(wǎng)（后來賣給亞馬遜）。
天眼查信息顯示，敦煌網(wǎng)自創(chuàng)立以來，經(jīng)歷了多輪融資，投資方包括華創(chuàng)資本、華平投資、KPCB凱鵬華盈中國、集富亞洲等，最近一次融資在2014年完成。
2021年，敦煌網(wǎng)曾向港交所提交上市申請，根據(jù)當時的招股書敦煌網(wǎng)2018年、2019年、2020年營收分別為1.18億美元、1.79億美元、2.3億美元；毛利分別為5143萬美元、9717萬美元、1.06億美元；利潤分別為-5036.5萬美元、-672.3萬美元、608萬美元。
這也意味著敦煌網(wǎng)在2020年才剛剛由虧轉(zhuǎn)盈，跨境B2B不一定好做。
不過，敦煌網(wǎng)向港交所遞交招股書在2021年12月24日失效，此后也未見敦煌網(wǎng)再向資本市場提交上市申請。
整體看來，過去二十年，敦煌網(wǎng)一直低調(diào)做著小B生意（小批發(fā)商），直到今年被美國的關稅大招意外激活。
難怪網(wǎng)友調(diào)侃：“有時候幸福來的突然且不講道理”。
面對關稅危機，4月11日，敦煌網(wǎng)火速推出“關稅護航計劃”，喊話商家：“誰不漲價，我給誰流量！”還派出一對一物流顧問，活像個跨境版“外賣小哥”，誓要把中國工廠的貨塞進美國人的購物車。更絕的是，平臺連夜上線“美國本地倉包郵”活動，讓囤貨黨直呼：“這速度比我家Wi-Fi還快！”
現(xiàn)在，打開敦煌網(wǎng)，畫風堪比線上版義烏小商品城：1.9美元的手提包、20美元的運動鞋、14美元的“愛馬仕平替拖鞋”……美國網(wǎng)友一邊下單一邊懷疑人生：“這價格是認真的嗎？” 有人曬單：“花100美元買了五條‘Lululemon同廠瑜伽褲’，質(zhì)量竟然和原版差不多！”評論區(qū)秒變大型凡爾賽現(xiàn)場：“省下的錢夠我買一年的星巴克了！”
但歡樂背后也有風險。Reddit上有個神秘組織r/DHgate，成員們每天分享“鑒寶心得”：“如何從100個仿品里淘到1個正品？”“收到貨后發(fā)現(xiàn)logo印成‘Adidos’怎么辦？” 網(wǎng)友戲稱：“在敦煌網(wǎng)購物，玩的就是心跳！”
一場關于“中國制造”的認知革命
這場鬧劇般的爆紅，本質(zhì)是一場消費者對全球供應鏈的“覺醒運動”。當TikTok撕開奢侈品“原產(chǎn)地神話”的面具，美國人民突然發(fā)現(xiàn)：“原來中國工廠才是隱藏大佬！” 而敦煌網(wǎng)這類平臺，恰好成了連接工廠與消費者的“魔法橋梁”。
當然，問題依舊存在：仿品爭議、物流風險、關稅壓力……
最終，還要看敦煌網(wǎng)能不能接好這波潑天的流量，APP下載量暴漲≠賺錢。
時代財經(jīng)記者就發(fā)現(xiàn)，敦煌網(wǎng)給出的最新熱門商品榜單（根據(jù)瀏覽、收藏及成交數(shù)據(jù)綜合排名），鞋履配飾類目排名第一的商品是售價為14.05美元的時裝拖鞋。但該頁面信息顯示，該商品總交易量為466次，在4月16號該商品僅售出7雙。
這場由關稅、TikTok、中國工廠聯(lián)袂出演的劇情，或許正在揭示一個真理：在全球化時代，試圖用關稅筑墻的人，終將被消費者的購物車撞得鼻青臉腫。
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